Почему ваш рейтинг в поисковых системах неточный?

  1. Как работает Google?
  2. Что еще влияет на точность?
  3. Что такое Google Dance и как это влияет на мой рейтинг?
  4. Так как я могу проверить свой рейтинг?
  5. Заключение

Как служба отслеживания рейтинга SEO, один из самых распространенных вопросов поддержки, который мы получаем: «Мои оценки не точны». Это обычно происходит, когда пользователи видят другой рейтинг, когда они вручную проверяют рейтинг ключевых слов, которые они отслеживают в своем рейтинге. инструмент отслеживания.

Если вы не знаете, как работают Google и другие поисковые системы и почему они могут давать вам результаты, несовместимые с вашими инструментами отслеживания рейтинга ключевых слов, вы можете почувствовать растерянность. Вы можете оказаться не доверяя инструменту.

Однако, это не обязательно ошибка инструмента.

В этой статье мы рассмотрим неправильные представления и недоразумения о том, как работают поисковые системы и локализованные результаты, а также о том, что с этим можно сделать.

Изучение этих концепций подготовит вас к принятию правильных решений при оптимизации сайта и сосредоточении внимания на самом важном аспекте вашего бизнеса - росте.

Как опытный, целеустремленный маркетолог, вы должны понимать процесс SEO и почему вы не должны паниковать и путать себя, а вместо этого сосредоточиться на достижении желаемых результатов в оптимизируемом бизнесе.

Как опытный, целеустремленный маркетолог, вы должны понимать процесс SEO и почему вы не должны паниковать и путать себя, а вместо этого сосредоточиться на достижении желаемых результатов в оптимизируемом бизнесе

Как работает Google?

Гугл везде.
Чтобы такой всеобъемлющий и гигантский организм мог эффективно работать и находить результаты поиска менее чем за 50 миллисекунд, архитектура системы должна быть спроектирована таким образом, чтобы обеспечивать различные «точки доступа», разбросанные по всей нашей планете. Мы называем их центры обработки данных ,

Мы называем их   центры обработки данных   ,

Один из центров обработки данных Google

Расположенные в разных местах по всему миру центры обработки данных используют более 10 000 серверов, и на некоторых континентах их несколько. Они необходимы, чтобы выполнить работу и быстро доставить данные пользователям, находящимся рядом с ними, но у них есть определенные недостатки.

Во-первых, данные не всегда согласованы между этими центрами обработки данных, а во-вторых, данные постоянно пересчитываются и синхронизируются. Сеть постоянно меняется, что означает, что паукам Google приходится «сканировать» сайты, индексировать их и отправлять обновления обратно на серверы.

Что это значит?
Кто-то в Лондоне ищет гид по фитнесу .
Google ищет их местоположение и обслуживает запрос из ближайшего центра обработки данных в Европе.

Кто-то в Нью-Йорке делает тот же самый поиск в то же время: фитнес-гид для пресса .
В этом случае Google отправляет их в ближайший дата-центр в Северной Америке.

Так что здесь происходит?
Данные между этими двумя центрами обработки данных не синхронизируются в целом в любое время, и для тех же двух запросов по ключевым словам люди, обращающиеся к различным центрам обработки данных, получают разные результаты.

Почему и как, вы можете спросить? Потому что есть определенные ограничения и компромиссы, которых должны придерживаться инженеры, чтобы заставить эту систему работать эффективно. Данные постоянно синхронизируются между центрами обработки данных, и это нужно делать по частям. С точки зрения Google, порядок результатов для каждого конкретного ключевого слова постоянно пересчитывается по мере поступления или обновления новых данных.

С точки зрения Google, порядок результатов для каждого конкретного ключевого слова постоянно пересчитывается по мере поступления или обновления новых данных

Отслеживание ранга одного и того же ключевого слова в разных местах в Nightwatch

Поисковый запрос, запущенный в следующую секунду, даст результаты, отличные от предыдущего, и это нормально.

Как видите, это не проблема пользователя или трекера; Так работают поисковые системы, и пути к этому нет. Хотя результаты являются гибкими и непредсказуемыми, существуют определенные правила, о которых нужно знать, и эти знания помогут нам понять колеблющиеся результаты поиска.

Подобные явления менее вероятны для общих ключевых слов - так называемых ключевых слов с большим объемом поиска - таких как налоги , обувь , маркетинг , страхование и т. Д., И чаще встречаются для длиннохвостых ключевых слов.

Это позволяет нам понять, что когда мы наблюдаем такого рода поведение, это, вероятно, связано с нестабильностью вашего сайта или целой ниши определенного ключевого слова.

Это означает, что более вероятно, что это случится с новыми веб-сайтами, чем с хорошо зарекомендовавшими себя сайтами - с богатыми портфелями обратных ссылок и большим возрастом.

Что мы можем извлечь из этого?
Урок 1. Чем больше растет наш веб-сайт (читай: он становится старше и получает больше обратных ссылок), тем больше он становится стабильным на страницах результатов поиска (SERP).

Урок 2. Не паникуйте, если вы видите разные результаты для одного и того же ключевого слова. Это нормально. Если вы хотите увидеть более крупную картинку, вы можете отслеживать одно и то же ключевое слово из разных мест, например, с разных континентов.

Как обстоят дела с местными рейтингами?
Мы можем разделить все запросы поисковых систем на две категории: глобальный поиск и локальный поиск.

Глобальный поиск - это поиск, когда мы ищем определенную информацию, продукты или услуги независимо от местоположения.
Локальный поиск - это поиск, когда мы ищем определенную информацию в определенной географической области.

Результаты локального поиска в Google, пример, показывающий результаты для "отелей в Сан-Диего"

Google, как и другие поисковые системы, располагает огромной армией программистов, которые справляются с такими ситуациями с минимальным риском для точности.

Как это работает?
Во-первых, когда вы посещаете google.com, он пытается определить ваше текущее географическое местоположение, используя услуги совместного использования местоположения (если вы их включили), ваш айпи адрес , или оба.

Что это значит?
Отображаемые вам локализованные результаты поиска зависят от вашего местоположения.

Google знает, какие ключевые слова должны предоставлять локальные результаты пользователю. Например, ресторан , гольф-клуб , сакэ-бар и юридическая фирма с большей вероятностью будут показывать местные результаты, чем красные кроссовки или симптомы изжоги .

Поэтому, если вы ищете лучшие суши в Лондоне или Нью-Йорке, он предоставит вам предложения в соответствии с вашим текущим местоположением.

Итак, насколько точны местные результаты?
Иногда ваше местоположение не может быть определено с полной точностью по двум причинам: либо в вашем браузере не разрешено совместное использование местоположения, либо Google не может определить ваше местоположение по вашему IP-адресу.

Это означает, что если мы отслеживаем локальные результаты для точного местоположения, мы не можем предполагать, что Google обнаружит такое же местоположение на нашем локальном компьютере или смартфоне, даже если мы находимся в той же области.

Вы можете прочитать больше об этом в наше окончательное руководство по локальному отслеживанию ,

Что еще влияет на точность?

Вам может быть прощено думать, что того, что мы упомянули до сих пор, достаточно, чтобы понять игру отслеживания. Есть еще вещи, которые вступают в игру, и мы кратко объясним их здесь, чтобы вы могли в полной мере освоить это.

воплощение
Каждый раз, когда вы посещаете Google из одного и того же браузера (с теми же файлами cookie или с историей) или во время входа в Gmail, Google корректирует результаты в соответствии с историей вашего браузера. Это не имеет большого значения, и вы можете легко обойти это, открыв браузер в режим конфиденциальности или режим инкогнито.

Браузер Chrome в режиме инкогнито

Использование браузера в режиме конфиденциальности просто отключит историю и кэш - любые данные, которые могут быть сохранены из истории просмотров, и повлияет на персонализацию результатов, - так что ваши локальные результаты станут менее «предвзятыми».

Результаты на странице настройки
По умолчанию Google показывает 10 результатов на странице, но вы можете настроить его показать больше результатов сразу - до 100. Большинство трекеров при поиске результатов из Google или других поисковых систем будут пытаться получить 100 результатов одновременно, чтобы сэкономить ресурсы (им нужно сделать 1 запрос вместо 10), но с этим приходится платить ,

Большинство трекеров при поиске результатов из Google или других поисковых систем будут пытаться получить 100 результатов одновременно, чтобы сэкономить ресурсы (им нужно сделать 1 запрос вместо 10), но с этим приходится платить ,

Настройки поиска Google

При запросе 100 результатов одновременно Google объединяет результаты из того же домена. Это означает, что весьма вероятно, что результаты будут в другом порядке при использовании параметра «100 результатов на страницу» вместо значения по умолчанию «10 результатов на страницу».

Большинство пользователей не знают об этом, и все же иногда это вызывает большую путаницу, если они пытаются искать свои результаты вручную и сравнивать их с рейтингом своего трекера.

В Nightwatch мы используем особый подход к этой ситуации. Чтобы уменьшить аномалии в данных, поступающих из-за этого поведения, мы сначала запросим 100 результатов, и если отслеживаемый результат будет найден в верхних 20 позициях, мы будем запрашивать первые 2 страницы отдельно по 10 результатов на параметры страницы в порядке для точной настройки наиболее значимых позиций (где важно предоставить точные цифры, чтобы иметь возможность более точно рассчитывать тренды и прогнозы).

Что такое Google Dance и как это влияет на мой рейтинг?

Google Dance однажды упомянул время, когда были реализованы серьезные обновления его алгоритмов, что происходило около 10 раз в год. Существенные изменения в результатах поиска были заметны, потому что они «танцевали» вокруг. Однако не все происходило одновременно, и для завершения всего обновления потребовалось бы несколько дней.

Для всех, кто занимается поисковой оптимизацией, это важный период, хотя, возможно, и не привязанность. Иногда страницы будут полностью удалены из индекса на день или более. Понятно, что это вызывало панику у некоторых людей. В конце концов, удаленные сайты снова окажутся в индексе, возможно, даже с более высоким рейтингом, чем раньше, и все снова стало хорошо во всемирной паутине.

С тех пор все изменилось. Обновления еженедельные, значительно менее впечатляющие и обычно содержат незначительные изменения в алгоритме и индексе.

Тем не менее, еще есть маленький танец. В течение каждого месяца незначительные изменения происходят в рейтинге, потому что бот Google всегда находит, обновляет и фильтрует данные веб-сайта. Бот, возможно, нашел новый веб-сайт или обнаружил несуществующий, обе ситуации требуют обновления результатов. Бот повторно зайдет на каждый сайт, проанализирует все сайты, ссылающиеся на него, ссылки с него, и насколько полезны эти ссылки.

Так как я могу проверить свой рейтинг?

Итак, мы, наконец, подошли к главе, в которой мы должны ответить на самый важный вопрос: зная все, что представлено в этой статье, могу ли я точно проверить рейтинги со своего компьютера или смартфона? Ответ - нет ... и да.

Нет, потому что практически невозможно смоделировать точный поиск местоположения на вашем локальном компьютере, который обеспечивает Nightwatch, а также некоторые другие продвинутые трекеры. Это требует от вас подделки географического местоположения для определенной области, поддерживаемой Google, что влияет на результаты поиска.

Нет простого способа настроить это на локальном компьютере - единственный способ, которым вы могли бы это сделать, - это если бы вы находились в этом районе (который определяется так же, как точное местоположение, настроенное в Nightwatch), но это только половина сделка.

Тем не менее, если вы хотите проверить свой рейтинг вручную, вот что вы должны следовать для получения более точных результатов:

  1. Использовать браузер в режиме конфиденциальности (инкогнито),
  2. использование прокси или VPN с точным местоположением в качестве отслеживаемого местоположения вашего ключевого слова,
  3. В Google настройте тот же язык, что и для отслеживаемого ключевого слова,
  4. Поэкспериментируйте с «10 результатами на страницу» и «100 результатами на страницу».

Кроме того, вы можете попробовать использовать инструменты подделки местоположения, например, Предварительный просмотр объявлений Google Adwords или же Я ищу из , Обратите внимание, что точность не гарантируется, и результаты довольно приблизительны.

Тем не менее, весьма вероятно, что вы не увидите те же рейтинги, что и в трекере, и это нормально.

Вы можете поэкспериментировать с добавлением одного и того же ключевого слова, отслеживаемого в разных местах - этот подход объясняется в наше окончательное руководство по отслеживанию местных рейтингов.

Заключение

Учитывая все это, не так просто смоделировать объективный поисковый запрос с вашего компьютера, но не беспокойтесь: мы вас получили.

Если вы время от времени выполняете поиск по ключевым словам вручную, вы должны знать, что не можете полностью полагаться на результаты.

Хотя Nightwatch обеспечивает максимально возможную точность, зная все факторы, влияющие на результаты, вы все равно можете применять методы, представленные в этой статье, чтобы понимать и справляться с определенными ситуациями, которые иногда возникают в окне Pandora поисковой системы.