Многонациональная доставка контента: 3 основных функции для SEO

  1. 1. Хорошо распределенные краевые узлы
  2. 2. Настраиваемое статическое кеширование динамического контента
  3. 3. Удобство реализации и анализ производительности

Большинство многонациональных сайтов будут предоставлять контент через сеть доставки контента (CDN). Но не все CDN одинаковы: что вы должны искать, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств на страницах результатов поисковой системы (SERP) по всему миру?
Большинство многонациональных сайтов будут предоставлять контент через сеть доставки контента (CDN)

поскольку Обновление кофеина Google к своей серверной инфраструктуре еще в июне 2010 года Google усилил важность скорости загрузки страницы для своего основного алгоритма. Но скорость загрузки страницы всегда была важна для Google в обеспечении хорошего опыта поиска для поисковых запросов Google.

И это логичная позиция, если вы потратите секунду, чтобы все обдумать.

В конце концов, если вы постоянно находите, что, несмотря на то, что ваши поиски постоянно возвращали релевантные результаты, вы возвращали сайты, которые загружались годами, вы бы всерьез подумали об использовании другой поисковой системы, верно?

Так что вызывает медленное время загрузки страницы?

Итак, пять самых распространенных причин (в произвольном порядке), которые упоминаются в большинстве крупномасштабных исследований времени отклика страниц и которые устраняются всеми инструментами, представленными на рынке сегодня:

  • Плохое управление кэшированием
  • Высокие накладные расходы
  • Большие размеры полезной нагрузки
  • Долгий раз туда и обратно
  • Без оптимизации устройства

Детали вокруг каждого типа проблемы хорошо документированы в другом месте, например, в Лучшие практики Google по веб-производительности или же Yahoo! Разработчики заметки о производительности, так что я не буду снова их обсуждать.

Все, что нам нужно знать, это то, что первое и наиболее распространенное влияние на время загрузки страницы - это плохое управление кэшированием. Однако для многонациональных сайтов очень специфическая проблема кэширования, которую мы должны решить, это «Прокси-кэширование».

Прокси-кэширование - это практика хранения статических ресурсов на общедоступных веб-прокси-серверах. Это тип преимущества, которое мы можем использовать в многоязычных кампаниях, нацеленных на несколько территорий с использованием хорошо распределенной CDN.

Итак, на что нам следует обратить внимание, чтобы оценить качество CDN?

1. Хорошо распределенные краевые узлы

Самые важные критерии. Расположение пограничных узлов CDN должно быть близко к местоположению поисковика, это означает, что, например, наличие всех их серверов в Европе или США может поставить в невыгодное положение поисковиков из Азии.

Отследите карту сети CDN и сопоставьте ее с местами, на которые вы ориентируетесь в своей стратегии поискового маркетинга: охвачены ли все ключевые страны?

Если нет, вы, вероятно, по-прежнему увидите, что для запросов страниц требуется много переходов, и большая часть оптимизации скорости теряется.

Попробуйте проверить заявления CDN выполняя Ping & Traceroute с IP-адреса в пределах одного из ваших целевых рынков. Используйте бесплатный пинг-сервис для нескольких территорий, например, предлагаемый Дот-монитор ,

2. Настраиваемое статическое кеширование динамического контента

Возможно, вы заметили, что кеширование прокси связано со статическим контентом.

Если ваш сайт создается динамически (и если он нацелен на несколько стран и языков, то почти наверняка так и есть), то независимо от того, насколько хорошо кэшируются ваши статические ресурсы, если большие куски вашего тела HTML требуют динамической загрузки, то выигрыш в скорости - ничто. ,

Поэтому убедитесь, что ваш CDN позволяет настраивать только те важные динамические области, которые должны обслуживаться непосредственно с ваших собственных серверов, и переносить весь остальной контент на их элементы управления кэшированием.

В 99% случаев «существенные» динамические области зачастую не так уж важны, поэтому потратьте время на то, чтобы точно определить, какие функции вам нужны, чтобы сохранить контроль над своими собственными серверами, и распределить свои собственные ресурсы, чтобы сосредоточиться на их доставке.

Например, обновления на вашей домашней странице о последних новостях не считаются «существенным» динамическим контентом.

В зависимости от вашего вида кода, вы, скорее всего, найдете функцию, которая позволит вам указывать информацию CDN для статических файлов или динамически генерируемого содержимого кэша, такого как Django. STATICFILES_STORAGE Это также дает вам простой способ переключаться между поставщиками, если вы обнаружите, что CDN не выполняет своих обещаний по времени отклика.

3. Удобство реализации и анализ производительности

Многие из более поздних CDN предлагают превосходную простоту использования при настройке и выступают в роли закаленной в боях технической поддержки со стороны агентства, что значительно облегчает выбор из списка технических специалистов вашего клиента.

При всей технической сложности, возможной с CDN, возможность в значительной степени передать конфигурацию нескольким простым шагам WYSIWYG в интерфейсе провайдера имеет много преимуществ с точки зрения накладных расходов на реализацию.

Это также предотвращает появление ошибок на пути доставки, большинство из которых могут быть критическими для стратегии SEO: огромное преимущество.

С такими провайдерами реализация обычно представляет собой лишь случай изменения соответствующих записей DNS для указания их сети, что является 5-минутной работой.

Поэтому обеспечение выполнения CDN становится основным критерием для оценки того, предоставляет ли ваш поставщик услуги для вас. Ищите прозрачные отчеты о местонахождении трафика, фильтрацию любого агента пользователя или «известной угрозы», блокировку IP-адресов, производительность кэширования и обзор времени загрузки страницы по местоположению.

В идеале ищите интеграцию с существующим пакетом Google Analytics, поскольку это позволяет вам объединить в свою стандартную систему отчетности скорость и производительность, которые являются критически важными для работы SEO в наши дни.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе