Почему SEO важнее, чем рейтинг

1. Почему видимость?
2. Рейтинг на мобильном
3. карусель
4. Био и Карты
5. Рейтинг на ноутбуках и десктопах
6. Объявления
7. Покупка
8. Новости и твиты
9. Еда на вынос
10. Google My Business
11. КПП
12. Google Shopping
13. щебет

За последние два года я слышал и читал тонны людей, которые используют «SEO» и «рейтинг» в качестве синонимов. Но действительно ли они одно и то же?

Несмотря на все больше разговоров SEO о ранжировании, Google, похоже, почти решил изменить название игры оптимизации на что-то другое. И это имеет смысл - по крайней мере, с точки зрения пользовательского опыта. Google сделал множество дополнений к страницам результатов поиска, таким как карусель или лента покупок, которые помогают поисковикам найти то, что они хотят.

Если вы маркетолог, это означает, что вы не можете позволить себе тратить все свое время на то, чтобы сосредоточиться на рейтинге. Сегодня SEO - это нечто гораздо менее ощутимое.

Видимость.

Почему видимость?

Простой ответ заключается в том, что Google представил так много новых UX-функций для поисковой выдачи, что результат органического поиска # 1 не так ценен, как раньше. Несколько лет назад цель SEO состояла в том, чтобы занять первое место по ключевым словам, имеющим значение для вашей отрасли.

Теперь, получение этого трона даже не гарантирует, что вы получите место выше сгиба.

Зачем?

Популярные объявления, побочные объявления, покупки, «в новостях», био-боксы, результаты карт, «вы имели в виду», карусель и мобильный поиск - все это влияет на доступную недвижимость в поисковой выдаче - особенно, когда поиски включают некоторые из этих функций на один раз.

Как я уже говорил ранее, это имеет смысл с точки зрения UX, так как Google стал более изощренным и понимает намерения. Но это также означает, что SEO-специалистам нужно расслабиться и начать новую игру.

Рейтинг на мобильном

За последние несколько лет одной из самых серьезных проблем для владельцев сайтов стал мобильный поиск, особенно в связи с тем, что в апреле этого года он стал фактором рейтинга Google. Помимо того, что ваш веб-сайт теперь должен реагировать на то, чтобы даже иметь надежду на ранжирование в большинстве отраслей, малые размеры экрана и большой, удобный для восприятия текст делают его еще более трудным для поиска в мобильном поиске, особенно когда карусель находится в картина.

карусель

Приведенное ниже изображение получено с iPhone, и хотя поисковый термин несколько широк, он отлично иллюстрирует данный момент. В этом случае пользователи не видят компании, которые предлагают показ фильмов - вместо этого они видят названия фильмов.

Для кинотеатров это грубая сделка. Ни один из обычных списков не отображается, и это означает, что кинотеатры, которые ранее зависели от ключевого слова «фильмы Гаррисберга», не появляются, пока кто-нибудь не прокрутит поисковую выдачу. В этой ситуации карусель является убийцей SEO.

И это не единственное препятствие на мобильном телефоне, либо.

Био и Карты

Результаты био и карт аналогичны карусели - результаты органического поиска, в том числе место № 1, которое вы так тяжело добились, не видны над сгибом.

Так что если вы хотите привлечь мобильных пользователей - что вы должны с 50% всех мобильных поисков для локальных результатов и 80% из них конвертируют - вам нужно предоставить Google как можно больше информации о вашей компании.

Некоторые отрасли находятся в худшем состоянии, чем другие на мобильных устройствах. Кинотеатры не могут конкурировать с каруселью, и даже Википедия не может бороться с био боксом. С чем-то вроде ресторана у вас, по крайней мере, есть шанс для борьбы, но только если вы зарегистрированы в Google My Business и достаточно близки к пользователю, чтобы отображаться в результатах Карт. Если это так, то вам не нужен лучший веб-сайт во всей отрасли - Google просто должен знать больше о вашем бизнесе, чем о конкурентах.

У мобильного телефона есть и другие сложности, особенно потому, что новостная лента может сдвинуть вашу позицию ниже сгиба, когда в вашей отрасли происходит что-то интересное. Но по большей части вам нужно полагаться на свои учетные записи с помощью Google и локального поиска больше, чем на элементы на странице, которые могли бы помочь вам получить хорошее ранжирование несколько лет назад.

Рейтинг на ноутбуках и десктопах

В то время как результаты карусели, биоса и карт определенно влияют на немобильных пользователей, пользователи настольных компьютеров и ноутбуков могут жарить больше рыбы.

Объявления

Огромный объем рекламы в Google ошеломляет, особенно это касается количества пользователей настольных компьютеров и ноутбуков. Хотя реклама также может влиять на поиск в мобильных устройствах, она значительно увеличивает результаты поиска на рабочем столе.

По сути, если вы нацеливаетесь только на ключевые слова с высокой эффективностью, используя тактику SEO, то есть у вас нет плана PPC, вы можете столкнуться с реальными проблемами.

В то время как обычные списки все еще требуют определенной формы доверия, поисковику, возможно, придется пролистать три объявления, прежде чем заметить ваш рейтинг # 1. И даже если они переходят к обычным спискам, желтый виджет «Реклама» довольно отвлекает, даже если он находится в правом столбце.

Кроме того, этот пример иллюстрирует другой момент - даже PPC не является безопасной ставкой, когда речь заходит о видимости. Если вы нацелены на «Harrisburg SEO» и не набрали свой показатель качества или не набрали достаточно денег, вы даже не производите впечатление. AdWords может сказать, что вы, так как ваше объявление показывалось в поиске, но если оно ниже, то искатели могут даже не увидеть его.

Без добавления Карт и других функций Google, реклама PPC могла бы быть верным выбором для того, чтобы попасть в список выше сгиба. Но когда они смешаны с визуальными функциями, такими как «Карты» и «Покупки», ваша кампания PPC с ограниченным бюджетом может быть не такой заметной, как в AdWords.

Но это не останавливается на рекламе - есть еще и другие проблемы, которые нужно преодолеть с помощью SEO на десктопах.

Покупка

Для сайтов электронной коммерции достаточно сложно появляться в поисковой выдаче, когда у вас такая большая конкуренция. Но когда вы пользуетесь Google Shopping, ваша стратегия SEO может быстро усложниться.

С одной стороны, Google Shopping может помочь вам привлечь клиентов. С другой стороны, это может отвлечь пользователей Google от ваших обычных списков и вместо этого направить их на результаты покупок.

Это много информации на одной странице, особенно для длинного ключевого слова. Рекламные объявления делают свою работу, но результаты покупок добавляют целое новое отвлечение на страницу. И это не просто использование желтых виджетов - это привлекательные фотографии в высоком разрешении.

Если вы не включены в раздел «Результаты поиска» в разделе «Покупки», вы рискуете получить дальнейшее продвижение на своей странице, что затруднит для клиентов просмотр вашего бизнеса. Кроме того, люди предпочитают изображения тексту Таким образом, ваша текстовая реклама находится в невыгодном положении, когда она идет вразрез с результатами покупок с большим количеством изображений.

Однако, в зависимости от вашей стратегии SEO, это разнообразие в поисковой выдаче может работать в ваших интересах. Вы можете настроить фид Google Shopping через Google Merchant Center, чтобы ваши продукты отображались вместе с вашими конкурентами. И после этого вы можете использовать SEO и PPC, чтобы получить три списка для вашей компании на одной выдаче.

Хотя это может показаться не так много, каждое место на вашей странице - это место, которое ваши конкуренты не могут использовать. Это делает фид Google Shopping одним из ваших лучших активов, особенно если вы хотите насыщать результаты поиска.

Новости и твиты

Твиты являются частью результатов поиска Google , Будут ли они оставаться или нет, еще неизвестно, но на данный момент они являются новейшим дополнением к поисковой выдаче.

Результаты Google в Твиттере не так уж велики - на самом деле, они довольно разумные, учитывая, сколько других твитов Google мог бы добавить на страницу.

Тем не менее, окно твита примерно равно полутора органическим спискам, и когда оно объединено с другими функциями (такими как новости и изображения), оно действительно складывается. Обычные рейтинги для этого поиска на самом деле начинаются сразу под результатами изображений, поэтому они действительно близки - но это все еще ниже сгиба. Close только считает подковы и ручные гранаты, а SEO - это расчетная точность.

Это просто позор, когда эта точность отвергается предпочтениями Google.

Другая интересная часть этих результатов заключается в том, что мы впервые увидели, как Google поддерживает платформу социальных сетей, которая не была Google+. Кто знает, продолжит ли Google добавлять каналы социальных сетей в свои поисковые выдачи, но на данный момент Twitter - единственное дополнение, о котором нужно беспокоиться SEO.

Еда на вынос

Единственная надежная вещь в SEO - это то, что она меняется. И в этом случае это сильно изменилось.

Если вы не уверены в этом и все же хотите провести целую маркетинговую кампанию исключительно с SEO, вы можете это сделать. Но вы, вероятно, не получите результаты, которые были бы в прошлом году, и важно адаптировать свою стратегию, чтобы более эффективно использовать свое время и деньги.

Если вы хотите обновить свою стратегию интернет-маркетинга, у вас есть несколько вариантов в вашем распоряжении. Твиттер, пожалуй, самая важная социальная сеть в настоящее время, поскольку она отображается непосредственно в Google, поэтому важно создать учетную запись для вашего бизнеса. Также важно использовать PPC, Google My Business и другие платформы, чтобы убедиться, что вы охватили все свои базы.

Google My Business

Предоставление всей вашей основной деловой информации в Google My Business и Google+ является более важным, чем когда-либо, если вы хотите использовать локальный поиск, особенно на мобильных устройствах. Несмотря на то, что смартфоны начинают оснащаться большими, более сенсорными экранами, по-прежнему существует множество маленьких iPhone и дроидов, которые просто не могут показать столько результатов одновременно. Если вы хотите оптимизировать охват, вам нужно сделать все возможное, чтобы достичь результата № 1 в списках Карт.

КПП

Если вы не используете PPC, начните использовать его как можно скорее. Даже если у вас есть место № 1 для лучшего ключевого слова в вашей отрасли, снимите объявление, чтобы вы могли начать подниматься и по этим рейтингам. Создайте показатель качества с помощью привлекательных рекламных объявлений и замечательных целевых страниц, которые соответствуют правилам Google. И, если вы можете себе это позволить, предложите высокую цену!

Google Shopping

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, обязательно добавьте фотографии с вашими продуктами и запустите ленту покупок в Google. Сайты электронной коммерции уже не могут обойтись только с SEO - вам нужно как можно больше торговых точек, чтобы конкурировать. Используйте высококачественные оригинальные фотографии как можно чаще и регулярно запускайте свою ленту покупок в Google через FTP-клиент, например FileZilla ,

щебет

Усиление вашего присутствия в Твиттере и привлечение большего количества пользователей с помощью твитов, скорее всего, является хорошей идеей прямо сейчас, поскольку не похоже, что твиты полностью интегрированы в результаты поиска. Регулярные, запланированные твиты и взаимодействие с клиентами делают больше, чем просто выстраивают отношения с клиентами - они также делают вас заметными в Google!

Что вы думаете о видимости и SEO? Считаете ли вы, что важность органических списков изменилась за последние несколько месяцев? Дай мне знать в комментариях!