Почему показатель отказов не является фактором SEO

  1. Прежде всего: каков показатель отказов?
  2. Не совсем верно
  3. Правильное определение показателя отказов
  4. Является ли высокий показатель отказов по определению плохо?
  5. Что вы настроили?
  6. Показатель отказов не может повлиять на ваш рейтинг
  7. Плюс ...
  8. Клики считаются
  9. CTR против показателя отказов
  10. Самосбывающееся пророчество
  11. Pogosticking
  12. Возражение против погостиков как фактора SEO
  13. Другое дело: время на сайте
  14. Вывод: показатель отказов и время на сайте не влияют, CTR дискуссионный

Это остается предметом обсуждения в мире SEO: влияет ли показатель отказов на ваши позиции в поисковых системах или нет? Я убежден, что показатель отказов не имеет никакого влияния и не может. Я хотел бы объяснить вам, почему и как возможно, что поведение посетителей влияет на ваши позиции. Смешение? Нет, если вы читаете эту статью.

Прежде всего: каков показатель отказов?

Уже есть некоторые недоразумения по поводу самого показателя отказов. Это потому, что многие люди все еще используют старое определение. Это старое определение: « посетитель заходит на веб-страницу и затем покидает эту страницу ». Короче говоря, посетив одну страницу, посетитель покидает сайт. Однако это уже не правильное определение .

Не совсем верно

Это определение неверно (больше). Энджи Шотмюллер объяснила во время преобразования отеля в 2014 году как именно это работает. Пока вы не ставите цели (события) в своей Google Analytics (GA), приведенное выше определение относится к показателю отказов. Устанавливая цели, вы снижаете показатель отказов , поскольку эти цели изначально не измерялись и, следовательно, не способствовали четкому анализу поведения посетителей. Хотя это правда, что сам Google вносит свой вклад в неправильное толкование через собственное объяснение в Google Analytics:

Правильное определение показателя отказов

Правильное определение показателя отказов на самом деле:

«Посетитель заходит на веб-страницу и покидает ее, не предпринимая никаких действий (которые вы настроили самостоятельно). "

Это нечто иное, чем уход с вашего сайта после посещения 1 страницы. И это правильно. Посетитель, который смотрит видео на вашей странице, требует больше усилий, чем тот, кто просто оглядывается и быстро уходит. И тот, кто остается на странице более 3 минут, также проявляет большую вовлеченность, чем тот, кто сразу делает свое заключение и через несколько секунд снова покидает ваш сайт. Вам просто нужно настроить его самостоятельно в Google Analytics.

Является ли высокий показатель отказов по определению плохо?

Высокий показатель отказов не должен быть плохим. Если вы сами не ставите цели в GA, у вас может быть очень высокий показатель отказов. Пример: вы регулярно ведете блог и делитесь этим в социальных сетях. Большая часть посетителей на страницах вашего блога будет только читать этот блог и затем покидать ваш сайт. Они пришли туда с одной целью: прочитать этот блог. Красивый мальчик, который может соблазнить их читать другие статьи или даже страницы на сайте.

Что вы настроили?

Правильно настроив Google Analytics, вы устанавливаете реалистичные цели. Некоторые примеры:

  • Смотреть видео
  • Прокрутите страницу, чтобы содержимое также отображалось «под сгибом».
  • Продолжительность посещения более х секунд или х минут
  • Оставить комментарий
  • Нажмите на внешнюю ссылку

Как вы, наверное, понимаете, это вещи, которые не измеряются как стандартные и поэтому приводят к отскоку. Пока вы не установите их как событие / цель . Мне не нужно объяснять вам, что ваш показатель отказов уменьшится. Подробнее об этом в самом Google ,

Показатель отказов не может повлиять на ваш рейтинг

Если вы прочтете вышеизложенное, вам станет ясно, что показатель отказов не может повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах . Прежде всего, это потому, что вы в конечном итоге оказывает влияние на показатель отказов. Кроме того, вы также можете манипулировать им снова, и эта манипуляция также максимально исключит поисковые системы.

Плюс ...

Еще одна важная причина, по которой показатель отказов не может повлиять на ваш рейтинг, заключается в том, что не все используют Google Analytics. Таким образом, Google не может получить показатель отказов с каждого веб-сайта . Google также заявляет, что они не используют данные из GA для рейтинга. Я склонен верить этому, потому что это не соответствует руководящим принципам, которые сам Google разработал. И, конечно же, по вышеупомянутой причине, что не каждый веб-сайт связан с GA.

Клики считаются

Во время конференции SMX в 2016 году появился лист, который показывает, что Google действительно рассматривает возможность перехода по ссылке. Различные исследования, в том числе Рэнд Фишкин из Moz, уже показали, что клики влияют на положение URL в результаты поиска , Кстати, следует отметить, что это влияние оказалось недолгим. Обычно происходило краткое оживление, и вскоре URL возвращался к исходной позиции в результатах поиска.

CTR против показателя отказов

Мы называем вышеупомянутые клики CTR: рейтинг кликов , Процент кликов: сколько процентов кликов по конкретной ссылке в результатах поиска? Это полностью отличается от показателя отказов. Строго говоря, они даже не сближаются. Показатель отказов касается всех посетителей вашего сайта. CTR о людях, которые посещают ваш сайт с помощью поисковой системы. Это только часть посетителей вашего сайта. И даже потом: даже CTR не может просто взвесить простое значение для вашего рейтинга.

А? Но вы только что сказали, что щелчки оказали влияние?

Да. Но не так просто, что больше кликов автоматически означает более высокую позицию в поисковых системах.

Подробнее об этом в этом видео:

Самосбывающееся пророчество

Если нажатие на результат в поисковой выдаче (на страницах результатов поиска) влияет на положение этих результатов, не становится ли оно самоисполняющимся пророчеством? Число 1 почти всегда получает наибольшее количество кликов. Число 2 меньше, а число 3 еще меньше. Это все еще поддерживает ситуацию?

Pogosticking

Более логичное объяснение состоит в том, что Google принимает во внимание феномен «погостиков» для позиций в SERPs , Погостики - это явление, при котором пользователь поисковой системы нажимает на один из результатов на странице результатов поиска (SERP), только ненадолго оглядывается, возвращается к результатам поиска и нажимает на другую страницу. И, может быть, снова. И снова. Так что взад и вперед как на погостике. Тем не менее, вы также можете возразить против этого.

Тем не менее, вы также можете возразить против этого

Фото: Dchevaleraud через Wikimedia Commons

Возражение против погостиков как фактора SEO

Сначала это кажется очень логичным: кто-то щелкает страницу, потому что результат разочаровывает, а затем нажимает на следующую веб-страницу в результатах поиска. Верно? Но это совсем не черный и белый . Пример: вы ищете профессионального докладчика Logitech R700, поэтому вы набираете «Logitech R700 Professional Presenter». Страница результатов поиска содержит как обычные объявления AdWords, так и Google Shopping и органические результаты поиска :

Что ты делаешь

Скорее всего, вы не будете покупать непосредственно на первом сайте, который вы посещаете. Логический. Вы хотите лучшую цену. Или самое быстрое время доставки. Желательно оба. Должны ли переходы между этими веб-страницами иметь отрицательный результат в рейтингах, потому что в таком случае многие люди практикуют погостики? С информационными поисками погостить более логичный сигнал затем с поисками с намерением покупки. Здесь тоже есть нюанс.

Другое дело: время на сайте

Тогда есть кое-что еще: время на сайте. Это время, которое кто-то проводит на вашем сайте. По мнению некоторых, это также повлияет на SEO. Это также невозможно. Похоже на отказов и CTR: если кто-то быстро находит то, что он или она ищет на вашем сайте, это негатив? Это не обязательно. На самом деле: если кто-то что-то ищет на вашем сайте, а это занимает много времени, потому что это сложно, вы даже можете считать это негативным.

Вывод: показатель отказов и время на сайте не влияют, CTR дискуссионный

Исходя из вышесказанного, мне кажется, что показатель отказов, безусловно, не может повлиять на ваши позиции в поисковых системах. И вопрос о том, имеет ли рейтинг кликов , является предметом обсуждения. Не стесняйтесь, дайте нам знать вашу идею, мне действительно интересно как аргументы за, так и контраргументы. Кто стреляет?

( благодаря Аманде ван дер Линден для вдохновения)