Меняет ли искусственный интеллект работу экспертов по SEO?

  1. Это Марк Брайс-Шаррон
  2. 3 подсказки и небольшой поворот
  3. Гладкий и сладкий рост
  4. Что мы узнали от Марка

Семантическая паутина и прикладной искусственный интеллект преобразуют повседневную работу специалистов по SEO. Как?

В этой статье я хочу рассказать вам историю английского SEO специалиста Марк Брайс-Шаррон , который показывает, что семантика искусственный интеллект они имеют революционную сферу применения при оптимизации страниц и веб-сайтов.

в то время как Google совершенствует свое семантическое оружие с Hummingbird и RankBrain ; разделительная линия между SEO, анализом данных и организацией контента становится все более размытой . Семантическая паутина и разметка schema.org не являются новыми концепциями для тех, кто занимается цифровым маркетингом. Дело в том, что сегодня понимание этих понятий и умение их применять может дать конкурентное преимущество нескольким SEO-агентствам, которые могут считаться пионерами в этой области.

Это Марк Брайс-Шаррон

Основатель и директор английского цифрового агентства Сассекс SEO Марк любит держать руки в пасте и идти в ногу со временем. Для клиентов он управляет стратегиями поиска и социального маркетинга и рассказывает историю:

« SEO и социальные сети подпитывают мою страсть к учебе , потому что они представляют потенциально бесконечную кривую обучения, которой могут похвастаться немногие другие профессии « SEO и социальные сети подпитывают мою страсть к учебе , потому что они представляют потенциально бесконечную кривую обучения, которой могут похвастаться немногие другие профессии. Я трачу в среднем один или два часа в день, отслеживая отраслевые данные, участвуя в форумах и читая тематические исследования, которые помогают мне постоянно обновлять свои навыки, чтобы мои клиенты не могли платить за обновления. как Google Penguin с потерями. "

Марк основал свое агентство в 2006 году с очень интересным подходом: вместо того, чтобы сосредоточиться на ряде ключевых слов, по которым его клиенты должны были позиционировать себя, он разрабатывает целостную стратегию для каждого клиента , чтобы умножить источники трафика и максимизировать экспозиция бренда.

Вместо нескольких хитростей и небольших корректировок, речь идет о долгом путешествии, которое, однако, в конечном итоге работает и менее чувствительно к колебаниям алгоритмов, которые приходят из Mountain View.

Нам было интересно узнать, каким образом Марк и его агентство следовали семантическому подходу, и как это повлияло на работу. SEO для своих клиентов.

3 подсказки и небольшой поворот

Еще в 2014 году Марк был знаком с семантическими SEO-стратегиями. Тем не менее, осознание того, что столкнулся с поворотным моментом еще впереди.

«В то время у нас все еще было общее представление о том, что могло бы произойти, и мы пытались дать поисковым системам именно то, что они хотели», - говорит он.

И как вы поняли, что что-то навсегда меняется в индустрии SEO?

«В начале этого года (2017) что-то случилось, я заметил значительное изменение в результатах поиска . Веб-страницы больше не были просто перечислены в порядке актуальности, но поисковая система начинала показывать другие альтернативы. Схему было легко определить. Наиболее общие ключевые слова предлагали различные варианты результатов: например, при поиске названия компании вы найдете цены, предложения о работе, общую информацию, юридическую информацию, услуги. Я знал, что этот момент настанет, и, несмотря на это, он застал меня врасплох.

«Говорят, что в 2014 году Hummingbird стал самым важным обновлением алгоритма Google. Три года спустя степень изменения раскрывается во всей ее силе. Внезапно стало очевидным, что поисковая система не просто пытается представить результаты пользователю в порядке их релевантности, но хочет экстраполировать цель поиска и предоставить ответы. В тех случаях, когда поиск не дает достаточной информации, например, в случае очень общих ключевых слов, поисковая система заботится о предоставлении различных типов результатов. Когда вы сужаете поле с помощью длиннохвостых или разговорных поисков, ответы, предлагаемые движком, становятся более конкретными.

«Как и многие другие оптимизаторы, я самоучка и учусь на разных тестах и ​​сравниваю себя с другими профессионалами (обычно в пабе, выпиваю несколько кружек пива). Сеть жизненно важна , если вы не общаетесь с другими, ваша методология имеет тенденцию к стагнации. Это был только мой пивной приятель (из tentacle.ai ), который работает с большими данными и искусственным интеллектом, вооружил меня своим ноутбуком и пинтой крафтового пива и показал мне чат-бота на основе ИИ, над которым он работал . Объясняя мне рабочие механизмы, я был очень удивлен открытием, что мы использовали точно такую ​​же терминологию - мы говорили, например, об алгоритмах анализа и классификации.

« В этот момент включилась лампочка , Google действительно использовал искусственный интеллект. Rankbrain был не просто дымом в глазах, он фактически использовался для улучшения результатов, предлагаемых поисковой системой.

«Еще один мой контакт, Роберт Адлер ( BOFU2U ), уже познакомил меня с методологией, основанной на создании сущностей и семантической связи с текстом привязки и атрибутом sameAs на schema.org.

«В этот момент я понял, что мне нужно, чтобы начать изучать реальный случай, но мне понадобился автоматизм для добавления кода.

«Мой любимый SEO плагин SEO Ultimate , явно превышает Yoast и содержит набор модулей, который позволяет пользователям вставлять код на страницу. Мне нужно было что-то, что могло бы вставить одну и ту же строку кода в заголовки разных страниц. Я связался Джеффри Смит , основатель SEO Ultimate, и он объяснил мне, что у него есть партнерство с WordLift, чтобы предложить своим клиентам продвинутые инструменты SEO, и поэтому он порекомендовал мне ваш плагин. Я посмотрел на то, что вы делаете, и был поражен: WordLift предложил все, что мне нужно, все, что я хотел , поэтому я решил попробовать плагин прямо сейчас. Потратив некоторое время на лирику, чтобы убедиться, что они хороши и что нет дублирующегося контента, я провел тест с WordLift и - вы можете быть уверены в этом! - дела пошли в правильном направлении ".

Можете ли вы рассказать нам, как вы используете WordLift для своих клиентов?

«Есть разные подходы.

  • Установить и уйти немедленно.
  • Установите, запустите и начните пополнять свой словарный запас уникальным контентом.
  • Планируйте словарный запас, ловя рыбу в семантическая паутина , обменивайтесь ссылками на словарь в текстах веб-сайтов (ключевые слова LSI), сортируйте содержимое, устанавливайте плагин и создавайте словарь с оригинальным контентом.

« Хороший базовый словарный запас содержит около 120 объектов . Страницы лексики, которые я обрабатываю, содержат не менее 1000 слов и содержат вопросы, ответы, статистику, и я продолжаю обогащать их даже после публикации ».

«Очевидно, я не просто выбираю все объекты, которые извлекаются из NLP Я выбираю их, принимая решения, основанные на здравом смысле : релевантна ли эта сущность для моего сайта? Поэтому я строю словарный запас.

«Хотя я только устанавливаю WordLift и не добавляю оригинальное содержание к страницам словаря, которые я создаю, я замечаю некоторый рост, но когда я начинаю связывать страницы и объекты, вещи становятся действительно интересными ».

Гладкий и сладкий рост

На сегодняшний день Марк использовал WordLift на десяти сайтах своих клиентов . Привилегированная точка зрения, позволяющая наблюдать, что эффекты, которые WordLift вносит в показатели трафика, являются реальными, измеримыми и воспроизводимыми.

«Я заметил, что при установке плагина вы получаете устойчивый и очень желательный рост. В зависимости от того, как вы используете плагин, у вас будут разные результаты: чтобы получить максимум, вам нужно стратегически работать над поиском и созданием контента, а также вы должны помнить о том, как Google развивается, например, что влечет за собой RankBrain.

«По мнению некоторых людей, RankBrain - это всего лишь алгоритм машинного обучения, но я вижу, что он делает некоторые аспекты языка понятными для машин, такие как предложения, вопросы, предложения, ответы ... По этой причине основной аспект, предлагаемый WordLift, - это полуавтоматическая генерация семантической разметки , которая предлагает очень интересную потенциальную эволюцию использования сайта. Google знает это, и это не случайно, что он начинает давить на это новое поколение сайтов. Благодаря коду, можно устранить неоднозначность из любого текста и помочь Google точно определить значение текста страницы - я не использую слово «понимать», потому что не верю, что искусственный интеллект способен понимать тексты в на этом этапе ... но, без сомнения, он отлично справляется с обработкой значений.

«С WordLift вы можете видеть медленный, стабильный и постоянный рост . Это не то, что происходит со дня на ночь, как правило, это происходит в течение нескольких месяцев. Это как сладкий спусковой крючок . "

Что мы узнали от Марка

Встреча между семантикой и искусственным интеллектом имеет большое влияние в сети . Подумайте о влиянии RankBrain на один поиск и умножьте его на все сектора, в которых SEO играет важную роль.

Эксперты SEO не могут игнорировать эти преобразования - они должны знать, как доминировать над ними и находить новые методы и надежные инструменты, которые действительно работают.

Если история Марка чему-то нас научила, так это то, что - в постоянно меняющемся контексте, таком как Интернет, - цифровые специалисты должны постоянно обновлять и совершенствовать свое оружие , в то время как поисковые системы делают то же самое в масштабе шире.

Как?
И как вы поняли, что что-то навсегда меняется в индустрии SEO?
Можете ли вы рассказать нам, как вы используете WordLift для своих клиентов?