Q & A: Алекс Мосс о будущем SEO

1. Расскажите мне о 3-дверном цифровом. Какие три двери?
2. Как изменилась роль агентства SEO за последние несколько лет?
3. Как вы видите, что это изменится в течение следующих нескольких лет?
4. Изменились ли требования клиентов сейчас?
5. Как вы получите потенциальных клиентов, чтобы понять ценность этого более широкого подхода к SEO?
6. Влияние социальных сигналов на работу SEO было главной темой для разговора - насколько это важно сейчас...
7. Насколько важен мобильный поиск и чем он отличается от настольного?

Алекс Мосс - технический директор в агентстве цифрового маркетинга 3-дверный цифровой , который начался недавно после слияния Matan Media и Pleer.

Я спрашивал Алекса и его коллег Анну Мосс, Марка Леви и Пола Гладстона о новом агентстве, его мыслях об изменяющейся роли агентства SEO и будущих разработках в SEO…

Расскажите мне о 3-дверном цифровом. Какие три двери?

3 Door Digital (3dd) появилась после слияния израильской цифровой маркетинговой компании Matan Media и британской Pleer. Процесс слияния двух компаний начался за 10 месяцев до официальной даты запуска и позволит новой компании значительно расширить свои размеры и расширить спектр услуг.

Когда мы обсуждали общий дух нашей работы, мы согласились с тем, что, каким бы ни был проект, он будет включать по крайней мере один из трех элементов, которые мы стремимся увеличить, чтобы измерить успех. Эти 3 «двери» (вместе с некоторыми объяснениями):

• Экспозиция : метод привлечения большего внимания к рассматриваемому сайту или странице. Это может включать в себя создание внутренних и внешних ссылок, распространение в Интернете, прессу и другие виды рекламы, и, конечно, повышение рейтинга ключевых слов и, следовательно, повышение воздействия в поисковой выдаче.
• Взаимодействие: позволяет потенциальному клиенту / клиенту взаимодействовать с брендом. Это может включать в себя что угодно, от активности в социальных сетях до того, как бренд взаимодействует со своей клиентской базой на месте.
• Конверсия: Привлечение кого-либо на ваш сайт или страницу - это только полдела.

Как изменилась роль агентства SEO за последние несколько лет?

Обратите внимание, что мы не называем себя SEO-агентством (мы привыкли), мы - агентство цифрового маркетинга, предлагающее больше, чем просто поисковая оптимизация.

Поиск быстро менялся: от универсальных результатов и локальных списков до социальной интеграции и методов геймификации. Что бы кто ни говорил, сегодняшние SERP сильно отличаются (заметьте, я не сказал лучше) от нескольких лет назад, и хотя основы SEO остались практически такими же, в наши дни в успешную кампанию вовлечено гораздо больше.

На мой взгляд, агентства, которые серьезно не рассматривают и не участвуют в пользовательском опыте, оптимизации конверсии и социальных сетях.

Стратегия и методология также менялись, появление Panda потрясло мир контента, а Penguin и другие изменения в Google оказали довольно похожее влияние на создание ссылок.

Как вы видите, что это изменится в течение следующих нескольких лет?

Я думаю, что действительно успешные агентства должны будут ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хорошо разбираться во многих дисциплинах или сосредоточиться больше на том, чтобы быть удивительными в одной или двух из них.

Мы уже рассмотрели наши сильные стороны, и наше основное внимание будет уделено решениям WordPress и контент-маркетингу, а также предложению Digital Consultancy.

Изменились ли требования клиентов сейчас?

Это та область, которая, вероятно, всегда будет оставаться неизменной. Все клиенты уникальны, каждый со своими целями и задачами. Все они хотят результатов, это само собой разумеющееся, но некоторые заботятся о том, «как они их получают», а другие «просто хотят их».

Некоторые задают миллион вопросов и хотят быть вовлеченными в каждый шаг, другие нет. Некоторые хотят отчетов, некоторые нет - единственные изменения касаются самих данных и того, как они представлены каждому клиенту.

В конечном счете, наша работа состоит в том, чтобы поддерживать их счастливыми, поддерживая реалистичные ожидания, понимая их бизнес и помогая ему расти.

Как вы получите потенциальных клиентов, чтобы понять ценность этого более широкого подхода к SEO?

Мы хотим помочь потенциальным клиентам понять, что именно может быть вовлечено в кампанию. Клиенты иногда теряются в рамках нашей собственной привычки или терминологии в отношении сообщений, что некоторые важные интерпретации могут быть пропущены.

«Переводя с Geek на английский», мы гарантируем, что показатели успеха могут быть поняты полностью не только с нашей точки зрения, но и для всех, от начального уровня до исполнительного.

Мы также объясняем клиентам, что речь идет не только о двух-трех рейтингах ключевых слов - есть ряд аспектов, которые способствуют успешной кампании, такие как социальные и то, как люди реагируют на контент и так далее.

До сих пор концепция «3 двери» уже доказала, что клиент лучше понимает не только то, что мы делаем, но и почему мы это делаем.

Влияние социальных сигналов на работу SEO было главной темой для разговора - насколько это важно сейчас и как, по вашему мнению, это будет развиваться в будущем?

Социальные сигналы здесь, они существуют, они реальны. Их влияние на поисковый рейтинг варьируется, и я не верю, что существует действительно определенное исследование с доказательством того, насколько они ценны - но они могут оказать влияние, и это только увеличит движение вперед.

Дискуссия о связях с социальными сигналами будет продолжаться, но сейчас, я думаю, Мэтт Каттс рассказывает нам все, что нам нужно знать в это интервью , Ссылки по-прежнему важны и будут еще долгое время, но в будущем социальные сигналы определенно будут играть еще большую роль.

Они вписываются в то, как сеть работает «естественно» - много раз, контент, который привлекает много ссылок, также получит много внимания, ссылок, социальных сетей и голосов, так что вы можете сказать, что в данный момент социальные сети очень сильно поддерживает традиционные сигналы SEO.

Также необходимо учитывать видимость поиска и социальные сети, например, теперь можно искать страницу бренда Google + для поиска по названию бренда, что дает вам больше возможностей в поисковой выдаче, у нас также есть Google + Local и Authorship. что многие считают, будет играть большую роль в будущих сигналах рейтинга.

Насколько важен мобильный поиск и чем он отличается от настольного?

Это зависит от клиента, но довольно скоро это не будет - это будет важно для всех. Мобильные пользователи, на мой взгляд, более ценный посетитель. По моему опыту, мобильный пользователь имеет тенденцию искать что-то на более длинном хвосте и обычно имеет более высокое намерение конвертировать, но может не конвертировать в этом посещении.

Чтобы применить «3 двери»:

• Экспозиция: убедитесь, что на вашем сайте есть отдельный мобильный сайт. Адаптивный дизайн - это только начало, но если у вас есть ресурс, я бы посоветовал отдельный мобильный сайт для обслуживания таких посетителей.
• Конверсия: мобильных пользователей конвертировать сложнее, особенно когда речь идет об оплате. Тем не менее, мобильный телефон может выступать в качестве шлюза для конвертации посетителей с помощью поиска на рабочем столе. Создание лучшего CTA и улучшение взаимодействия с пользователем на мобильном сайте помогут в этом.
• Взаимодействие: старайтесь не загромождать мобильный сайт. Уберите это, оставляя только то, что хочет видеть мобильный пользователь, и позволяя им взаимодействовать с тем, что им представляется быстрее.