Обновление алгоритма Google Hummingbird и его значение для SEO


Автор: Джона А. Бергер, директор по SEO, EMEA

Суть

  • Google сделал существенное обновление алгоритма под названием «Колибри», которое, как говорят, затрагивает свыше 90 процентов результатов поиска.
  • В отличие от обновлений Panda и Penguin, которые предшествовали ему, Hummingbird уделяет меньше внимания алгоритму ранжирования, а больше - разговорному поиску и пониманию запросов.
  • До сих пор обновление не оказало значительного влияния на SEO с точки зрения видимости и рейтинга поиска, так как Hummingbird живет уже более одного месяца, согласно Google
  • Усилия SEO не должны быть изменены слишком много прямо сейчас. Во всяком случае, будущие ключевые слова и контент должны больше фокусироваться на более длинных запросах и предоставлении поисковикам ответов.

Hummingbird в полете Точный, быстрый и разговорный - очевидно, именно это имеет в виду Google со своим последним обновлением алгоритма, известным как Hummingbird. Развернутый более месяца назад, но без предварительного уведомления (и несколько незаметный для сообщества SEO) до 26 сентября 2013 года - накануне 15-летия поисковой системы - Google сделал то, что он сказал, это крупнейший пересмотр алгоритма ранжирования со времен кофеина в 2010 году , Это обновление алгоритма было сосредоточено на новой системе индексации поиска, которая позволила получить более свежие, более релевантные результаты в реальном времени, которые мы видим сегодня. Так что же такое Колибри? Предполагается, что Hummingbird влияет на 90 процентов результатов поиска в Google, и это часть того, что подпитывает поисковую систему, поскольку она пытается отойти от отображения результатов, основанных, главным образом, на ключевых словах, и больше на предоставлении ответов. Думайте об этом как о более разумном понимании поисковых запросов и семантики поискового запроса. Дэнни Салливан, главный редактор Search Engine Land, объясняет, как обработка Google поисковых запросов может измениться с Hummingbird в сгибе. «Google сказал, что Hummingbird уделяет больше внимания каждому слову в запросе, обеспечивая учет всего запроса - всего предложения, разговора или значения, а не отдельных слов» Салливан сказал , «Цель состоит в том, чтобы страницы, соответствующие значению, работали лучше, чем страницы, содержащие всего несколько слов». В мире, предшествующем «Колибри», можно представить, что поисковик набирает «Фильмы, в которых Леонардо Ди Каприо снимался помимо Титаника», в Google и получает результаты, которые являются комбинацией фильмов Леонардо Ди Каприо и Титаника. Скорее всего, не будут отображаться результаты, которые соответствуют тому, что на самом деле ищет искатель. Да, это может быть очень конкретный пример, но одна из движущих сил Hummingbird заключается в том, что Google ответит на запрос по-человечески; он поймет, что поисковик хочет увидеть результаты, которые в этом случае не имеют никакого отношения к Титанику. Поиск не только для набора текста С Hummingbird, Google также уделяет больше внимания мобильной поисковой аудитории, которая использует голосовой поиск для поиска в Интернете. Подумайте о Siri, интеллектуальном личном помощнике, выпущенном Apple в 2011 году, и о том, как гибридная версия ее / его (в зависимости от ваших предпочтений) может быть использована Google в качестве поискового движка, личного помощника. Голосовой поиск Google существует уже много лет, сначала в качестве инструмента Google Labs в 2008 году, а совсем недавно в 2012 году в форме приложения для iOS, конкурирующего с Siri. С помощью голосового поиска все, что нужно сделать пользователю, это нажать значок микрофона на панели поиска Google и начать разговор, аналогично тому, как Siri используется сегодня. Но там, где Google надеется взять Голосовой поиск, которого Сири не пропустил, это место, где результаты быстрее, чаще говорят (например, иногда Сири говорит: «Вот ваши результаты…», а не говорит фактический ответ), и в конец, который возвращен, является более фактическим и целевым, потому что это прибывает из поисковой машины, а не только личного помощника. Движение к поисковому общению В последние годы Google работает над тем, чтобы сделать взаимодействие с поисковиками более «человечным», а в 2012 году представила свою базу знаний, известную как График знаний. График знаний, переполненный миллиардами фактов, извлеченных из таких источников, как The World Factbook и Wikipedia, предоставляет поисковикам подробную информацию, отображаемую в самой выдаче, как показано синим на следующем снимке экрана: Это позволяет Google не только более эффективно отвечать на запросы, но и блестяще, а также не позволяет поисковику переходить на другой сайт, чтобы найти то, что он ищет. «Это [График знаний] еще один шаг от необработанных ключевых слов (не зная, что на самом деле означают эти слова) к пониманию вещей в реальном мире и того, как они связаны друг с другом», сказал Мэтт Каттс руководитель группы веб-спама Google в недавнем интервью. «График знаний улучшает нашу способность понимать цель запроса, поэтому мы можем дать более качественные ответы и результаты поиска». С помощью Графа знаний, который является частью его арсенала, можно мгновенно предоставлять обширную релевантную информацию без каких-либо дополнительных действий. Во-вторых, что делает Hummingbird по-настоящему уникальным, так это то, что он позволяет Google быстро разбирать полные вопросы и более длинные поисковые запросы вместо того, чтобы просто отображать результаты, основанные на словах внутри них, поскольку последний - практика, которая всегда была обычным явлением для поиска. В результате в идеальном мире Колибри будет диалог между человеком и машиной. Амит Сингхал, старший вице-президент и инженер-программист Google, рассказал о поиске разговоров на конференции Google в мае 2013 года. « Компьютер, с которым вы можете общаться? И он ответит на все, что вы спросите? Сингал сказал , «Мало ли я знал, я бы вырос, чтобы стать человеком, ответственным за создание моей мечты для всего мира. « Подожди, разве поисковые машины годами не давали ответов? Поисковые системы всегда анализировали ключевые слова в запросе, а не обязательно семантику самого запроса. Помните поисковик «Спроси Дживса»? Основанный Ask.com еще в 1996 году (за два года до рождения Google), вымышленный дворецкий персонаж Дживса был уникальным в то время, потому что в теории вы могли спросить его «что угодно», и он предоставит ответы. К сожалению, правда заключалась в том, что Дживс был похож на любую другую поисковую систему, поскольку он использовал ключевые слова в запросе, чтобы вернуть то, что он считал лучшим соответствием в своем индексе. Это очень похоже на то, что с тех пор делали Google, Bings и Yahoo !. Британский физик Стивен Вольфрам представила свой «движок вычислений» Wolfram | Alpha В 2009 году он пообещал, что «представит новую парадигму использования компьютеров и Интернета». Основным отличием Wolfram | Alpha было то, что вместо отображения результатов по массивному индексу веб-страниц и ссылок, которые были просканированы поисковыми системами, установил г-н Вольфрам. создать механизм, который будет возвращать результаты «кураторских данных» или, проще говоря, базу знаний структурированных данных, собранных с различных сайтов. Это звучит знакомо? Это должно произойти, потому что это переход к семантическому поиску, который Google и другие поисковые системы делали годами. В то время как на тему семантического поиска, как насчет немного веселья? Давайте быстро протестируем поисковый запрос «Где я могу купить торт в Лондоне?» В Wolfram | Alpha и Google.co.uk, чтобы увидеть, что отображается. Во-первых, Google: Как и следовало ожидать, результаты Google локализованы и сосредоточены в основном на заказе тортов онлайн в пекарнях в районе Лондона. Лучшие списки естественного поиска включают The Cake Store и Hummingbird Bakery (кстати, по этой теме). Теперь тот же запрос в Wolfram | Alpha возвращает результаты, которые ничем не похожи, если их вообще можно считать результатами: Независимо от того, столкнулись ли мы с запросом, который Wolfram | Alpha не смог обработать, или у двигателя просто был плохой день, очевидно, что на наш запрос не был дан эффективный ответ, или что-то близко к тому, что показывал Google. Если я - искатель и должен сделать выбор, очевидно, что Google - явный победитель здесь. Но насколько хороша работа Google, отвечая на наш вопрос, как это сделал бы человек? Давайте немного разберем запрос и поговорим с Google. Для этого мы спросили: «Помимо пекарни Колибри, где я могу купить торт в Лондоне?». Если вы зададите этот вопрос члену семьи или другу, они, скорее всего, предоставят вам места, которые не являются пекарней Колибри, прекрасно понимая, что вы пытаетесь избежать этого. Гугл пока что умный? Нет, это не так. Очевидно, что алгоритм Google Hummingbird еще не вступил в действие с этим запросом, так как он по-прежнему отбирает ключевые слова, которые мы ввели, чтобы показать результаты Hummingbird Bakery. Для искателя, который имеет очень специфическую потребность, эти результаты довольно бесполезны. Такого рода поиски Google надеется избежать с помощью своего Hummingbird. ОК, все это звучит круто. Так, как Колибри Воздействует на SEO, если вообще? Здесь, в Performics, мы не испытывали никакого положительного или отрицательного влияния на взаимодействие с нашими клиентами с тех пор, как Hummingbird улетел, и многие другие уважаемые SEO-специалисты в отрасли скажут вам то же самое. Тот факт, что Hummingbird должен был быть объявлен самим Google, и что новость появилась примерно через месяц после выхода в эфир, является доказательством того, что сейчас SEO без Hummingbird - это то же самое, что и SEO. Ваша первая реакция, будь вы SEO или владелец сайта, когда происходит серьезное алгоритмическое обновление, - это сделать глубокий вдох, а не паниковать. Посмотрите на аналитику вашего сайта и отчеты, чтобы увидеть, произошли ли какие-либо существенные сдвиги в трафике, видимости и рейтинге. Без каких-либо значительных изменений, лучше всего идти в ногу со своими SEO-усилиями и избегать влияния слухов и слухов. Несмотря на то, что сообщество SEO-разработчиков может породить шум и суету, факт заключается в том, что многие из теории и лучших практик, которые работали в SEO, все еще работают и сейчас. «Google говорит, что нет ничего нового или разных SEO, или издатели должны беспокоиться» недавно сказал поисковик Лэнд Салливан из Колибри , «Руководство остается прежним, оно гласит: имейте оригинальный, качественный контент. Сигналы, которые были важны в прошлом, остаются важными; Hummingbird просто позволяет Google обрабатывать их новыми и, надеюсь, лучшими способами ». Не каждое обновление алгоритма Google влияет на искусство и науку о том, как осуществляется SEO. Если бы это было так, то, как SEO, мы бы меняли наши лучшие практики и то, как мы лучше всего повышаем уровень вовлеченности наших клиентов почти каждый день. Некоторые перевороты алгоритмов, такие как Panda и Penguin, взбудоражили и взбудоражили клетку SEO и заставили практиков и владельцев сайтов дважды подумать о своем контенте и копаться под многими слоями портфолио ссылок, чтобы точно определить, откуда идут ссылки и узнать, если они наносят ущерб. Обновление Caffeine, выпущенное три года назад, считалось серьезным событием для отрасли, потому что оно «изменило игру», добавив результаты в реальном времени, такие как контент в Twitter и Facebook, в микс SERP, и сделало скорость сайта привычным термином, который сегодня может повлиять видимость и рейтинг страниц сайта, если они «тяжелые» и медленно загружаются. Взгляд в будущее Независимо от того, являетесь ли вы новичком в SEO или у вас появились седые волосы за последние годы, вы, вероятно, уже поняли, что то, что делает SEO захватывающим, а иногда даже немного тревожным, это то, что Google и другие поисковые системы неустанно работают. нажатие на рычаги и ручки, постоянное нажатие, изменение, вырезание, настройка, копирование и вставка алгоритмов ранжирования. Время покажет, с Hummingbird, так как ранние признаки того, что это гораздо больше, чем то, что Google делает за SERP, а не перед ними. Во всяком случае, будущее SEO остается сложным, требовательным и постоянно меняющимся. Мобильные устройства и пользовательский опыт являются горячими темами, социальные медиа и их влияние на поиск все еще декодируются, а локальный поиск нашел свое отражение в повседневной SEO-беседе. Если вы вращаете свои колеса в поиске «что нового дальше», именно эти области должны привлечь ваше внимание.