Обновление Google от SMX Advanced: прозрачность, будущее SEO и сканеры
Недавно я вернулся из SMX Advanced в Сиэтл, где команда Boostability получила отличную информацию о намерениях Google в отношении SEO и SEM. На этой конференции мы получили ценные знания о том, как может выглядеть будущее SEO, и эти прогнозы были подкреплены информацией о роботах Google (пауках) и о том, как они будут функционировать в будущем.
Прозрачность Google
Представители Google Гари Иллис а также Maile Ohye предоставил светящиеся сообщения на SMX Advanced. Основным акцентом в их обсуждении было желание Google быть более прозрачным с поисковым сообществом. Как сказал Гари Иллис, «SEO помогает обеспечить лучшую сеть в целом», что является частью того, почему они хотят быть более прозрачными. В дальнейшем обновления, тесты и другие алгоритмические изменения, проводимые Google, скорее всего, будут обрабатываться аналогично мобильное обновление 21 апреля 2015 года, 
в котором Google предоставил объяснение предстоящего обновления, размера ожидаемого воздействия и как подготовиться к обновлению до его выпуска.
С обновлением для мобильных устройств в апреле Google также объявил, что обновление для Panda будет доступно в течение 2-4 недель. Наряду с регулярными обновлениями Panda, конечная цель Google для Penguin - сделать обновления мгновенными. Это потенциально означает, что когда робот Google сканирует ссылку, он может сразу судить о значении и релевантности ссылки. Представители Google также объяснили, почему некоторые из этих обновлений прозрачности имеют тенденцию быть расплывчатыми. Гэри Иллис отметил, что когда были предоставлены журналы с определенным алгоритмом, поисковое сообщество выделило его и попыталось сосредоточиться на мелких вещах, а не смотреть на общую картину создания отличного сайта. По этой причине Google будет продолжать предоставлять информацию, но, скорее всего, эта информация не будет содержать точных данных, чтобы избежать путаницы и манипуляций с поисковыми системами.
Что это значит? Это означает, что вы можете ожидать гораздо больше информации и понимания намерений и потребностей Google. В конечном итоге это приведет к тому, что вашему веб-сайту будет необходимо проделать дополнительную работу для достижения высших позиций.
Будущее SEO
Рэнд Фишкин от Moz предоставил много подробностей, касающихся будущего SEO. Такие элементы, как точность и популярность сайта, данные об использовании, бренды как лица и организации в качестве ответов, отслеживание путей посещения к ответам и возможная инновация машин глубокого обучения - все это факторы, влияющие на будущее SEO. В целом из сообщения ясно, что вам нужно сделать лучший сайт для вашей аудитории. Если данные об использовании становятся фактором, влияющим на рейтинги, рейтинг кликов, отказов и время на сайте станут более сильными сигналами для Google. Это в конечном итоге сделает такую тактику, как заполнение ключевыми словами или оптимизацию страницы только для нескольких ключевых слов, устаревшей. Если брендинг как юридические лица и юридические лица как ответы возрастает в их воздействии, вам нужно будет сосредоточиться на создании вашего бренда в отношении вашей услуги или продукта. Сосредоточенность на бренде была сведена к минимуму для многих предприятий из-за отсутствия немедленной отдачи от инвестиций, но брендинг, как и SEO, является долгосрочным вложением, которое может приносить результаты в течение многих лет.
Что это значит? Это означает, что вам необходимо продолжать уделять внимание предоставлению пользователям полезной и уникальной информации, сохраняя при этом уникальное пользовательское взаимодействие, которое связывает ваш бренд с вашей отраслью, продуктом или услугой.
Подтверждение будущего с поведением Google Bot
То, как собственные сканеры Google (также называемые пауками или ботами) взаимодействуют и собирают информацию о веб-сайте, является ключом к пониманию того, как будет развиваться SEO. В настоящее время цель роботов Google - потреблять, анализировать и расставлять приоритеты в соответствии с запросом пользователя. В будущем Google хочет, чтобы его роботы становились все более похожими на людей, чтобы быстрее предоставлять пользователям лучшие результаты. Это требует добавления функций, которые связаны с хорошим пользовательским опытом. Если дано достаточно времени, данных и пользовательских сигналов, боты могут стать алгоритмическими. Потребность в суперкомпьютерах естественным образом вписывается в уравнение, показывающее, что углубленное машинное обучение станет играть более важную роль (см. граф знаний ). Основное намерение Google состоит в том, чтобы создать отличный пользовательский опыт. На конференции SMX Фишкин отметил, что это намерение стало ясно благодаря собственной каннибализации рекламных мест (PPC) Google, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт и продвижение приложений и других компаний открыто и без какой-либо оплаты. Все эти пункты работают вместе, чтобы подтвердить, что удовлетворение пользователя будет ключом к будущему SEO.
Что это значит? Проще говоря, это означает слушать, вовлекать и улучшать опыт вашего клиента. Это может быть через контент, наглядные пособия, видео, страницы и многое другое. Реальность такова, что создание хорошего обслуживания клиентов никогда не делается. Подобно SEO, всегда будет необходимость постоянного улучшения и модификации вашего сайта.
Что это значит?Что это значит?
Что это значит?