Руководство по выбору наиболее эффективных ключевых слов SEO

1. Инструменты и анализ для создания стратегии ключевых слов для вашего бизнеса или вашего клиента, Pro...
2. Ключевые слова являются языком Google
3. Создать стратегию ключевых слов: какие факторы учитывать
4. 3 основных инструмента для создания стратегии ключевых слов и набора ключевых слов
5. Комментарии

Инструменты и анализ для создания стратегии ключевых слов для вашего бизнеса или вашего клиента, Pro Web Consulting .

Как выбрать ключевые слова для сайта или для записи в блоге и понять, какие из них наиболее эффективны? Ответ всегда начинается с принципа: он написан не для поисковых систем, а для людей. Увидев 5 SEO-эволюций на 2017 год В этой статье вы найдете советы о том, как создать стратегию ключевых слов и инструменты, которые не могут отсутствовать в вашем личном наборе инструментов.

Ключевое слово: слово, которое содержит собственное определение

Как это часто бывает, английский язык может быть удивительным языком при создании определений: кратким и в то же время эффективным. Ключевое слово фактически означает «ключевое слово» и воплощает концепцию, лежащую в основе стратегии каждого веб-сайта и его SEO-оптимизации: быть видимой для пользователей, которые ищут товары, услуги и новости, определяемые по ключевым словам, по которым осуществляется поиск. или связанные с ними.

Ниже мы спросили Франческу Редаелли , специалиста по SEO агентства SEO. Про Веб Консалтинг , чтобы объяснить нам как можно проще, что ключевые слова и как найти наиболее подходящие для нашего сектора.

Ключевые слова являются языком Google

Мы можем продолжать придерживаться лингвистической метафоры, чтобы подчеркнуть важность хорошей стратегии ключевых слов или выбора наиболее эффективных ключевых слов для бизнеса и, следовательно, для сайта , которые влияют на успех стратегии SEO.

Представьте, что задаете следующий вопрос уважаемому английскому джентльмену, которого мы назовем мистером Икс: «Сэр, извините, какая будет погода завтра в Лондоне?» По всей вероятности, не зная нашего языка, мистер Икс не будет знать, что ответить, так как нет никакого соответствия между произнесенными нами словами и тем, что он сам может понять .

А теперь представьте, что задаете тот же вопрос Google, который мы назовем мистером Дж. «Google, какая погода будет завтра в Лондоне?» . Независимо от того, осуществляется ли поиск традиционным способом, письменно или с помощью голосовой команды, реакция Google будет одинаковой: поисковая система активирует свой огромный мозговой алгоритм и будет искать все сайты, которые могут ответить. к нашей просьбе.

Результатом, который мы получим, будет страница результатов поисковой системы Google (которая в SEO называется SERP , аббревиатура страницы результатов поиска ), которая представит нам результаты, которые, по мнению г-на Г., являются более актуальными, последовательными и авторитетными для наше исследование .

Другими словами, Google проследит тысячи ресурсов в сети, которые он уже отсканировал и сохранил, предлагая те, которые наиболее точно соответствуют нашему исследованию, в соответствии с тем, что оно может включать , но не только, через ключевые слова .

Проще говоря, ключевые слова - это язык Google.

Следует указать, что, конечно, это не только выбор адекватных ключевых слов, чтобы способствовать позиционированию сайта.

Факторы, влияющие на результаты поиска, неисчислимы и могут быть как внутренними, так и внешними по отношению к сайту. Среди первых мы, безусловно, помним архитектуру информации и структуру сайта, его авторитет, оптимизацию мета-тегов , количество и качество контента и так далее.

Среди последних, безусловно, есть конкуренты и растущее понимание Google сложных ключей, а также все более семантическая интерпретация концепций поисковой системой .

Вот например поисковая выдача для запроса «время завтра Лондон» .

Как видите, слова «время» и «завтра» никогда не появляются в названиях сайтов, выбранных Google как наиболее релевантные.

Однако, нажав на каждый из этих результатов, пользователь найдет веб-страницы, которые предоставляют своевременную информацию о его исследовании или о том, какая погода будет завтра в Лондоне.

Хотя мы не вводили «погоду», но «время», поисковая система смогла понять, что запрос был о «погоде» и дал нам последовательные и релевантные результаты.

Из этих размышлений рождается вывод: чрезмерная оптимизация страницы путем ввода одного ключевого слова столько раз, сколько возможно, безусловно, не является хорошей стратегией. Но ясность связанных ключевых слов, которые характеризуют наш бизнес или бизнес клиента, безусловно, есть .

Создать стратегию ключевых слов: какие факторы учитывать

Поэтому поиск и определение ключевых слов для вашего бизнеса или ваших клиентов - сложная операция, которая требует различной информации и навыков в зависимости от сектора, компании и целей каждого конкретного случая.

Создание стратегии ключевых слов предполагает довольно последовательную фазу изучения.

На первом этапе анализа необходимо учитывать три фактора:

Чтобы определить, какие ключевые слова лучше всего характеризуют интересующий вас сектор, всегда желательно задать себе несколько вопросов, таких как: какие ключевые слова лучше всего определяют интересующий вас бизнес? Какие слова могут использовать пользователи для поиска предлагаемого продукта / услуги? Какие синонимы или языковые варианты могут быть выбраны?

Конкуренты могут рассматриваться как барьер или возможность в зависимости от вашей точки зрения. Сайты-конкуренты, безусловно, являются препятствием для достижения лучшего позиционирования, но они также являются важным источником информации. После того, как мы определили наиболее подходящие слова для интересующего сектора, мы можем попытаться ввести их в Google и проверить структуру поисковой выдачи, задавая себе вопрос: какие сайты лучше всего расположены? Какие ключевые слова они используют? Как заголовки, содержание и страницы конкурентов, которые имеют Топ3 рейтинга ?

Немного предугадав тему, которая будет рассмотрена в следующем параграфе, мы также упомянем объемы поиска и инструмент, который позволяет нам проверить их ценность: Google Keyword Planner of Adwords.

Этот инструмент планирования ключевых слов, предоставляемый Google, позволяет всем тем, у кого есть аккаунт Adwords с активными кампаниями, получать информацию о статистике ключевых слов для искомого ключевого слова.

Особенно релевантным элементом в перспективе SEO является « Среднее количество ежемесячных поисков », определяемое как «среднее количество раз, когда люди искали ключевое слово и его похожие варианты на основе настроек таргетинга и выбранного диапазона дат. " ( Источник: support.google.com ). По умолчанию среднее количество поисков по термину рассчитывается за 12-месячный период.

Поэтому при выборе идеальных ключевых слов для вашего сайта или для ваших клиентов уместно спросить себя: сколько ключевых слов, определенных в стратегии ключевых слов, разыскивается потенциальными клиентами? С какой сезонностью? Какие варианты лучше всего использовать?

Результат, который будет получен из общих размышлений об актуальности, среднемесячном объеме поиска и конкурентоспособности идентифицированных ключевых слов, позволит определить эффективную стратегию ключевых слов , которая, однако, не может исключать тесты и возможные будущие оптимизации.

Вы заинтересованы в SEO и хотите узнать больше от профессионалов? Не пропустите Интервью о цифровых соках у докладчиков Advanced SEO Tool

3 основных инструмента для создания стратегии ключевых слов и набора ключевых слов

После обработки стратегия ключевых слов будет переведена в документ под названием набор ключевых слов . Этот файл, как правило, формализованный в Excel, содержит список ключевых слов и объем поиска, сгенерированный ими. Эта информация может быть добавлена ​​к другим в зависимости от сложности и прогресса проекта SEO.

Для создания эффективного набора ключевых слов существует несколько бесплатных и платных инструментов . Исходя из рассуждений, предложенных в начале статьи, кажется логичным предположить, что использование инструментов, предоставляемых Google, позволит нам «говорить на его языке» и получить лучшие результаты.

Вот 3 инструмента Google для создания стратегии ключевых слов для вашего бизнеса или вашего клиента. Инструменты, перечисленные здесь, являются наиболее эффективными и наиболее часто используемыми оптимизаторами:

1. Google Suggest
2. Google Trends
3. Google AdWords

Google Suggest

Вероятно, мы все используем это много раз в день, даже не осознавая этого.

Google Suggest - это не что иное, как «предложение», которое Google предлагает пользователю при вводе ключевого слова, чтобы помочь ему быстрее находить информацию о ключевых словах на основе своих прогнозов. Поисковая система определяет поисковые прогнозы как « возможные поисковые термины, которые вы можете использовать, связанные с набираемыми вами терминами и поисками других пользователей».

Google Suggest позволяет нам легко определять ключевые слова с длинным хвостом , то есть более длинные и более конкретные ключевые слова, связанные с нашей деятельностью. Ключевые слова "длинная очередь" также обеспечивают лучший коэффициент конверсии (коэффициент конверсии) .
Вот пример того, как Google Suggest помогает вам при поиске, связанном со словом «маркетинг»:

Google Trends

Этот инструмент исследует последние темы трендов, данные и просмотры в Google и помогает пользователям определять тенденцию интереса к данному ключевому слову во времени (для расчета сезонности ключевых слов) и в пространстве (для расчета региональный интерес).

Google AdWords

Как упоминалось в предыдущем абзаце, Google предоставляет подписчикам AdWords инструмент расширенного анализа ключевых слов, который называется Планировщик ключевых слов . Этот инструмент позволяет проверять данные и тренды поисковых запросов и находить новые ключевые слова, вводя географические и лингвистические цели.

Использование очень простое: после входа в систему достаточно ввести ключевые слова, по которым мы собираемся получить оценку трафика, в поле « Поиск новых ключевых слов с использованием фразы, веб-сайта или категории ». Для поиска необходимо выбрать интересующую страну и язык и нажать « Найти идеи ».

Вот результат, который Keyword Planner вернет пользователю при поиске ключевого слова:

• График, который представляет среднемесячную тенденцию поиска, которая выделяет объемы исследований по этой теме месяц за месяцем.
• Набранные объемы поиска по ключевым словам
• Связанные поисковые термины, полезные для изучения потенциальных ключевых слов, которые будут включены в стратегию.

В заключение мы хотим вспомнить, как Google является постоянно развивающейся вселенной. Следовательно, ни одна стратегия SEO не может считаться окончательной или лучшей в широком смысле. Точно так же стратегия ключевых слов должна подвергаться периодическому анализу, пересмотрам и оптимизации, чтобы поддерживать ее эффективность во времени.

Статья Pro Web Consulting

Вам также нужно продвигать свою компанию?

Для получения дополнительной информации свяжитесь с нами по электронной почте на [email protected] или вверх [email protected]

Комментарии

комментарии