Местное SEO для предприятий сферы обслуживания требует большого количества обслуживания

  1. 1. Значительно инвестируйте в рейтинг GMB / Local Pack и учитесь жить с уплатой, чтобы регулярно получать...
  2. 2. Делайте основы правильно для GMB и сосредоточьтесь на «местных органических» результатах.

Сегодня поговорим о сферах обслуживания (SAB) и местном SEO. Потому что каждый раз, когда я разговариваю с SAB, первое - и почти единственное, что они хотят знать, - это как ранжироваться в Local Pack в городах, где у них нет физического местоположения.

Я уверен, что мне не нужно рассказывать вам, как за эти годы Google значительно усложнил этим компаниям выход за пределы своих родных городов. И с момента появления Реклама Google Home Services Становилось еще сложнее.

Цифровой маркетинг TED-говорящие типы хипстеров годами предсказывали гибель печатных желтых страниц, но знаете что? Региональный издатель желтых страниц печатного издания в Техасе сказал мне, что он показывает потенциальным рекламодателям SAB такую ​​картинку, нарисованную на салфетке:

Он говорит им что-то вроде: «Используйте SEO для своего рынка, но используйте наши книги для окружающих рынков». И я думаю, это работает - он утверждает, что его продажи выросли в последнее время (хотя я подозреваю, что он также тратил часть своего бюджета на AdWords).

Для тех из вас, кто новичок здесь, алгоритм Google Local Pack представляет собой «тримодальный» алгоритм, основанный в основном на следующих трех факторах:

  1. Актуальность (Вы кровельщик?).
  2. Известность (Вы известный кровельщик?).
  3. Близость (находится ли ваше предприятие рядом с искателем?).

Предприятия сферы обслуживания за пределами города искателя будут сражаться без единой ноги тримодального стула (близости), и они должны будут быть очень заметными, чтобы опередить конкурентов, которые находятся на рынке искателя. Это означает получение ссылок, обзоров и других ценностей Google - вещей, которые, как правило, чужды большинству профессионалов в сфере услуг, которые проводят дни, вдыхая пыльные кролики своих клиентов.

Короче говоря, SAB могут тратить все время, которое они хотят, на своих страницах Google My Business (GMB) и не получают много за эти усилия.

Это еще хуже для многопрофильных брендов. Я имею в виду, они не могут даже использовать массовые счета GMB. Вот как Google, кажется, ценит их.

Я знаю, что вы говорите себе: «Эй, это круто, Эндрю. Спасибо за регургитацию моих жалоб на GMB. Но что вы собираетесь для меня сделать , мистер SEO-гуру?

Ну, если вам нужен органический трафик Google для вашего бизнеса в сфере обслуживания, у вас есть два варианта:

1. Значительно инвестируйте в рейтинг GMB / Local Pack и учитесь жить с уплатой, чтобы регулярно получать удары по лицу.

Это означает, что нужно инвестировать в агрессивную, но безопасную (или, скажем, «менее рискованную») стратегию создания ссылок на страницах с вашими местоположениями и прилагать все усилия, чтобы получать отзывы от клиентов в выбранных вами местах, которые упоминают название города в обзоре. ... в то же время не похоже, что вы наняли команду в Мьянме, чтобы спамить отзывы Google для вас.

Вы можете достичь рейтинга в других городах, но вы также будете испытывать сильную волатильность - и эти проклятые объявления об услугах на дому будут постоянно напоминать вам.

2. Делайте основы правильно для GMB и сосредоточьтесь на «местных органических» результатах.

Почему Yelp, YP.com, Thumbtack, AngiesList и другие должны получать удовольствие от не-Local Pack? Даже если у вас нет местоположения в поисковом городе, скорее всего, у вас есть местоположение, которое близко - конечно, ближе, чем офисы Yelp.

Если вы делаете правильные вещи с точки зрения SEO, вы должны быть в состоянии конкурировать лицом к лицу с крупными локальными каталогами на ваших рынках:

  • Имейте хорошо оптимизированный веб-сайт с сильными целевыми страницами для каждого города, который вы обслуживаете. Заполните эти страницы большим количеством уникального и актуального контента. наш Исследование местных факторов ранжирования SEO Прошлый год показал, что целевые страницы с большим количеством контента имеют тенденцию коррелировать с сильным рейтингом.
  • Если вы получаете отзывы, разместите их в определенных городах на соответствующих страницах вашего сайта. (И если вы не получаете отзывы, возможно, вы захотите начать - наше новое исследование «Факторы ранжирования», которое скоро выйдет, может многое сказать по этому вопросу.)
  • Пометьте отзывы и информацию о NAP (имя, адрес и номер телефона) с помощью Схема местного бизнеса , Используйте все структурированные разметки, имеющиеся в вашем распоряжении на этих страницах, чтобы понять, что ваш бизнес связан с целевым городом. (В некоторых случаях мы рассматривали это как средство разрыва связей для ранжирования ваших страниц.) Я имею в виду, что есть тип schema.org, называемый http://schema.org/City , Можно ли его использовать, верно?
  • Если вы работаете в сфере обслуживания в одном месте, вам, скорее всего, понадобится несколько ссылок на страницы вашего местоположения, которые используют город и штат, на которые вы нацеливаетесь, в тексте привязки. Не нужно переусердствовать - маленький мазок подойдет.
  • Если вы многопользовательский SAB, вы все равно могли бы использовать некоторые ссылки, но комбинации локальных ссылок цитирования и, по-видимому, брендовых ссылок может быть достаточно, чтобы попасть туда (то есть при условии, что SEO вашего сайта не FUBAR).
  • Кроме того, если вы используете SAB с несколькими местоположениями, убедитесь, что на вашем сайте есть локатор хранилища для обхода. Это означает кликабельные ссылки на каждое местоположение с остальной части сайта. (Отключите это приложение для поиска в формате ZIP - Google не сможет его отсканировать!)

Если вы действительно серьезно относитесь к ранжированию в тех городах, которые вы обслуживаете, рассмотрите возможность открытия офисов продаж в каждом из них и создания для них страниц Google My Business. (И убедитесь, что вы укомплектуете их персоналом и у них есть «вывески на местах», чтобы они соответствовали рекомендациям Google.)

Это может показаться сумасшедшим и королевским PITA, но если подумать о том, сколько вы тратите на AdWords, чтобы привлечь клиента, рентабельность инвестиций в открытие небольшого офиса может выглядеть довольно неплохо по сравнению.

И если вы действительно устали от постоянной суеты со стороны Google, возможно, пришло время открыть бизнес с фактическим местоположением. Я слышал, что в наши дни местная розничная торговля довольно проста ...

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Цифровой маркетинг TED-говорящие типы хипстеров годами предсказывали гибель печатных желтых страниц, но знаете что?
Вы кровельщик?
Вы известный кровельщик?
Находится ли ваше предприятие рядом с искателем?
Com, Thumbtack, AngiesList и другие должны получать удовольствие от не-Local Pack?