Расширенное руководство по ранжированию в локальном поиске
Как и в заголовке, как вы можете повысить релевантность темы или ключевого слова, чтобы вы могли показываться тогда, когда это необходимо? Вы должны принять во внимание все основные сигналы ниже, которые сообщают поисковой системе, насколько релевантна ваша страница или веб-сайт для данного запроса.
Локальные листинговые сигналы
Независимо от того, оптимизируете ли вы свой Google My Business Listing, Bing Places Listing или Yahoo Local Listing; Есть несколько ключевых компонентов, которые необходимо оптимизировать. Кроме того, чтобы убедиться, что все ваши NAP (имя, адрес, номер телефона) указаны правильно, и что у вас есть ОДИН заявленный список, убедитесь, что вы правильно заполнили две нижеуказанные функции.
1. Выбор локальной категории
Одним из наиболее важных факторов ранжирования на местном уровне является выбор соответствующих категорий для вашего списка. Эти категории по сути являются тегами, которые вы связываете с вашим бизнесом. Вы хотите убедиться, что вы выбираете только те категории, которые определите свой бизнес , Чем более актуальным (или конкретным), тем лучше.
- Для руководителя Google My Business Вот для списка
- Для локального посещения Yahoo Вот
- Для Bing Places нажмите Вот
2. Добавить описание бизнеса
Добавляя описание своей компании, вы позволяете пользователям точно знать, что вы делаете (а также поисковым системам). Это не должно быть продажей или попыткой продать свой бизнес. Он должен предоставлять пользователям (и поисковым системам) необходимую им информацию, чтобы знать, соответствует ли ваш бизнес их потребностям или намерениям.
Сигналы на странице
Оптимизация ваших веб-страниц по заданным ключевым словам повысит релевантность и повысит ваши шансы на ранжирование. Выполняя основные исследования конкурентов и анализируя результаты, вы можете определить, что поисковой системе нравится для данного поискового запроса или ключевого слова.
Ниже я составил список атрибутов на странице, которые следует учитывать при попытке повысить релевантность для данного ключевого слова или темы. Проверьте на странице контрольный список Я собрал.
1. Содержание
От того, как вы пишете свой контент, зависит, заслуживает ли он ранжирования или нет. Google выпустил обновление основного алгоритма в 2018 году (и еще один совсем недавно), в котором основное внимание уделялось содержанию. Это означает, что это не обязательно, как долго ваш контент или качество его. На самом деле все, что имеет значение, это то, относится ли ваш контент к поисковому запросу пользователя. Веб-страницы, которые имели сильное отношение к ключевому слову или теме, были вознаграждены повышением рейтинга.
Поисковые системы ищут, соответствует ли ваш контент цели исходного поискового запроса пользователя. Дает ли он пользователю ответ, который он ищет? и т.д. Вот два совета по повышению релевантности при написании вашего контента:
- Ключевые слова LSI. Включая ключевые слова, которые семантически связаны друг с другом, вы повышаете релевантность своему целевому ключевому слову или запросу. Поисковые системы очень умны; они способны рисовать связи между ключевыми словами и полезными страницами, которые делают это правильно. Совет: используйте поисковый прогноз Google или инструмент как это, чтобы помочь.
- Ключевые слова длинного хвоста: эти ключевые слова отличаются от ключевых слов LSI, но также добавляют релевантность. Хотя эти ключевые слова длиннее, они имеют тенденцию конвертировать выше. Это потому, что они обычно более конкретны и описательны. Длинные ключевые слова помогают добавить контекст к вашему контенту, который помогает поисковым системам определить, соответствует ли ваша страница контексту поискового запроса пользователя.
«50% поисковых запросов - это четыре слова или больше» - Hubspot
2. Название тега
Первые впечатления считаются! Тег заголовка - отличный способ включить целевое ключевое слово вашей страницы, а также сделать клик от пользователя. Мало того, что это здорово включить ваше ключевое слово для целей поисковой системы, это позволяет пользователю знать, что ожидать при нажатии. Ниже приведен пример того, как вы можете убедиться, что ваш тег заголовка связан с вашей страницей. В этом примере я использую это руководство в качестве темы.
3. Мета-описание
Мета-описание позволяет вам расширить тег заголовка и добавить больше контекста к вашей странице. Опять же, не забудьте указать целевое ключевое слово. В приведенном выше примере показано, как использовать мета-описание для повышения релевантности и получения клика.
4. Метки тела (H1, H2 и т. Д.)
В вашем контенте вы можете создавать заголовки, чтобы захватывать пользователей и поощрять их читать. Это еще один отличный способ повысить свою актуальность. Ваши заголовочные теги должны быть описательными и объяснять содержание, которому они предшествуют. Особенно ваш H1, так как он больше всего выделяется на веб-странице. Поисковые системы обнаруживают эти теги и придают большее значение тому, что они содержат. (Подсказка Подсказка, попробуйте включить ваши ключевые слова.)
«H1s, как правило, наиболее заметный контент на странице» - Нил Патель
5. Alt Text
Каждый пользователь потребляет информацию по-своему, а некоторые очень визуально. Лучше всего по возможности включать изображения в ваш контент. Эти активы помогут повысить вовлеченность пользователей, что помогает в рейтинге.
Всякий раз, когда вы добавляете изображения на страницу, у вас есть возможность добавить альтернативный текст, который позволяет поисковым системам сканировать и понимать, что такое медиа. Это еще одно замечательное место для включения ключевых слов. Если у вас есть изображение, демонстрирующее услугу, которую предлагает ваш бизнес, вы хотите, чтобы этот альтернативный текст содержал ключевое слово service.
6. Внутренняя ссылка
Создание внутренних ссылок помогает пользователям переходить на соответствующие страницы вашего сайта. Они помогают установить иерархию и распределить ссылки по всему сайту. Вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы повысить релевантность страницы, создав путь навигации по аналогичным страницам или страницам, которые помогут усилить вашу тему или ключевое слово.
7. Исходящие ссылки
Исходящая ссылка - это внешняя ссылка с вашего сайта на другой сайт. Очень похожие на внутренние ссылки, эти ссылки позволяют пользователям переходить на внешние веб-сайты для получения дополнительной информации по связанной теме.
8. Схема
Схема помогает вам организовывать и предоставлять поисковым системам информацию, необходимую для понимания вашего контента. Это помогает обеспечить наилучшие результаты поиска и улучшает отображение вашей страницы в результатах поиска. От добавление схемы на страницу Вы можете увеличить релевантность для данной темы или ключевого слова. Поисковые системы могут легко найти схему и разобраться в содержании, которое она представляет, помогая убедиться, что вы появитесь, когда вам нужно.
9. Соответствующие обзоры
Мы все знаем, насколько важны отзывы для бизнеса и рейтинги, но насколько важны релевантные отзывы? Например, если у вас есть страница продукта или страница местоположения, вы хотите убедиться, что любые отзывы на этой странице отражают тему. Все отзывы или отзывы на данной странице должны относиться к этой странице и относиться к продукту или услуге, описанным на этой странице.
10. Структура URL
Настройка иерархии вашего сайта и архитектуры сайта очень важна. По сути, это позволяет вам сообщать поисковым системам, как им следует расставлять приоритеты и сканировать ваш сайт. URL-слаг, который вы используете, должен отражать тему страницы; это еще один быстрый способ повысить актуальность.
Рассматривайте эти сигналы на странице как контрольный список. Вы должны быть в состоянии пройти через вашу целевую страницу и отметить каждый из вышеперечисленных атрибутов. Как только вы пройдете контрольный список, вы сможете сказать, что ваша страница соответствует вашему целевому ключевому слову или теме.
Внешние сигналы
Доверие и доверие являются двумя основными рейтинговыми сигналами. Сигналы за пределами страницы - это внешние ссылки с одного веб-сайта, указывающие на ваш (также называемые обратными ссылками). Чем больше хороших обратных ссылок, тем выше авторитет вашего сайта / страницы. Это показывает поисковым системам, что вы заслуживаете доверия и заслуживаете доверия. Прежде чем вы спросите, «хорошая» обратная ссылка - это ссылка с заслуживающего доверия сайта (обычно с хорошей страницей или администрацией домена), которая относится к странице, на которую она ссылается.
Например, если у вас есть сервисная страница « Страхование автомобиля », вам понадобятся ссылки со страниц, связанных со страхованием, а еще лучше - со страниц, посвященных страхованию автомобилей. Вам не нужна ссылка со страницы « страхование жилья », указывающая на страницу « страхование автомобиля », потому что темы разные. Ниже приведены два замечательных примера стратегий построения ссылок за пределами страницы.
1. Гостевая публикация
Используя правильный набор Строки поиска Google Вы можете найти возможности размещения гостей. Эти возможности великолепны, потому что вы можете создавать и делиться своим собственным контентом. В большинстве случаев эти возможности будут актуальны и помогут повысить авторитет вашего сайта (а также его релевантность).
Когда вы обращаетесь к веб-сайтам, вы хотите выделиться среди остальных. Помните, что вы не единственный, кто протягивает руку. Ваше первоначальное сообщение должно продавать себя / бизнес и содержать более одной тематической идеи (варианты всегда хороши).
2. Создание 10х частей контента
Что может быть лучше для создания ссылок на ваш сайт, чем использование собственного отличного контента? Много исследований и планирования идет на создание великих 10х частей контента , но отдача всегда очень полезна.
Ваш контент должен быть захватывающим и должен сбивать читателей с ног (так сказать). Как только вы получите 10-кратный контент, вы обнаружите, что продвигать его довольно просто. Эксперты (владельцы внешних сайтов) любят ссылки на качественный, релевантный контент. Чем лучше ваш контент, тем легче получить ссылки!
Для одного из наших клиентов мы создали это руководство по сопряжению сигар , После проведения нашего исследования мы обнаружили, что пользователи искали «сигары + напитки» и т. Д. Мы использовали эту информацию для создания интерактивного фрагмента контента, с которым пользователи могут взаимодействовать. В результате специалисты ХОТЯТ ссылку на него. Эта часть, в частности, приобрела 2,26 тыс. Ссылок на сегодняшний день!
Дает ли он пользователю ответ, который он ищет?