Помогают ли ссылки без упоминаний в рейтингах и SEO?

1. Что такое ссылки без ссылок?
2. Имеют ли значение ссылки без ссылок?
3. Что все это значит?
4. Автор Аманда ДиСильвестро

Ссылки долгое время были основой SEO, с самого начала Google. Ссылки соединяют сеть; каждый сайт является точкой привязки, каждое звено представляет собой линию между двумя из них. Имеет смысл, чтобы больше ссылок на сайт указывали бы на большую ценность, больше авторитета и больше трафика на сайт. Сайт без ссылок - это сайт, о котором никто не знает, никто не может найти.

Сам PageRank был основан на идее ссылок, работающих как голоса, чем больше ссылок, тем больше ценность. К сожалению, Google провел последние 20 лет, работая над тем, чтобы минимизировать ущерб от такого подхода. Когда ссылки - то, что вы можете легко контролировать - являются основой вашего SEO, легко сделать такие вещи, как:

• Платите кучу людей за ссылки на вас.
• Создайте несколько сайтов, которые все ссылаются друг на друга, чтобы повысить свой авторитет, а затем ссылаются на вас, чтобы увеличить свой.
• Спам кучу негативных ссылок с известных спам сайтов на Танк конкурент ,

И так далее. Тысячи теневых маркетологов ищут пути, как органические, так и неорганические, белые и черные, для повышения SEO. Google может только не отставать, и пока они не отставали, они также ищут способы минимизировать ущерб. Сокрытие публичного PageRank было одним из таких шагов. Нофоллоу был другим.

В наши дни интернет вырос до такой степени, что перспективы ссылок = голосов очень печально устарели. У Google могут быть сотни факторов ранжирования в поиске, но они всегда ищут больше, чтобы еще больше уточнить, как они могут правильно просматривать Интернет.

Что такое ссылки без ссылок?

Упоминания без ссылок также называются упоминаниями бренда. Они довольно простые; по сути, просто упоминание названия бренда в вашем тексте без ссылки на сайт. Например, я часто упоминаю Moz как источник ценных советов по SEO. Это предложение, прямо там, не связано с Мозом, но упоминает их как авторитет. В контексте с моим текстом это полезное упоминание.

При традиционном SEO, Google нужна была бы ссылка, чтобы придать этому вес. Поскольку при традиционном SEO ссылки отсутствуют, мое упоминание о них не имеет для них никакого значения. Единственный способ, которым они могли бы даже заметить, - это использовать приложение для прослушивания в социальных сетях, чтобы найти это сообщение, как только оно будет проиндексировано. Единственный способ, которым это влияет на что-либо, - это когда они, обнаружив его, решают прочитать этот сайт, дать ссылку на него или каким-либо иным образом принести мне пользу. У них мало стимулов для этого; Мое упоминание не имеет никакой осязаемой силы, поэтому, если им действительно не нравится этот сайт, у них нет особых причин помогать мне взамен.

Здесь есть некоторая потенциальная сила. Я упоминаю Моза как авторитет, а вы читаете мое упоминание. В следующий раз, когда вы исследуете тему, вы найдете сообщение от Моза об этом. Вы помните, что я назвал их авторитетом, и вы мне доверяете, поэтому вы доверяете Мозу. Преимущества Moz, хотя поиск Google не отражает это. Моз может поощрять упоминания о создании доверия, даже если это не отражено в их SEO.

Конечно, эта ситуация немного задом наперед. В действительности, вы гораздо больше доверяете Мозу, чем доверяете мне; у них больше SEO, большая репутация и больше контента. Если Моз упомянет меня как авторитет, я выиграю намного больше, чем наоборот.

Google признает, что слово из уст в устах является мощным, и что ссылки не всегда передают это слово из уст в уста. Я до сих пор не связывался с Moz в этом посте - на самом деле, я избегал этого в течение всего этого - поэтому Google нужен другой способ осознать ценность, которую мое доверие к ним приносит им.

За последние несколько лет Google усердно работал над семантическим поиском, контекстным значением и анализом языка. Они могут определить, что я говорю о Мозе как о авторитете, не полагаясь только на ключевые слова. Они знают, что этот сайт посвящен SEO, они знают, что Moz ценен в сфере SEO, и они знают, что моя рекомендация подкрепляет то, что они уже знают о ситуации. Так почему бы не добавить небольшую ценность этому упоминанию без ссылок?

Имеют ли значение ссылки без ссылок?

Конечно, все это является догадкой на данный момент. Просто читая эту статью, все, что у вас есть, это мои рассуждения о том, что Google может делать. У вас нет возможности узнать, действительно ли Google использует этот подход. К счастью, я не одинок, и другие проделали определенную работу, чтобы доказать, действительно ли упоминания без ссылок действительно имеют ценность.

Факт 1: Google (и Bing) оба упомянули, что «упоминание бренда» без ссылок, с позитивным настроением и тонусом, может принести пользу упомянутому сайту. Гари Иллиес упомянул об этом в лейтмотиве 2017 года и Дуэйн Форрестер упомянул об этом на SMX West 2016. Высококачественный контент, который часто цитируется, имеет силу не только для ссылок; упоминание бренда в этом контенте может принести пользу сайтам, которые они упоминают.

Как и следовало ожидать, это не ограничивается исключительно цитируемым контентом, хотя это хорошее место для начала тестирования Google. Начните с контента, который, как они знают, которому можно доверять, от заслуживающих доверия влиятельных лиц, и распространяйте их, как только доказательство концепции сработает. Аналогично, начните с другого конца; обесценить упоминания от известных спам-сайтов, чтобы эти сайты - и их контекстная аура - не искажали результаты поиска или не использовались в качестве метода черной шляпы.

Факт 2: Google запатентовал способы анализа упоминаний о брендах или упоминаний без ссылок в прошлом. Один такой патент включен в патент на алгоритм Panda, с 2014 года , Они упоминают о системе, которая учитывает ценность как прямых, так и подразумеваемых ссылок.

Подразумеваемые ссылки: «Подразумеваемая ссылка - это ссылка на целевой ресурс, например, ссылка на целевой ресурс, который включен в исходный ресурс, но не является прямой ссылкой на целевой ресурс. Таким образом, ресурс в группе может быть целью подразумеваемой ссылки, при этом пользователь не может перейти к ресурсу, следуя по подразумеваемой ссылке ».

Подразумеваемые ссылки, упоминания о брендах, упоминания без ссылок; все они имеют в виду одно и то же, время, когда часть опубликованного контента ссылается на другой бренд или часть контента, фактически не ссылаясь на него. Google знает, что это происходит постоянно, и они хотят придать ему ценность, когда это заслуживает доверия.

Факт 3: Google сказал своим подрядчикам, чтобы они учитывали это. Помните, несколько лет назад, когда просочился документ PDF с рекомендациями по качеству поиска в 100+ страниц? Этот документ раньше был под NDA подрядчиками, которые работали на Google как своего рода человеческий фактор и выборочную проверку алгоритма, оценивая качество результатов поиска образцов.

С тех пор, как этот документ стал общедоступным, Google перешел на него и фактически публикует случайное обновление руководящих принципов Хотя не каждое обновление упоминается или вызывается явно. В этом случае Google фактически опубликовал сообщение, в котором упоминается, что качественные оценщики, эти подрядчики по человеческим факторам, должны искать внешнюю информацию и независимые упоминания о репутации веб-сайта при определении качества этого веб-сайта.

Факт 4: Анализ чувств должен быть включен, и Google признает это. Упоминания без ссылок сами по себе не могут хорошо работать, их нужно сдерживать положительными и отрицательными мнениями. Несколько недобросовестных компаний явно использовали негативные настроения, чтобы поднять интерес, а также славу и продажи, разыгрывая систему. Google признает, что это проблема, и даже предоставил документы об их система анализа настроений , Они не объясняют точно, как это работает, и не говорят о том, насколько это эффективно, как часть алгоритма, но они сообщают, что у них есть хотя бы какая-то система на месте.

Что хорошего в системе анализа настроений, если они вообще не рассматривают упоминания без ссылок? Конечно, он может добавить незначительный контекст к ссылкам, но простое добавление nofollow также может сделать это.

Дело в том, что упоминания без ссылок являются частью общей сети общественного мнения и настроений, которые не всегда записываются в явной форме ссылок. Черт, часто вы намеренно избегаете ссылок на плохие компании, потому что знаете, что ссылки могут принести им пользу; но ваше мнение, что они плохие, не обязательно отражается на SEO. Теперь Google знает, что существует общедоступная сеть мнений, и хочет использовать ее, чтобы подавить плохие сайты и хорошие сайты на вершине.

Это также сложнее, чем ссылки. Любой может купить ссылки через крутящийся контент, который на первый взгляд выглядит прилично. Гораздо сложнее подделать широкий спектр положительных или отрицательных отзывов и подразумеваемых упоминаний. Анализ настроений, более совершенное обнаружение спинов и защита копируемого содержимого - все это способствует сохранению подразумеваемых упоминаний без возможности искусственного завышения или снижения стоимости сайта. В конце концов, мы все можем сказать, когда обзор Amazon явно фальшивый; теперь гугл тоже может.

Что все это значит?

Так что же все это значит для вас , среднего маркетолога? Ну, к сожалению, это означает, что у вас есть другой показатель для отслеживания, и это немного сложнее, чем простые ссылки. Такие инструменты, как Ahrefs или Majestic - видите эти подразумеваемые упоминания? - может отслеживать ссылки, но они ничего не делают о упоминаниях без ссылок. Для этого вам нужно использовать приложения для прослушивания в социальных сетях.

Социальное прослушивание и отслеживание упоминания бренда на первом месте. Вам нужно какое-то приложение, чтобы сделать это для вас. Вам не обязательно нужен анализ чувствительности, хотя я ожидаю, что анализ настроений станет стандартом для большинства этих приложений в течение ближайшего года или двух.

Какие приложения вы могли бы использовать? Есть многие из них, чтобы рассмотреть , Оповещения Google просты и используют возможности индексатора Google, но в то же время требуют, чтобы вы вышли и провели анализ вручную. Другие приложения, такие как Menion.com, Talkwalker, Hootsuite, Awario и Sendible, могут осуществлять мониторинг упоминаний брендов, некоторые с другой аналитической формой, а другие нет. Найдите тот, который вам нравится, и придерживайтесь его; исторические данные полезно хранить.

Во-вторых , вам захочется поработать над повышением ваших подразумеваемых упоминаний. К счастью, это на самом деле довольно легко. Вы можете оставить гостевой пост, чтобы увеличить ваши упоминания. Вы можете заставить людей говорить о вас в социальных сетях и раскручивать прессу в блогах. Вы можете работать с методами влияния маркетинга, чтобы получить упоминания, а не только ссылки.

В-третьих , вы захотите попытаться решить проблемы клиентов и обеспечить отличное обслуживание клиентов. Плохие отзывы не только повредят восприятию ваших клиентов; они также начнут вредить вашему фактическому SEO. Следите за тем, чтобы ваше социальное слушание было настроено, и проверяйте его на негативные настроения, когда это возможно

Всякий раз, когда вы обнаружите отрицательное упоминание или отрицательный отзыв, найдите время, чтобы прочитать контекст и выяснить, откуда он. Это конкурент вашей компании? Не так много вы можете сделать с этим. Это текущий клиент жалуется на неисправность или бывший клиент жалуется на плохой опыт? Это случаи, когда вы можете выяснить, что им не нравится, и посмотреть, сможете ли вы это исправить.

В некоторых случаях вы ничего не можете сделать. Если я оставлю вам плохой отзыв о том, что я действительно был разочарован, вы не могли выгравировать мое имя на Луне, вы не собираетесь исследовать космическую программу, чтобы просто удовлетворить меня. С другой стороны, если я, как и многие другие клиенты, жалуюсь на ваше незаметное время безотказной работы, вы можете работать над тем, чтобы получить более надежные серверы и защиту от DDoS, чтобы обеспечить большую работоспособность. Исправить болевую точку клиента.

Однако самый важный шаг - обратиться к клиенту. Вы можете поговорить с ними напрямую и попросить их еще раз просмотреть ваш продукт, теперь, когда вы устранили их проблему или добавили желаемую функцию. В идеале вы можете заставить их удалить свой отрицательный отзыв или изменить его на нейтральный или положительный отзыв. С помощью этой техники вы можете улучшить общее настроение и повысить позитивные отзывы о бренде в Интернете.

Автор Аманда ДиСильвестро

дает малому бизнесу и предпринимателям советы по SEO - от плотности ключевых слов до восстановления после обновлений Panda и Penguin. Она пишет для HigherVisibility.com , одна из ведущих компаний SEO в Соединенных Штатах.