Мобильное SEO: 3 области, которые действительно важны для эффективности SEO

1. 1. Контекст
2. 2. Скорость и доступность
3. 3. Сигналы взаимодействия с пользователем
4. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

С предстоящим запуском индекса Google для мобильных устройств цифровые маркетологи готовятся к распространению « микро моменты ».

Вокруг этого, казалось бы, сейсмического сдвига было много шума, но эта тенденция возникла много лет назад, и у нас есть много данных, чтобы узнать, что создает или разрушает мобильное SEO кампания.

Несомненно, мобильное SEO отличается от своего настольного аналога значительными - иногда очень тонкими - способами. Поскольку мобильное использование продолжает расти, поведение и ожидания пользователей также меняются. Простое изменение размера рабочего стола для меньшего экрана не подойдет.

Более того, доказательства того, что алгоритмы для настольных компьютеров и мобильных устройств должны функционировать на основе различных факторов, прямо перед нами.

Из этих снимков экрана мобильных результатов (вверху) и результатов рабочего стола (ниже) для запроса [кредитная карта], взятого с совместно расположенного ноутбука и смартфона, видно, что между двумя устройствами существует много различий:

Глядя на это с холодной строгости панели мониторинга отслеживания рангов, вы можете не выделить, насколько эти события отличаются. Порядок списков очень похож на разных устройствах, но способ, которым пользователь взаимодействует и взаимодействует с ними, будет различным.

Этот пример специально взят из поискового запроса по финансам, менее подверженного вариациям на основе местоположения, которые мы увидим для такого термина, как [кафе рядом со мной]. И все же, страница результатов для мобильных устройств содержит достаточно украшений, чтобы отличить ее от настольной версии.

Вместо того, чтобы пытаться разбить алгоритмы Google на удобный, но иллюзорный формат списка факторов ранжирования, мы должны сосредоточить наши усилия на том, что действительно помогает веб-сайтам получать больше мобильного трафика.

Основываясь на опыте того, что успешный мобильный SEO кампания влечет за собой в 2017 году, мы можем разделить это на три категории: контекст; Скорость и доступность; и сигналы взаимодействия с пользователем.

В этой статье мы сначала оценим причины, по которым мобильное SEO стоит особняком, прежде чем углубляться в некоторые практические советы в каждой категории, которые могут помочь всем маркетологам повысить производительность с помощью обычного поиска.

1. Контекст

Смартфоны содержат множество датчиков, которые позволяют им понять нашу среду. Все, от акселерометра до магнитометра и датчика приближения, в настоящее время содержится в среднем мобильном устройстве.

Мобильные телефоны создают огромное количество данных, и компании-производители смартфонов не боятся их захватывать и использовать. Мы не должны удивляться; даже наши пылесосы планируя наши дома пылесосит данные вместе с пылью.

Ниже приведен очень отредактированный список факторов, которые Google использует для формирования результатов мобильного поиска (взят из патент утвержден еще в 2013 году):

• Текущее время,
• Текущая дата,
• Текущий день недели,
• Текущий месяц,
• Текущий сезон,
• Прогноз текущей, будущей и / или прошлой погоды в или около местоположения предыдущего события, в котором участвовал пользователь и / или друзья пользователя,
• Информация в календаре пользователя, такая как информация о событиях или статусах пользователя или его друзей,
• Информация, доступная через учетную запись пользователя в социальной сети,
• Уровень шума или любые распознаваемые звуки, обнаруженные мобильной платформой и / или устройством мониторинга,
• Статистика здоровья или характеристики текущего здоровья пользователя

Даже без рассмотрения неукоснительный Улисс Список, мы можем получить четкое представление о том, что здесь происходит. Технические компании знают о нас намного больше, чем когда-либо прежде, и они получают много этой информации с наших телефонов.

Изменения в том, как Google определяет центр тяжести для поиска, также изменили ситуацию. Телефон пользователя теперь действует как центроид, фундаментально перенося понятие локального поиска на гипер-персонализированный уровень.

Это относится к локальным спискам в Картах Google, но также может влиять на контент, отображаемый в «традиционных» списках SEO.

В сочетании с достижениями в семантическом поиске теперь маркетологам важно понимать контекст пользователя, если мы хотим удовлетворить его поисковый запрос.

Несмотря на отсутствие четких правил, которым нужно следовать по всем направлениям, есть еще несколько практических способов, которыми мы можем использовать контекст для улучшения производительности SEO.

• Разделите объем поиска по типу устройства. Это поможет вам понять, какие запросы обычно происходят на мобильном или настольном компьютере. Знание этого позволит вам создавать контент, отвечающий предпочтениям пользователей. Например, содержимое рабочего стола обычно на треть длиннее, чем содержимое мобильного устройства.

• Загрузите переключатель агента пользователя, чтобы просматривать содержимое на разных устройствах. Вы можете получить расширение для Chrome Вот или для Firefox Вот , Если вам необходимо точно определить размеры и местоположение телефона, попробуйте Эмулятор мобильного телефона ,

• Создавайте контент, который отвечает потребностям пользователей, а не просто соответствует их поисковому запросу. Это может означать, например, использование контента, насыщенного изображениями, а не придерживаться строго текстовых страниц. Отслеживание результатов универсального поиска позволит вам точно определить эти запросы.

• Отслеживайте эффективность рейтинга на разных устройствах, территориях и в разных форматах. Это даст более достоверную картину того, как часто ваш домен отображается в результатах поиска. Вы можете достичь этого через Google Консоль поиска и Data Studio в сочетании с вашим программным обеспечением для отслеживания рангов.

2. Скорость и доступность

SEO больше не просто дает наиболее актуальный и исчерпывающий ответ. Вы также должны быть самым быстрым сайтом, чтобы обеспечить его, или рискнуть, что пользователи просто пойдут в другое место.

Источник: Google

Это важнее, чем когда-либо, поскольку быстрые ответы Google перенаправляют ответы на страницы результатов поиска напрямую, а его Android Instant Apps проект, позволяющий потребителям использовать приложение без его установки.

Google оказал значительную поддержку своим Ускоренные мобильные страницы Инициатива также, и свидетельства до сих пор предполагают, что это окупается. Страницы AMP были представлены в начале 2016 года и работают на урезанной версии HTML, что значительно сокращает время загрузки страницы. Они также используют для загрузки намного меньше данных, поэтому пользователи на ходу в изобилии. Недавний опрос Подтверждение этому - более 60% респондентов заявили, что будут искать результаты AMP благодаря более быстрому и легкому опыту, который они предоставляют.

Страницы AMP изначально рассматривались как благо для издателей (около 70% новостных новостей Google в настоящее время поддерживают AMP), но розничные продавцы, такие как eBay, тоже начали применять этот стандарт. На самом деле, издатели сталкиваются с проблемами монетизации этих форматов «легкого касания», в то время как сайты электронной коммерции, вероятно, будут долгосрочными бенефициарами. С AdWords и AdSense поддержка AMP продолжает расти На самом деле нет другого выбора, кроме как присоединиться к AMP, если вы хотите максимально увеличить возможности своего контента для мобильных устройств.

Добавьте в Мгновенные статьи Facebook или Twitter Моменты, и картина ясна: скорость важна.

Однако это не просто вопрос удаления ресурсов для сокращения отдельных страниц. Веб-сайты - это больше, чем просто сумма их частей, поэтому мы должны убедиться, что структура нашего сайта является надежной и, конечно, чтобы наш контент был доступен для Google, Facebook, Apple и др.

• Удалите все промежуточные страницы, которые находятся между пользователем и доступом к странице, которую он хочет видеть. Позиция Google по этому вопросу стала более серьезной с течением времени; из мягкого юмора сообщений до алгоритмического штраф отговорить сайты от использования рекламных материалов в начале 2017 года.

• Android Instant Apps - четкое указание на направление развития индустрии. Люди не хотят устанавливать и загружать отдельные приложения; эта инициатива позволяет им пользоваться преимуществами приложений без недостатков, которые они обычно приносят. Сейчас он открыт для всех разработчиков, поэтому стоит начать, если вы еще этого не сделали.

• Сайт проекта AMP содержит множество полезных руководств, которые позволят разработчикам быстро освоиться. Это также плагины доступно для систем управления контентом, таких как WordPress, так что вам даже не обязательно знать код AMP для его использования.

• Используйте AMP для целевых страниц AdWords. Google предоставляет множество удобных совет на этом и важно принять эту практику на ранней стадии.

• Google перечисляет свой мобильный SEO лучшие практики В редком примере распространения оливковой ветви на органических маркетологов. Тем не менее, это довольно простые советы, которые будут индексировать ваш сайт. Они не будут иметь большого значения, такой конкурентный рынок.

• Подумайте, чем вы готовы пожертвовать во имя более быстрой загрузки. AMP HTML предоставляет отличное решение, но есть еще один соблазн минимизировать JavaScript для дальнейшего увеличения времени загрузки. Это может происходить за счет пользовательского опыта, поэтому обязательно взвесьте все за и против удаления каждого элемента, прежде чем сделать это.

• Не просто думать о доступности в технических терминах. Ваш контент должен быть доступен для нужной аудитории после загрузки; инструменты, такие как Readable.io может помочь гарантировать, что вы пишете с соответствующим уровнем сложности.

3. Сигналы взаимодействия с пользователем

Переход на мобильные устройства заставил Google изменить методологию индексации и ранжирования веб-сайтов. Это оказалось гораздо более сложной задачей, чем многие ожидали. В результате Google отложил запуск индекса mobile-first и теперь готов к запуску для каждого отдельного сайта.

Гари Илайс из Google сказал об индексе «первый мобильный» на SMX West в начале этого года:

«У мобильных сайтов мало метаданных, которые есть у настольных сайтов. Мы стремимся к качественному запуску. Мы не хотим, чтобы пользователи испытывали потерю качества результатов поиска. Нам нужно заменить сигналы, которые отсутствуют в мобильном Интернете ».

Это важное заявление для практиков SEO. Google хочет запуск с нейтральным качеством, но он должен сделать это, заменив некоторые сигналы, которые он традиционно использовал для ранжирования результатов. Неудивительно, что для индексации с мобильных устройств требуется некоторое время.

Помимо сокращения количества метаданных, которые есть у мобильных сайтов по сравнению с настольными сайтами, мы также должны учитывать, что ссылки становятся менее важными для мобильных устройств. Люди делятся контентом через приложения обмена сообщениями гораздо чаще, что создает проблему для поисковый движок которые обычно используют ссылки для навигации в Интернете.

Другие сигналы подкрепления для алгоритмов Google сложнее определить в эпоху мобильных технологий. Один из самых знаменитых инженеров Google, Джефф Дин, сказал в интервью с Fortune прошлый год:

«Если пользователь смотрит на результат поиска и ему нравится или не нравится, это не так очевидно».

Появление RankBrain в конце 2015 года двигалось желание сделать именно это; понять, удовлетворен ли пользователь результатами поиска или нет. Google теперь оценивает, остается ли пользователь на веб-сайте (так называемый «длинный клик») или возвращается ли он на страницу результатов поиска, чтобы найти более подходящий результат («короткий клик»). Одной лишь высокой доли кликов будет недостаточно - нам нужно сосредоточиться на том, что делают пользователи после того, как они попали на сайт.

SearchMetrics изучение В прошлом году подвел итог:

«Факторы пользовательского опыта, которые улучшают мобильные сайты, связаны с лучшим рейтингом SEO; внешние ссылки продолжают уменьшаться в важности ».

Разумеется, ссылки на мобильные устройства все еще имеют значение; просто не в такой же степени. Это хорошо - ссылками можно манипулировать (даже покупать), но в течение длительного периода времени сложнее подделать факторы вовлеченности пользователей.

Это приводит нас к нескольким ценным моментам, которые следует учитывать при оптимизации для удовлетворения пользователей:

• Анализ данных должен быть краеугольным камнем ваших усилий по SEO. Оцените, как клиенты получают доступ к вашему сайту, что они делают, когда попадают туда, и где находятся основные точки выхода. Все это должно быть встроено в вашу аналитическую панель, чтобы в реальном времени получить доступ к бесценной пользовательской информации. Вы можете быть уверены, что Google использует аналогичные показатели, чтобы увидеть, удовлетворяет ли ваш сайт запрос пользователя.

• Посмотрите, как ваши целевые страницы работали с момента запуска RankBrain чтобы увидеть, есть ли какие-либо корреляции между показателями вовлеченности пользователей (например, время на странице, показатель отказов и т. д.) и ваши рейтинги SEO. Зачастую вы замечаете, что ваши лучшие страницы с точки зрения UX также заметно выросли в SEO.

• Ссылки по-прежнему имеют значение. Мы просто должны думать о них по-другому. Подумайте, действительно ли ссылки, которые вы привлекаете, будут привлекать квалифицированный трафик на ваш сайт, а не просто добавлять к устаревшим показателям, таким как объем внешних ссылок.

• Включите UX и CRO в свои SEO-кампании. Без улучшения вашего сайта, любые улучшения SEO рейтинга, которые вы достигнете, могут не выдержать.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.