Рейтинги SEO в 2018 году (обновлено)

1. 1. СОДЕРЖАНИЕ ВСЕ ЕЩЕ
2. Длина контента
3. Pro Tip
4. 2. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
6. 3. МОБИЛЬНЫЙ ПЕРВЫЙ
7. 4. СКОРОСТЬ СТРАНИЦЫ
8. 5. БЕЗОПАСНЫЙ САЙТ
9. 6. СХЕМА КОДЕКС
10. Pro Tip
11. 6. СИЛЬНЫЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ БРЕНДА
12. 7. ДОМЕННАЯ ВЛАСТЬ
13. Pro Tip
14. 8. Структура URL
15. 9. ИЗОБРАЖЕНИЯ
16. 10. НИЖНЯЯ СТАВКА
17. ПОСЛЕДНИЕ МЫСЛИ

SEO - это постоянно меняющаяся область, которая не перестает развиваться. То, что считается лучшей практикой в ​​2015 году, больше не применимо в 2018 году. Фактически, мы больше не называем это поисковой оптимизацией. Мы в Invisio Marketing называем это поисковой оптимизацией. Учитывая количество обновлений, как крупных, так и второстепенных, очень важно быть в курсе ежедневных изменений алгоритмов Google. В 2016 году мы увидели много улучшений в «Пингвин 4.0» и «Опсом», которые представили более умный, чистый и более семантический опыт поиска. Ниже мы рассмотрели основные факторы ранжирования SEO в 2018 году, которые попали в список.

1. СОДЕРЖАНИЕ ВСЕ ЕЩЕ

Качество контента

Высокопоставленный контент относится к всестороннему контенту, который охватывает широкий спектр соответствующего предмета. Контент должен представлять реальную ценность для пользователя и включать привлекательный визуальный контент, дополняющий письменный контент.

Помните, что качество всегда превосходит количество. Сосредоточьтесь на значении, а не на количестве слов.

Длина контента

Не существует четкого практического правила относительно оптимального количества слов для статьи, так как оно варьируется в зависимости от предмета. Тем не менее, мы отмечаем, что относительно более длинный и более полный контент обычно достигает более высоких рейтингов. исследование Нила Пателя показывает корреляцию между длиной контента и верхними позициями поиска Google.

Pro Tip

использование Семантический поиск Google оптимизировать таргетинг на ключевые слова в ваших статьях. Семантические запросы можно найти, просматривая результаты «родственного поиска» внизу страницы результатов поиска Google.

Например, поиск по «контент-маркетингу» обнаруживает следующие связанные поиски. Если вы пишете информационную статью о контент-маркетинге, вы можете использовать эти семантические запросы, чтобы лучше понять связанные ключевые слова.

2. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

Обратные ссылки остаются одним из самых сильных ранжирующих сигналов в алгоритме поиска Google. Чем больше у вас ссылок из нескольких доменов с высоким авторитетом, тем выше ваши шансы получить высокий рейтинг по ключевым словам. Онлайн маркетологи должны обратить пристальное внимание на свои профили обратных ссылок, особенно с учетом недавних обновлений, таких как «Пингвин 4.0», которые очищали и фильтровали сайты с низкокачественными профилями обратных ссылок.

2. ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ И РЕЙТИНГ

Прошлый год Google объявил что RankBrain был их третьим по важности фактором ранжирования. Но прежде чем мы углубимся в детали, давайте объясним, что такое RankBrain.

RankBrain - это система машинного обучения, которая помогает Google сортировать результаты поиска. Он отслеживает взаимодействие пользователей с результатами поиска Google и соответствующим образом меняет рейтинг.

Как заявил Джефф Дин: «За несколько месяцев его использования RankBrain стал третьим по важности сигналом, влияющим на результат поискового запроса». В 2018 году RankBrain становится все более и более важным, поскольку Google обновляет свой алгоритм.

RankBrain ориентируется на 2 метрики:

• RankBrain и Dwell Time: где время задержки - это просто время, которое вы проводите на определенной странице после нажатия на результат поиска.

RankBrain стремится отдавать приоритет контенту, который считается более привлекательным , Он должен лучше понимать и устранять неоднозначность контента (см. Пункт схемы ниже) и анализировать поведение пользователей, рассматривая такие метрики, как время задержки (это действительно то, сколько времени пользователь проводит на вашей странице).

Есть также интересные исследования, документирующие время задержки и корреляцию с рейтингами (см., Например, отраслевой отчет Метрики поиска ).

Графика: поисковая система Land

В среднем для 10 лучших результатов Google время ожидания составляет 3 минуты 10 секунд .

Это довольно много времени, если вы сравните его со средним временем, проведенным на странице, и ясно, что если читатель так долго пользуется частью контента, скорее всего, ему или ей понравится страница, и он найдет ее информативной. достаточно для этого конкретного поискового намерения.

• RankBrain & CTR: который также используется в платном поисковом маркетинге для определения релевантности контента для намерения пользователя (что, кстати, возвращает нас к мета-описанию - вашему шагу в 10 секунд).

Для рекламы, а именно для Adwords, CTR - в сочетании с показателем отказов (см. Ниже) - указывает на качество и актуальность содержания.

Когда для этого запроса многие пользователи нажимают на значение, превышающее средний рейтинг кликов, содержание повышается.

3. МОБИЛЬНЫЙ ПЕРВЫЙ

Мобильный сначала или сайт с AMP (Ускоренные мобильные страницы) являются еще одним важным фактором рейтинга. 4 ноября 2016 г. Google анонсировал мобильную индексацию , Это означает, что совместимость веб-сайта с мобильными устройствами напрямую влияет на его поисковый рейтинг. В прошлом веб-дизайнеры сначала создавали настольные версии, а затем мобильные. Сегодня, когда мобильное использование превышает настольные, веб-сайты должны отдавать предпочтение мобильным версиям, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт.

Подход Google для мобильных устройств уже меняет результаты поиска, особенно когда речь идет о локальных результатах - пользователи теперь получают результаты, которые лучше ориентированы на их текущее местоположение. Тем не менее, мы заметили, что есть все больше признаков того, что Geolocation активно влияет и на локальные поисковые запросы на рабочем столе.

4. СКОРОСТЬ СТРАНИЦЫ

Благодаря мобильному подходу индексации от Google, скорость страницы стала более важной, чем когда-либо. Веб-сайтам с медленной скоростью страниц будет сложнее ранжироваться по лучшим результатам. Цель этих обновлений Google состоит в том, чтобы предоставить своим пользователям результаты поиска, которые включают сайты, которые обеспечивают лучший пользовательский опыт ,

5. БЕЗОПАСНЫЙ САЙТ

Независимо от того, ведете ли вы онлайн-магазин или простой блог, Google подтвердил, что защищенный веб-сайт на самом деле будет выше. На самом деле, Google объявил на своей консоли поиска, что он идентифицирует сайт как небезопасный. Если вы этого еще не сделали, мы настоятельно рекомендуем перевести ваш домен на HTTPS.

6. СХЕМА КОДЕКС

Хотя исследование Брайана Дина (Brian Dean) из backlinko.com показало, что схема не повлияла на рейтинг, мы считаем, что предоставление пользователю лучшего опыта в Интернете поможет вам улучшить CTR.

Код разметки схемы помогает поисковым системам лучше понять конкретные тексты, такие как адреса, номера телефонов, рецепты, отзывы и многое другое.

В частности, для местного бизнеса реализация кода схемы всего сайта может быть очень полезной. Например, важно убедиться, что вы сообщаете Google, где находится ваша компания, путем внедрения правильного кода схемы.

Пример кода схемы бизнес-адреса:

Pro Tip

Убедитесь, что ваша разметка данных придерживается Руководство Google.

6. СИЛЬНЫЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ БРЕНДА

Фирменные поиски дают сильный сигнал алгоритму поиска Google. Чем больше трафика получает сайт от брендовых поисков, тем больше он будет распознаваться алгоритмом. Кроме того, мы заметили, что социальные сигналы от Facebook, Reddit, Quora, Pinterest и других социальных сайтов также коррелируют с поисковым рейтингом. Это не означает, что сильное социальное присутствие в Интернете может стимулировать органический трафик. Сайты, которые объединяют силу бренда и социальные сигналы с усилиями по всем другим каналам SEO, могут улучшить видимость поиска.

7. ДОМЕННАЯ ВЛАСТЬ

В прошлом, домены с точным соответствием были верным способом улучшить видимость поиска. Хотя домены не так надежны, как раньше, они по-прежнему имеют влияние. Благодаря более интеллектуальному алгоритму Google мы по-прежнему видим две основные вертикали власти домена:

1. Домены с точным соответствием по-прежнему имеют большой вес. Например, для поиска «автомобили» мы ожидаем найти популярные автомобильные бренды в лучших результатах поиска (Ford, BMW, Top Gear и т. Д.). Вместо этого мы получаем точное совпадение «cars.com».
2. Доменное превосходство - возраст домена является еще одним важным фактором ранжирования. У новых доменов сложнее ранжироваться по ключевым словам, в то время как домены с расширенным списком отслеживания, похоже, дольше занимают верхние позиции.

Pro Tip

Сколько времени нужно, чтобы занять высокие позиции? Проверьте это удивительно статья AHrefs.com.

8. Структура URL

Убедитесь, что структура вашего сайта как можно более мелкая по 3 причинам:

1- Во-первых, короткий URL, такой как invisiomarketing.com/my-post , легче понять для Google, чем invisiomarketing.com/1/12/2016/blog/category/here-is-my-blog-title

2. Во-вторых, он облегчает чтение URL-адреса, поэтому пользователи лучше понимают, что на самом деле скрывается за этим URL-адресом, даже не щелкая его. Это поможет им принять решение, нажав на вашу ссылку.

3. В-третьих, длинные URL-адреса обычно означают ссылки на страницы, которые находятся на расстоянии нескольких кликов от главной страницы. И поскольку авторитет теряется при прохождении через страницы, лучше сделать путь короче.

9. ИЗОБРАЖЕНИЯ

Не забудьте добавить изображения на свои страницы. Ниже приведен график Брайан Дин опять же, это показывает корреляцию между иметь по крайней мере 1 изображение и рейтинг.

10. НИЖНЯЯ СТАВКА

Сделайте все возможное, чтобы максимально снизить уровень отказов, поскольку было установлено, что это сильно влияет на рейтинг. Нет конкретного заявления о том, что показатель отказов напрямую связан с более высоким рейтингом, но мы считаем, что это побочный продукт хорошего контента, структуры веб-сайта, пользовательского интерфейса / пользовательского интерфейса, то есть взаимодействия с пользователем.

Есть много тактик, которые решают эту проблему, если вы хотите узнать больше об этом, вы можете проверить сообщение в блоге Нила Пателя Вот ,

ПОСЛЕДНИЕ МЫСЛИ

Речь идет не только о SEO, многие факторы будут способствовать ранжированию сайтов. Мы считаем, что в 2017 году потребуется полная маркетинговая стратегия, а не просто SEO, чтобы сделать ваш бизнес заметным. Это означает, что SEO должен работать рука об руку с контент-маркетингом, чтобы создать отличный контент. Интеграция с социальными сетями важна для получения доступа к контенту. Последние обновления Google прокладывают путь для сайтов с качественным контентом, который обеспечивает реальную ценность для пользователей. Google также становится намного лучше в оценке того, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Понимание этих 7 ценных параметров может повлиять на вашу стратегию онлайн-маркетинга.