Постройте его, и они придут: почему архитектура вашего сайта и стратегия поиска должны быть согласованы

  1. 5 главных преимуществ архитектуры, основанной на органическом поиске
  2. Пример правильной архитектуры
  3. Как пользовательский опыт (UX) играет роль в архитектуре?
  4. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Как общество, мы были обусловлены вековой поговоркой «Построй, и они придут».

Однако верно ли это для цифрового мира и вашего веб-сайта? А конкретнее, как насчет Google?

В большинстве организаций органическая поисковая оптимизация становится слоем, который применяется после факта. После того, как команды брендов, владельцы продуктов и технические команды решили, какой должна быть архитектура сайта.

Однако, что если бы я сказал вам, что, если бы поиск был основным фактором в архитектуре вашего сайта, вы могли бы получить 200% + прирост производительности по сравнению с обычным каналом (и показатели качества, если вы платите за обычные страницы), наряду с Соответствие требованиям бренда и техническим требованиям?

5 главных преимуществ архитектуры, основанной на органическом поиске

  1. Сопоставьте сигналы релевантности Google с сегментацией аудитории и потребностями пользователей
  2. Категоризация тематического и тематического содержимого бункеров
  3. Определенная таксономия и целевой Схемы именования URL
  4. Возможность масштабировать контент по мере продвижения вверх по воронке
  5. Логичный пользовательский опыт, понятный как вашей аудитории, так и Google

когда стратегия поиска в соответствии с вашей архитектурой вы получаете важные сигналы релевантности, которые необходимы Google для понимания вашего веб-сайта.

Вы позиционируете себя, чтобы приобретать объем и долю рынка, на которой иначе бы потеряли. Кроме того, вы будете готовы к органическим ссылкам на сайты в Google, ящик для ответов результаты и местное приобретение пакета карт.

Представьте, что вы открываете книгу в твердом переплете на 1000 страниц и ищите оглавление, только чтобы обнаружить, что она либо полностью отсутствует, либо читает с нулевой логикой. Как пользователь, как бы вы себя чувствовали? Знаете ли вы, о чем главы? Получить представление о том, что книга?

Если вы хотите, чтобы Google понимал, о чем ваш веб-сайт и как он составлен, убедитесь в этом и сообщите об этом должным образом - это первый шаг к правильной архитектуре сайта.

Давайте выберем несколько общих, упрощенных Примеры :

/ about-us (О ком?)

/ свяжитесь с нами (вяжитесь кто?)

/ продукты / (Какие продукты?)

/ статьи (Статьи о чем?)

/ категории (Категория о чем?)

И мой самый любимый ...

/ blog (Блог? О чем это? Может быть что угодно в мире)

Эти подкаталоги в инфраструктуре вашего сайта являются ключевыми компонентами - они являются «названиями глав» в вашей книге. Называя что-то «статьями», не хватает релевантности и ключевых сигналов, чтобы описать, о чем ваша глава.

Подкаталоги верхнего уровня известны как страницы родительского уровня, что означает, что любые страницы под ними являются страницами дочернего уровня. По мере того, как вы создаете и масштабируете страницы дочернего уровня, они должны классифицироваться под соответствующей страницей родительского уровня. Это позволяет «свернуть» весь связанный контент дочерних страниц и стать релевантным для страницы родительского уровня.

Google процветает благодаря такого рода организации, так как предоставляет хороший пользовательский интерфейс для их пользователи а также систематически сообщать, о чем должны быть страницы и как они связаны друг с другом.

Пример правильной архитектуры

Пример правильной архитектуры

Как видно из этого примера, релевантность двух уровней категорий (шаблон бизнес-плана и способ написания бизнес-плана) имеют релевантность, которая сводится к термину бизнес-планы.

Затем, углубившись на один уровень глубже, вы увидите, что вы должны изолировать и создать страницы, предназначенные для набросков бизнес-плана и образцов бизнес-плана. Оба они сводятся к категории шаблонов бизнес-планов.

Благодаря правильному нацеливанию на ключевые слова и исследованиям вы найдете основной драйвер ключевых слов, который соответствует цели страницы и большому объему для соглашений об именовании URL. Это сообщает Google, о чем будет эта страница, а также соответствует высокому спросу клиентов с точки зрения поиска.

Большинство брэндов или продуктовых команд создают и называют структуру на основе внутренних причин или вообще без особых причин. Поэтому вместо того, чтобы применять поисковые фильтры по факту и пытаться модернизировать, проведите исследование и поймите драйверы объема, а затем примените их к архитектурному плану. Вы получите значительный прирост рейтинга и доли голоса.

С такой структурой у каждой страницы есть дом и цель. Эта архитектура не только предназначена для «текущего состояния», но также легко масштабируется для «будущего состояния». Очень легко добавлять дочерние категории в категорию первичных бункеров, что позволяет легко масштабировать и перемещать воронку, чтобы захватить новую долю рынка и объем.

Как пользовательский опыт (UX) играет роль в архитектуре?

Распространенным перекрестком, с которым мы сталкиваемся, является UX, поскольку он связан с поиском, маркетингом контента и архитектурой. UX обычно хочет минимальное содержание, ограниченные возможности навигации и контролируемое путешествие пользователя.

Однако имейте в виду, что путешествие по UX рассматривается с одной точки входа (обычно с домашней страницы), а при поиске, если все сделано правильно - каждая страница становится точкой входа. Таким образом, мы должны решить для обоих.

Хорошая новость заключается в том, что структура архитектуры и схемы именования URL-адресов полностью отличаются от UX. Создайте архитектуру надлежащим образом, и вы все равно можете применять любой UX в качестве наложения.

В чем основные различия между UX и навигацией. Здесь, опять же, UX обычно хочет ограничить выбор и управлять поездкой, что означает, что навигация сокращена, и не все архитектурные уровни доступны и видимы.

Проблема в том, что вы хотите, чтобы Google занял первое место в мире по всем этим страницам; тем не менее, вы также говорите Google, что они не настолько важны для вас, чтобы даже быть в вашей навигации.

Практическое правило, которое я выучил почти 20 лет назад, заключается в том, чтобы каждая страница могла стоять самостоятельно. Пользователь никогда не должен идти назад, чтобы идти вперед. Поэтому убедитесь, что ваши навигационные и категориальные страницы доступны на каждой странице, особенно если вам нужен обычный поиск, пользователь будет заходить на ваш сайт и путешествовать на каждом уровне.

Теперь это означает отказ от UX? Нет. Вы по-прежнему можете управлять поездкой через свои первичные CTA и изображения, не жертвуя навигацией или архитектурой.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Однако верно ли это для цифрового мира и вашего веб-сайта?
А конкретнее, как насчет Google?
Как пользователь, как бы вы себя чувствовали?
Знаете ли вы, о чем главы?
Получить представление о том, что книга?
О ком?
?вяжитесь кто?