Маркетологи с фатальной ошибкой делают с Nofollow

  1. Что Nofollow означает в двух словах
  2. Фундаментальное недоразумение Нофоллоу
  3. Помните: прозрачность стимулирует доверие
  4. В конце концов, хороший контент - это все

RIP, контент-маркетинг. Благодаря обновлениям алгоритма Google и рекомендациям по качеству, которые требуют включения платных ссылок тег nofollow просто нет никакой ценности в онлайн-акциях для брендов и агентств.

В конце концов, если рекламная ссылка больше не может обеспечить прямое повышение PageRank, какой смысл? Всем известно, что единственная причина, по которой стоит продвигать бренд в Интернете, - это улучшение рейтинга в поисковых системах.

Вы обнаружили там намек на сарказм? Я надеюсь на это, потому что, когда маркетологи слишком много внимания уделяют поисковой оптимизации (SEO), они теряют из виду общую картину. SEO больше не только о повышении рейтинга; речь идет о трафике, доходах и вовлечении бренда.

Правда в том, Требование Google nofollow не должен даже замедлять вас, когда дело доходит до ваших усилий по контент-маркетингу. Если все сделано правильно, спонсорские ссылки могут по-прежнему приносить удивительные результаты для вашего бренда - при условии, что вы расставляете приоритеты для самого важного элемента любой кампании SEO: самого контента.

Что Nofollow означает в двух словах

Атрибут nofollow в ссылке указывает Google удалить эту ссылку из общего графика в Интернете. Поскольку позиция веб-сайта в Google PageRank частично основана на анализе тех сайтов, которые ссылаются на него, nofollow был создан для предотвращения влияния спам-ссылок на результаты поисковых систем.

Алгоритм Google Penguin, впервые анонсированный 24 апреля 2012 года, нацелен на снижение рейтинга сайтов в поисковых системах с использованием так называемых технологий SEO. Это означает, что если Google считает, что вы пытаетесь искусственно повысить PageRank (например, продавая или покупая ссылки, не являющиеся nofollow, или публикуя их), ваш сайт будет оштрафован.

По сути, если Google подозревает, что вы нарушаете их Условия предоставления услуг поисковой системы, активно решив не использовать nofollow в платной ссылке - то есть, любую ссылку, которая может быть интерпретирована Google как подлинно редакционная, - вы будете выглядеть ниже в Google результаты поиска.

Фундаментальное недоразумение Нофоллоу

«Но если блоггер должен публиковать мою ссылку как nofollow, зачем платить за онлайн-спонсорство?» Хотите ли вы повысить узнаваемость бренда? Связаться с обширной, очень заинтересованной аудиторией популярного блоггера? Вернуть реальный трафик на свой сайт? Драйв продаж? Ссылка nofollow может делать все эти вещи и многое другое.

Не зацикливайтесь на лучших практиках SEO, когда вы думаете о ссылках. Ссылки касаются раскрытия информации, и когда авторитетный онлайн-авторитет делится вашим контентом с помощью хорошей ссылки nofollow, преимущества, которые вы получаете, гораздо более ценны, чем постепенный рост PageRank. Google может не индексировать ссылки nofollow, но есть много людей, которые могут видеть их просто отлично. Журналисты, блоггеры с хорошими связями, ваша целевая аудитория - те же самые люди, которых вы надеялись достичь с помощью поиска.

Кроме того, вот что почти все забывают, прямо из уст Google: « Целевые страницы могут по-прежнему появляться в нашем индексе, если другие сайты ссылаются на них без использования nofollow. То есть, как только ваше спонсорское сообщение будет разослано по всему миру и станет распространяться, оно больше не будет рекламой. Это разговор .

Это разговор

Помните: прозрачность стимулирует доверие

Раскрытие не является неудобным маркетинговым гудком; это критический элемент в любом спонсируемом контенте, который подчеркивает достоверность его источника. Исследования показывают, что потребители все чаще обращают внимание на блоггеров, прежде чем покупать, и честность и прозрачность являются движущими факторами, которые помогают влиятельным людям общаться со своей аудиторией. Опрос 2011 года, проведенный BlogHer и спонсируемый глобальной коммуникационной фирмой Ketchum, показал, что одобрения блоггеров обладают большей властью влияния, чем знаменитости и 53 процента американских читателей блогов, которые являются женщинами, приобрели продукт по рекомендации блога.

Блоггеры и бренды теряют доверие, когда спонсорство не раскрывается в соответствии с последними рекомендациями FTC. Когда спонсорство четко объяснено, блоггеры имеют свободу создавать свой естественный, привлекательный контент вокруг маркетингового сообщения - и именно подлинность - это то, что резонирует с читателями.

Включение элемента nofollow в ссылку - это просто еще один шаг в раскрытии платных отношений. Точно так же, как отказ от раскрытия информации о спонсорстве может привести к тому, что аудитория потеряет веру в то, что должен сказать блоггер, неправильное использование ссылок, не содержащих nofollow, приводит к тому, что веб-сайты теряют рейтинг в результатах поиска Google. В обоих сценариях важно рассказать всю историю, чтобы никто не переставал слушать.

Когда онлайновые авторитеты постоянно согласуются с Собственные рекомендации Google по качеству - принцип № 2: не обманывайте своих пользователей - они становятся надежными источниками информации. Таким образом, еще ценнее работать с.

В конце концов, хороший контент - это все

Как бренды могут использовать блоггеров, чтобы распространять информацию о своих продуктах и ​​услугах, генерируя при этом законные ссылки на свой контент? Просто: нанимая онлайн-издателей, которые знают, как доставлять высококачественный контент. По словам экспертов по вовлечению бренда в Socialarc (раскрытие: Socialarc является клиентом Sway Group), ключевые принципы успешной стратегии контент-маркетинга заключаются в следующем:

  • Приоритет качества, а не количества
  • Оберните сообщения бренда в соответствующий редакционный контент
  • Поддерживайте обмен сообщениями с брендами с помощью привлекательных социальных объектов.

Это тонкий баланс для производства соответствующего спонсируемого контента, который не только кажется действительно полезным для читателей, но и приводит к ощутимо успешному продвижению. Когда опытным влиятельным лицам предоставляется редакционная свобода для выполнения программ по контент-маркетингу, вы получаете мощные рекламные сообщения, которые не просто пассивно потребляются: они являются общими, действенными и становятся искрами для соответствующих разговоров. Цель состоит не только в том, чтобы подтолкнуть SEO, но и в том, чтобы побудить аудиторию курировать и создавать. Люди хотят говорить и делиться опытом, а органический, высококачественный контент превосходит любую стратегию ссылок в книгах.

Ключевые издатели могут предоставлять фирменный контент, который достаточно убедителен, чтобы читатели могли поделиться со своей сетью друзей и подписчиков. В свою очередь, их социально активные связи влиятельных людей будут делиться, повторно вести блог, связывать и повышать узнаваемость бренда. Именно здесь платная стратегия приводит к получению медиафайлов, и в мире нет требований Google, которые могли бы помешать этому случиться, если ваш контент нацелен.

Поскольку тенденции контент-маркетинга приходят и уходят, фундамент остается тем же. Создайте хороший контент и прочные связи с аудиторией, а суть того, как генерируются отдельные ссылки, просто не имеет большого значения. Больше, чем когда-либо, стоит нанять правильных рассказчиков, чтобы услышать ваше сообщение.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе



В конце концов, если рекламная ссылка больше не может обеспечить прямое повышение PageRank, какой смысл?
Вы обнаружили там намек на сарказм?
» Хотите ли вы повысить узнаваемость бренда?
Связаться с обширной, очень заинтересованной аудиторией популярного блоггера?
Вернуть реальный трафик на свой сайт?
Драйв продаж?