Почему SEO и контент-маркетинг идут рука об руку?

1. SEO и контент-маркетинг
2. Выводить лучшее друг в друга
3. Как SEO может улучшить контент-маркетинг?
4. Как контент-маркетинг может улучшить SEO?
5. Как совместить SEO и контент-маркетинг
6. 1. Установите правильные цели, результаты измерений и повторяйте
7. 2. Получить глубокое понимание вашей целевой аудитории
8. 3. Создать оптимизированный для поисковых систем контент
9. 4. Используйте гостевую публикацию и экспертные обзоры
10. Заключение

Последнее обновление: 31 октября 2018 г.

Индивидуально, контент-маркетинг и SEO оба сродни титанам в эту эпоху цифрового маркетинга. И хотя люди обычно знают, что они хорошо дополняют друг друга, они редко упоминаются на одном дыхании.

Любой, кто попробовал оба вместе, скажет вам, что SEO и контент-маркетинг образуют смертельно опасную комбинацию, которая может выбить из строя ваших конкурентов.

Но если они действительно так хороши вместе, почему больше предприятий не используют этот подход?

Давайте подробнее рассмотрим цели SEO и контент-маркетинга. И пока мы занимаемся этим, мы попытаемся проанализировать суть проблемы.

SEO и контент-маркетинг

Самая большая проблема здесь заключается в том, что люди воспринимают как отдельные аспекты, так и отдельные аспекты цифрового маркетинга. Они верят, что оба это разные вещи, но это не так.

Есть существенное совпадение между ними. Я мог бы даже пойти так далеко, чтобы сказать, что это две личности одного и того же зверя.

На самом деле, согласно недавнему опросу, контент на странице является наиболее эффективная тактика SEO что маркетологи полагаются на. А что такое контент на странице, если не является частью контент-маркетинга?

Изображение через Statista

Чтобы лучше это понять, давайте наметим цели обоих.

Люди, как правило, используют методы SEO, чтобы:

• Оптимизируйте свой сайт под ключевые слова, относящиеся к их бизнесу
• Получить новые, ценные и заслуживающие доверия обратные ссылки с веб-доменов высокого авторитета

Их главная цель заключается в следующем:

• Улучшить их рейтинг в поисковой выдаче по определенным ключевым словам
• Повысить узнаваемость и узнаваемость бренда
• Привлечь больше трафика сайта

В двух словах, они используют SEO для увеличения посещаемости сайта в надежде увеличить свой доход и бизнес.

Но как насчет контент-маркетинга? Это включает:

• Создание актуального, убедительного, привлекательного и информативного контента
• Использование эффективных призывов к действию
• Создание контента с высокой степенью обмена, который может стать вирусным

Маркетологи делают все это с целями:

• Повышение узнаваемости бренда и видимости
• Содействие лояльности к бренду путем установления лидерства в отрасли.
• Увеличение времени, проведенного на сайте целевыми аудиториями
• В конечном итоге улучшение показателей продаж и конверсии

Чтобы представить вещи в перспективе, SEO помогает вам привлечь пользователей на ваш сайт, в то время как контент-маркетинг держит их там и помогает конвертировать их. Итак, пока у SEO более узкий и более технический подход; контент-маркетинг более целостен в своем подходе.

Выводить лучшее друг в друга

Мы установили, что стратегии SEO и контент-маркетинга работают на одну и ту же цель. Следующий вопрос: как каждый может улучшить другого?

Как SEO может улучшить контент-маркетинг?

Возможно, вы написали самый изысканный и интересный фрагмент контента, который вы когда-либо создавали. Но какой смысл, если вокруг нет никого, кто мог бы прочитать и оценить это? Команда по созданию контента не может просто производить блестящий контент, если он не появляется в результатах поисковых запросов.

Это где SEO может улучшить свой контент-маркетинг , сделав ваш контент более доступным. Он решает проблему релевантности контента (для вашего бизнеса) и повышает рейтинг в поисковых системах.

Проще говоря, контент, построенный вокруг ключевых слов, которые имеют отношение к бизнесу, будет иметь более высокий рейтинг в соответствующих результатах поиска.

И это появится перед правильной аудиторией. Но не ограничивайте себя только релевантными ключевыми словами. Исследуйте другие аспекты, связанные с SEO, такие как:

• Темы контента, которые имеют высокий рейтинг по определенным ключевым словам
• Отзывы клиентов, чтобы узнать, что ваша аудитория ожидает от вас
• Типы контента, которые хорошо работают для ваших конкурентов

Как контент-маркетинг может улучшить SEO?

Потребители сообразительного контента стремятся взаимодействовать с контентом, который обеспечивает им ценность. Они легко увидят любой пух, который вы можете написать в своем контенте. Особенно, если вы создаете контент по единственной причине повышения рейтинга в поисковых системах по определенным ключевым словам.

Как только они поймают ваш «фиктивный» контент, они сочтут ваш бренд ненадежным и малозначимым для них. Они с удовольствием занялись бы своим делом в другом месте. Это то, из чего состоят кошмары команды SEO.

Но с помощью контент-маркетинга вы можете быть уверены, что ваши усилия по SEO не пропадут даром.

Создавая ценный и информативный контент вокруг релевантных ключевых слов, вы можете убить двух зайцев одним выстрелом. Вы не только получите лучший рейтинг в поисковых системах, но и обеспечите лояльность к бренду и высокие показатели конверсии благодаря привлекательному контенту.

Чтобы положить вещи в перспективе:

• SEO устанавливает требования. Контент-маркетинг отвечает этим требованиям.
• SEO требует контента. Контент-маркетинг доставляет контент.
• SEO нужны ключевые слова. Контент-маркетинг использует эти ключевые слова.
• SEO зависит от обратных ссылок. Контент-маркетинг - это способ получить эти обратные ссылки.
• SEO требует оптимизации сайта. Контент-маркетинг требует большого пользовательского опыта.

На самом деле, чем больше вы интегрируете SEO и контент-маркетинг, тем эффективнее и эффективнее они будут работать вместе. Несмотря на их различия, они частично совпадают. Они намного лучше вместе, чем разлучены.

Как совместить SEO и контент-маркетинг

Мы подробно рассмотрели, почему SEO и контент-маркетинг вместе могут принести пользу вашему бизнесу. Пришло время рассмотреть, как вы на самом деле можете добиться пользы от этого обоюдоострого меча.

Давайте рассмотрим различные способы объединения усилий по SEO и контент-маркетингу для максимальной выгоды:

1. Установите правильные цели, результаты измерений и повторяйте

Первым шагом в объединении SEO и контент-маркетинга является определение общих целей и задач ваших маркетинговых усилий.

Выясните, какие виды деятельности лежат в перекрытии между ними, и, соответственно, определите количественную, измеримую цель для них. Как правило, это включает в себя вещи, увеличивающие веб-трафик и коэффициент конверсии.

Определившись с вашими целями, вам необходимо определить ключевые показатели эффективности (KPI), которые помогут вам измерить успех ваших усилий.

Лучший способ объединить усилия SEO и контент-маркетинга - использовать KPI, которые применяются к обоим методам. К ним относятся обмен контентом, взаимодействие, контентные ссылки, коэффициенты конверсии CTA и многое другое.

Здесь цель состоит в том, чтобы постоянно измерять ваши маркетинговые усилия и оптимизировать вашу стратегию для последовательного развития вашего бизнеса.

Есть множество вещей, которые вы можете узнать из своих маркетинговых кампаний, например:

• Успехи - поймите, что заставило вас выделиться, и попытайтесь повторить эти усилия. Преобразуйте аномалии в регулярные случаи.
• Неудачи - сравните свой неэффективный контент с более успешными усилиями, чтобы выяснить, где вы могли ошибиться. Сосредоточьтесь на таких деталях, как трафик, конверсии, доходы и т. Д. От указанного фрагмента контента.

2. Получить глубокое понимание вашей целевой аудитории

Само собой разумеется, что бренд должен вращаться вокруг своего целевого клиента - продукта, опыта и маркетинговой стратегии.

Четкое определение вашей целевой аудитории поможет вашей контент-команде создать контент, наиболее подходящий для их потребления. Удивительно, но только 20% компаний утверждают, что они полностью знают своего клиента.

Вы должны глубоко понимать мотивы, болевые точки, опыт и процессы вашей аудитории. Только тогда вы сможете предоставлять им более привлекательный и эффективный контент для достижения долгосрочного роста бизнеса.

Вот что вы должны делать, чтобы понять «работу», которую нанимает ваша аудитория:

• Составьте карту своего клиентского пути - подумайте, как разные пользователи взаимодействуют с вашим контентом по каналам на разных этапах воронки продаж. Покупательская конверсия и покупательское поведение - важные аспекты, которые вам необходимо понять.
• Провести анализ клиента - предпочтения клиента всегда меняются. Вы должны держать ухо на земле и постоянно следить за поведением клиентов. Регулярно проводите анализ взаимодействия между клиентом и брендом, чтобы выявить эти идеи и убедиться, что вы соответствуете тенденциям потребителей.

3. Создать оптимизированный для поисковых систем контент

После того, как вы выяснили свою целевую аудиторию и маркетинговый план, вам нужно начать оптимизацию для максимальной узнаваемости бренда.

Как я упоминал ранее, если люди не находят ваш контент, каким бы замечательным он ни был, он ничего не делает для вашего бизнеса. Вот почему вам нужно оптимизировать свой контент для поисковых систем, чтобы органически увеличить аудиторию.

Вот список вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваши усилия по содержанию не прошли даром:

• Пишите по соответствующим темам - контент всегда должен быть ориентирован на клиента, а не на бизнес или бренд. Ваши темы должны привлекать вашу аудиторию в зависимости от их демографии, интересов и поведения.
• Используйте правильные ключевые слова - забудьте о деловом и корпоративном жаргоне. Сосредоточьтесь на создании контента, используя ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу.
• Оптимизация для мобильных устройств - учитываются мобильные устройства 49% глобальное использование интернета , прошлый год. Это означает, что все больше и больше людей ищут ваш бизнес на своем мобильном телефоне, а не на своем рабочем столе. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, ваши клиенты будут плохо пользоваться им и, скорее всего, соскочат с корабля. Мобильная индексация это один из способов пойти.
• Сопоставьте свой контент с конкретными персонами пользователей и этапами воронки продаж - максимально используйте свои идеи клиентов и карту поездок. Убедитесь, что вы предоставляете правильный контент, который им необходим, чтобы перейти к следующему этапу воронки продаж и в конечном итоге конвертировать.

4. Используйте гостевую публикацию и экспертные обзоры

Я могу придумать два очень простых способа, которые позволят вам воспользоваться преимуществами комбинированной стратегии SEO и контент-маркетинга. Они довольно быстро реализуются, и вам не нужно много перестраивать, чтобы использовать их.

Первое - начать публиковать гостевые сообщения - как на других сайтах, так и на вашем. Гостевая публикация поможет вам установить лидерство. Представьте свой контент новой аудитории. Будучи ценным поставщиком, вы можете завоевать их доверие и превратить их в постоянных клиентов.

Точно так же, если вы публикуете экспертные сводки, вы представляете своей аудитории мнения и мнения других экспертов отрасли. Это покажет, насколько хорошо вы связаны в отрасли и повысит ваш авторитет.

Просто обратитесь к влиятельным лицам отрасли с соответствующей темой или вопросом и узнайте их мнение по этому вопросу. Поощряйте их делиться заключительным постом со своими читателями, чтобы представить себя их аудитории.

С точки зрения SEO, оба эти метода будут очень полезны для ваших усилий по созданию ссылок, тем самым улучшая ваш поисковый рейтинг. Связываясь и получая обратные ссылки с этих авторитетных сайтов, вы повышаете собственный авторитет.

Теперь посмотрим, что Google придает огромное значение содержание и ссылки при определении рейтинга поиска. Эти две тактики являются очень эффективным средством для использования этого факта. В конце концов, они прекрасно сочетают в себе SEO и контент-маркетинг.

Заключение

Методологии, которые мы обсуждали выше, ни в коем случае не являются легкими или быстрыми в реализации. Но они представляют то, что я люблю называть серебряной пулей цифрового маркетинга: SEO и контент-маркетинг работают в тандеме.

Если вы пробовали какую-либо из этих стратегий раньше, я хотел бы услышать от вас, как они работают для вашего бизнеса. Не стесняйтесь поделиться с нами своим опытом в области SEO и контент-маркетинга в разделе комментариев.

Шейн Баркер - консультант по цифровому маркетингу, который специализируется на продажах, целевом трафике и конверсии веб-сайтов. Он консультировал компании из списка Fortune 500, влиятельные лица с цифровыми продуктами и ряд знаменитостей.