Ранние уроки из #Mobilegeddon

1. О данных
2. Как и ожидалось, пострадали не мобильные сайты
3. Это страницы, а не сайты, которые тянут вниз бренды
4. АА
5. Барклайс
6. British Airways
7. Плохое удобство использования потенциально может быть фактором
8. Некоторые бренды очень плохо внедрили свои мобильные сайты
9. Ранние уроки на вынос
10. Оптимизируйте свои целевые страницы
11. Подумайте об удобстве использования
12. Получите правильные технические элементы
13. Учить больше

21 апреля, по-видимому, стало днем, когда результаты мобильного поиска обречены на провал - тег Google для мобильных устройств стал самым популярным поисковым свойством.

Мы только через неделю с момента запуска обновления Google, и до сих пор было мало о чем сообщить. Конечно, для обновления, которое ранее было описано как «больше, чем Пингвин или Панда», нам еще предстоит увидеть каких-либо серьезных жертв на сегодняшний день.

Однако, есть некоторые важные уроки, которые нужно выучить. Мы сократили цифры до и после даты запуска обновления и обнаружили, что некоторые крупные бренды потеряли значительную известность - по некоторым причинам, которых можно было избежать.

О данных

Данные, на которые есть ссылки в этом блоге, взяты из собственного набора данных Stickyeyes. Этот набор данных учитывает 100 лучших результатов поиска в Великобритании по 1559 ключевым словам, в том числе ключевые слова большого объема в секторах розничной торговли, путешествий, личных финансов, игрового, фармацевтического и юридического секторов.

Увеличение или уменьшение видимости было основано на известных объемах поиска в Великобритании для каждого соответствующего ключевого слова, а также на рейтинговых позициях в двух точках даты - 2 апреля 2015 года (до обновления) и 27 апреля 2015 года (одна неделя после выпуска обновления).

URL-адреса были проверены, чтобы определить, считались ли они «дружественными для мобильных устройств» до обновления.

Как и ожидалось, пострадали не мобильные сайты

Это обновление предназначено для определения приоритетности мобильных веб-сайтов в результатах поиска на мобильных устройствах, и неудивительно, что на тех сайтах, на которых нет мобильных веб-страниц, наблюдается снижение трафика.

Мы определили ряд брендов, которые, по-видимому, потеряли видимость на мобильных устройствах после выпуска обновления для мобильных устройств.

Directholidays.co.uk был одним из таких брендов, который привлек наше внимание с 2,9% снижением видимости мобильного SEO ( Searchmetrics ).

Глядя на наш набор данных, мы видим заметное снижение рейтинга мобильного поиска по некоторым очень заметным ключевым словам. Самое большое падение в этом смысле относится к термину «дешевый отпуск» , который опустился с позиции семь на вторую страницу, в позицию 12.

Для термина «пакетные каникулы» Direct Holidays снизился с восьми до 11, а для «поздних сделок все включено» - с восьми до 12.

Еще одной маркой, которая привлекла наше внимание, был Sky Vegas (хотя Sky Vegas с тех пор получил мобильную метку).

Sky Vegas потерял четверть своей видимости с мобильных устройств за неделю с момента запуска «Mobilegeddon» ( Searchmetrics ) и, если присмотреться к данным Stickyeyes, мы видим, что большая часть этого связана с терминами, относящимися к слотам. Что касается термина «слоты» , Sky Vegas упал с позиции два на позицию 11, в то время как для «онлайн слотов» он упал с позиции два до позиции семь.

Это страницы, а не сайты, которые тянут вниз бренды

Одним из выдающихся выводов из нашего списка «крупнейших неудачников» было то, что многие из представленных брендов имели то, что Google считал «дружественными для мобильных устройств» сайтами, поскольку их корневой домен содержал дружественную для мобильных устройств страницу.

Если мы углубимся в это, мы обнаружили, что во многих случаях это была не домашняя страница брендов, которая способствовала снижению видимости, а отдельные целевые страницы, которые были виноваты. Это может не вызывать особого удивления, учитывая, что Google заявил, что это будет обновление для конкретной страницы, а не для всего сайта, однако влияние на видимость несколько ощутимо.

Наиболее распространенные примеры этого были найдены при поиске по ключевым словам среднего и длинного хвоста, когда бренды создали целевые страницы специально для того, чтобы извлечь выгоду из определенной строки ключевого слова. Мы нашли примеры этого с рядом крупных брендов, которые имели «мобильные дружественные» сайты.

АА

АА - это еще один бренд, у которого есть полностью оптимизированный мобильный веб-сайт, зарабатывающий мобильную метку. Тем не менее, он теряет видимость из-за неоптимизации страниц по ряду ключевых терминов, особенно касающихся страхования.

Здесь очевидно, что АА еще предстоит создать оптимизированные для мобильных устройств целевые страницы для многих своих страховых продуктов. На домашней странице мобильного устройства в настоящее время имеется ссылка для страхования автомобиля, которая переводит пользователя на немобильную целевую страницу. Это значительно вредит пользовательскому опыту, и поэтому вполне понятно, что Google оштрафует эту страницу с точки зрения мобильных устройств.

Поэтому, возможно, не удивительно, что АА утратила мобильную видимость на ряде относительно высоких и среднесрочных и долгосрочных условий, включая «сравнение страхования автомобилей» (позиции с 8 по 11), «цитаты страхования автомобилей (позиции с 14 по 21»). ), «страхование велосипедов» (позиции с 10 по 16) и «страхование дешевых автомобилей» (позиции с 15 по 28), как мы можем видеть на графике ниже.

Нажмите, чтобы увеличить.

АА утратила позиции по ряду ключевых условий страхования со значительными потерями для «дешевого страхования автомобилей» и «страхования жилья» . Ни одна из целевых страниц для этих результатов не оптимизирована для мобильных устройств.

Опять же, мы видим, что потеря видимости мобильных устройств АА в значительной степени объясняется страницами, которые не были оптимизированы для мобильных устройств.

Барклайс

Мы видим похожие примеры с Barclays, которые, несмотря на наличие мобильного веб-сайта в своем корневом домене, направляют пользователей на серию немобильных целевых страниц для ряда терминов большого объема.

Это плохая практика юзабилити, которая повторяется на сайте Barclays, что приводит к снижению рейтинга в терминах большого объема.

Подобно АА, Barclays создает ряд проблем с юзабилити с этим подходом, и может показаться, что это отражается на мобильных рейтингах сайта.

British Airways

Несмотря на то, что British Airways также имеет понятный и функциональный мобильный сайт, он также теряет видимость из-за ряда плохо оптимизированных страниц, особенно в отношении пунктов назначения и праздничных дней.

В примере с «дубайскими праздниками» сайт britishairways.com понизился с третьей позиции на пятую. Это ставит его ниже двух конкурирующих операторов, Virgin Atlantic и Emirates. Когда мы смотрим на целевую страницу для этого результата, мы ясно видим, что она не является интуитивно понятной целевой страницей для мобильного пользователя.

нажмите, чтобы увеличить

На самом деле, мы наблюдали потери для некоторых значимых праздничных терминов для БА, при этом не было выигрыша в топ-20 ключевых слов «назначения» по объемам поиска. В случае «праздников Флориды» БА упала с первой страницы на 11-ю позицию.

Аналогичным образом, целевые страницы «рейсы в [город]», относящиеся к пункту назначения, также не оптимизированы для мобильных устройств, как в этом примере для ключевого слова «рейсы в Лондон» .

Нажмите, чтобы увеличить.

Рассматривая ключевые слова «полетов» в этом секторе, мы видим, что British Airways понесла ряд потерь в результатах мобильного поиска, и только два ключевых слова ( «рейсы в Дублин» и «рейсы в Барселону» ) заняли позиции.

Плохое удобство использования потенциально может быть фактором

В то время как Google имел ранее заявлено что «удобство для мобильных устройств» было вопросом «да или нет», и что бренды либо зарабатывали тег, либо нет, мы обнаружили доказательства того, что Google рассматривает удобство использования мобильных устройств за пределами своих критериев выпуска тега, удобного для мобильных устройств.

Другим брендом, который, по-видимому, утратил популярность, является продавец мебели DFS, хотя в основном это связано с небольшими падениями рейтинга по ключевым словам большого объема. В случае нашего анализа падение с первого на второе для термина «диваны» (DFS обогнал Furniture Village).

Хотя такое падение могло произойти естественным образом, оно, похоже, совпало с развертыванием мобильного обновления, поэтому мы исследовали сайт с точки зрения юзабилити, скорости и технической точки зрения, используя PageSpeed ​​Insights.

С точки зрения юзабилити DFS записал оценку 88/100. Однако над «областью просмотра» сайта (определенной областью просмотра сайта) был установлен красный флаг, который указывает фиксированную ширину. Это может помешать правильной визуализации на всех устройствах.

Напротив, тот же самый тест возвратил счет 99/100 для Мебельной Деревни, без предупреждений красного флага.

Хотя мы не можем с уверенностью сказать, что этот фактор является причиной падения DFS на основной ключевой термин, он все же дает четкую точку зрения для всех брендов, чтобы гарантировать, что их сайт получает максимально возможную оценку юзабилити. Поскольку мобильные обновления продолжают появляться, неизбежно, что удобство использования станет более важным фактором в мобильных поисковой выдаче.

Некоторые бренды очень плохо внедрили свои мобильные сайты

Еще один крупный неудачник из нашего набора данных - Next, который на 38% упал в видимости мобильного SEO (Searchmetrics). Тем не менее, причины этого, по-видимому, являются результатом плохой технической реализации их мобильного предложения.

В нашем анализе мы обнаружили, что переключение пользовательского агента сайта не было особенно эффективным, поскольку сайт не мог правильно реагировать на ряд мобильных устройств (как на Android, так и на iOS).

Вторая серьезная проблема, с которой мы столкнулись, заключалась в переходе сайта на мобильные устройства. Ритейлер имеет оба m.next.co.uk а также www.next.co.uk/mobile нацеливаться на мобильный трафик. Далее используется домен / mobile для перенаправления на поддомен m.next.co.uk. Тем не менее, последний по-прежнему заблокирован поисковыми роботами.

По сути, Next направляет свой мобильный трафик на страницу, которую Google не может прочитать.

Ранние уроки на вынос

Мы все еще находимся на ранних стадиях обновления, дружественного Google для мобильных устройств, но уже есть некоторые важные уроки.

Оптимизируйте свои целевые страницы

Важность целевых страниц не может быть преуменьшена, основываясь на том, что мы видели до сих пор. Многие бренды, которые пострадали от снижения видимости в нашем анализе, были утеряны целым рядом целевых страниц, которые не были оптимизированы для мобильных устройств. Это потенциально высокие условия трафика (даже на мобильных устройствах), и в некоторых случаях эти страницы связаны непосредственно с домашней страницей, удобной для мобильных устройств, поэтому эти проблемы необходимо решать как с точки зрения поиска, так и с точки зрения взаимодействия с пользователем.

Подумайте об удобстве использования

Мы также видели, хотя и по неподтвержденным данным, свидетельства того, что, хотя удобство использования мобильных устройств является вопросом «да или нет», объективные показатели, такие как удобство использования сайта и скорость сайта, могут играть роль. По мере того, как это обновление становится все более сложным при определении качества взаимодействия с пользователем, важно, чтобы веб-мастера выполнили эти рекомендации.

А в случае мобильных страниц, перенаправляющих пользователей на немобильные целевые страницы, учитывайте опыт, который вы предоставляете своим пользователям. Вероятно, что многие бренды пренебрегали оптимизацией страниц из-за меньшего объема мобильного поиска, но это оказывает значительное влияние на ваш опыт работы с мобильными устройствами.

Получите правильные технические элементы

Мы также видели, как бренды борются с внедрением мобильных устройств, о чем свидетельствует Next.co.uk. Урок здесь очевиден - убедитесь, что ваше мобильное предложение правильно оптимизировано, что обнаружение устройства правильно настроено и что ваш основной мобильный сайт, ориентированный на клиента, может быть проиндексирован.

Учить больше

Если вы обеспокоены мобильным рейтингом своего бренда или хотите узнать, как повлиял ваш бренд, связаться поговорить с одним из наших специалистов.