Настало время веб-издателям начать думать о Bing SEO

Возрождение Интернета в начале 2000-х годов было вызвано поиском.

Онлайн-рекламодатели не видели конверсии ни в одном из видов маркетинга, кроме поиска, поэтому именно туда ушли все деньги, что, в свою очередь, создало стабильную веб-экономику.

Более того, в связи с тем, что трафик с поисковых систем так хорошо конвертировался, органические списки стали предметом пристального внимания веб-сайтов, а SEO стало модным словом, которое, безусловно, выдержало испытание временем.

На сегодняшний день вам нужно было беспокоиться о Google только за ваши усилия по SEO. Поскольку 70% поисковых запросов были получены с помощью результатов Google, а остальные 30% были разбросаны по нескольким движкам, было бесполезно интересоваться другими результатами. С точки зрения PPC, Google был в центре внимания, а также контролировал большую часть трафика с оплатой за клик через результаты Google.com, синдицированные результаты в других поисковых системах и AdSense.

Однако вчера все это начало меняться, и самая важная экономика в Интернете принимает новую форму. Microsoft объявил в своем блоге рекламодателя что он начал тестировать доставку результатов Bing Organic в результаты поиска Yahoo. Microsoft также заявила, что начала объединять свои платные списки PPC с поиском Yahoo. Microsoft продолжила комментировать, что некоторые ее рекламодатели могут увидеть увеличение трафика в результате дополнительного распространения.

Отчасти из-за того, что о пакте Yahoo-Microsoft говорили более двух лет, кажется, что эти последние новости попали в поле зрения. Однако это не должно быть. Из-за Бинга в Интернете новый день.

Сегодня владельцам веб-сайтов стало важно беспокоиться о своем рейтинге Bing. Bing продолжает повышать рейтинг рынка с точки зрения поискового трафика. Yahoo осталась стабильной, и когда мы объединяем эти два показателя, это составляет примерно 25% поискового трафика в США. С обоими поисковыми системами, объединяющими ресурсы, трафик, знания и пользователей; Скорее всего, результаты Bing-Yahoo достигнут 1/3 рынка. Кроме того, синдикация может помочь этому росту, так как другие сайты могут начать использовать результаты Bing на своих сайтах по разным причинам.

Как только результаты Bing приведут к власти в 1/3 веб-сайтов, веб-сайтам придется заняться SEO для Bing.

Рэнд из SEO Моз вместе взятые подробное описание различий между Google и алгоритмом ранжирования Bing. Эти виды анализа будут продолжать проводиться, и веб-мастерам необходимо позаботиться о том, как Bing оценивает их веб-сайт и что можно сделать, чтобы улучшить это. Оценки веб-сайтов, которые учитываются только в рейтингах Google для оценки, основанной на рейтингах, также должны учитывать рейтинг Bing. И, конечно же, веб-сайты с хорошим органическим рейтингом Yahoo сильно пострадают, поскольку эти списки исчезнут.

Пространство с оплатой за клик будет меняться, если не больше, чем органическое пространство. Рекламодателям, которые сосредоточены только на Google PPC, безусловно, нужно изменить эту стратегию и присоединиться к MSN adCenter. Когда вы размещаете рекламу только в одной сети, вы получаете меньше ресурсов, что означает, что вы должны платить больше за клик, чтобы привлечь необходимый вам трафик.

Поскольку MSN adCenter распоряжается большим трафиком, рекламодатели смогут снизить общую стоимость за конверсию, поскольку они могут меньше полагаться на Google с помощью другого варианта на рынке. В прошлом не было смысла размещать рекламу как в Yahoo, так и в adCenter, потому что время, затрачиваемое на управление каждой кампанией, не равнялось объему, который вы могли бы привлечь. Однако с рекламой adCenter, транслируемой в Yahoo, вы сможете в два раза быстрее купить вдвое больше трафика.

За последние 6 лет Google AdSense стал решением для остаточных ресурсов для всей сети. Когда издатель не может подписать контракт с качественным рекламодателем напрямую, он может скопировать и вставить код AdSense, чтобы мгновенно получить релевантных рекламодателей, платящих твердую цену за клик.

К сожалению для издателей, альтернативы не было. Yahoo фактически недавно закрыла свой продукт для таргетинга контента, а продукт для таргетинга контента adCenter остается в бета-версии и мало что дает издателям.

С AdSense очень сложно конкурировать, так как вам нужно большое количество рекламодателей, чтобы иметь возможность ориентироваться на весь уникальный контент в Интернете. Кроме того, технология должна уметь понимать тип контента на странице, чтобы знать, на каких целевых рекламодателей нужно показывать. И хотя Yahoo и Microsoft не могли самостоятельно конкурировать, когда вы объедините усилия, мы, наконец, сможем получить альтернативу AdSense.

Это должно быть музыкой для ушей всех издателей в Интернете, потому что конкуренция должна означать, что Google начнет выплачивать издателю больше и сохранит для себя меньший доход. Кроме того, Microsoft традиционно платит чрезвычайно высокие доли дохода как способ проникновения на новые рынки, поэтому, когда вы объедините это с технологиями, которые могут создать Yahoo и Microsoft, и с глубиной рекламодателей, с которой они смогут справиться; мы можем начать видеть, что издатели удаляют AdSense впервые за 5 лет в пользу этого нового предложения.

Разумеется, наличие нового продукта с таргетингом на контент повлияет и на рекламодателей. Когда рекламодатели регистрируются в adCenter, они не только получают доступ к Yahoo и Bing; но в конечном итоге их можно будет распространить по всей сети, как только продукт таргетинга контента, предлагаемый издателям от Microsoft, сможет конкурировать с Google AdSense.

Когда вы объединяете все эти факторы, это явно новый день в Интернете. Конечно, результаты Yahoo рано переключаются на результаты Bing, и, конечно, потребуется время, чтобы масштабировать такие вещи, как продукт, ориентированный на контент AdCenter. Тем не менее, мы слышали об этом партнерстве в течение 2 лет, и до недавнего времени ничего не произошло. Кран наконец-то был включен, и я думаю, что это начало нового дня в сети.

Эван Бриттон основал Sency в 2009 году. Задачей Sency является предоставление в реальном времени контента, ссылок и инструментов пользователям Интернета организованным и простым способом.