Контент-маркетинг: успех SEO с высокопроизводительными форматами контента

1. Техническое SEO достигло предела
2. Только 3 процента всех контентных кампаний работают
3. Исследование: Что отличает успешные сайты от менее успешных?
4. 1. огонь
5. 2. Количество Содержание (масса)

Как повысить видимость технически оптимизированного веб-сайта в Google более чем на 100 процентов? Ответ - слияние технического SEO с Содержание маркетинга в виде высокопроизводительных форматов контента (HPCF). Эта статья объясняет, что такое HPCF. В конце статьи вы узнаете, как вывести SEO веб-сайта на совершенно новый уровень и непомерно повысить его видимость.

Техническое SEO достигло предела

Если честно, с техническим SEO вы не сможете создать конкурентное преимущество сегодня. Опытные оптимизаторы уже давно это знают, а новички часто об этом не знают. Знания о техническом SEO свободно доступны и широко используются. Техническая SEO - это обязательная программа, которая будет проверена Google на 10 лучших позиций на первой странице результатов поиска. Ни больше ни меньше.

Фристайл состоит из успешного контент-маркетинга. В конце концов, контент должен удовлетворять поисковым намерениям пользователей. Если это не так, хит быстро выпадает из первой десятки. Технически идеально оптимизированный сайт не работает, если контент попадает к пользователям. Поэтому значительный рост может быть достигнут в основном за счет успешного контент-маркетинга на технически чистом оптимизированном веб-сайте.

Чтобы проиллюстрировать эту проблему, мы можем представить сайт в виде ракеты. Задача технического SEO состоит в оптимизации системы сайта и приведении ракеты в летное состояние. Однако то, как высоко поднимется ракета и удастся ли ей покинуть орбиту, зависит от топлива. Топливо это содержание.

Даже лучшая ракета не поднимается без топлива. Содержание является решающим фактором, делает ли функциональная ракета лишь небольшой прыжок или летит на Марс. Содержание имеет значение, независимо от того, и насколько хорошо веб-сайт занимает 10, 10000 или 100000 ключевых слов. К сожалению, требования пользователей к контенту являются черным ящиком, пока мы не проясним тему.

Только 3 процента всех контентных кампаний работают

В своей основной речи на SMX 2018 в Мюнхене Ларри Ким сообщил, что только около 3 процентов всех контент-кампаний работают (единороги), остальные - нет (осел). Очевидно, что контент должен обладать определенными свойствами, чтобы быть подходящим в качестве топлива для нашей ракеты.

Поскольку мы не хотим довольствоваться уровнем успеха в 3 процента, нам нужно рассмотреть вопрос о том, какие свойства в канале SEO ведут к успеху.

До настоящего времени не было найдено подходящей методологии для систематического проведения такого анализа. Концепция HPCF может закрыть этот пробел.

Исследование: Что отличает успешные сайты от менее успешных?

Я проанализировал сотни доменов в исследовании, чтобы выяснить, что отличает сайты с сильным ростом SEO и высокой видимостью от менее успешных доменов. Это включало домены из списка SEO победитель 2017 и SEO новичок 2017 , Это все домены с непомерным ростом SEO. Предметом исследования были уже созданные домены из SISTRIX Top 100. Что делает успех этих сайтов?

Результатом являются три выдающихся фактора успеха.

1. огонь

Поиск брендов, клики чаще (CTR) и пользуются большим доверием среди пользователей. Для действительно крупных брендов, объем поиска для вашего собственного бренда достаточно, чтобы создать значительную видимость в Google. Даже при посредственном SEO некоторым крупным брендам удается победить своих менее выдающихся конкурентов. Все меры SEO тем успешнее, чем больше им удается построить бренд.

2. Количество Содержание (масса)

Много контента очень помогает, но все реже и реже. Если на сайте много контента, он все равно может достичь высокой видимости даже при низкой эффективности рейтинга. Несколько вещей попадают на первую страницу результатов поиска Google, и сотни тысяч или даже миллионы страниц могут существенно повлиять на это. Но это ясно показывает, что чистая масса теряет важность как фактор успеха в течение многих лет. Без достаточного качества контента производительность ранжирования и, следовательно, видимость со временем будут снижаться, как показано на следующем рисунке на примере домена cylex.de.

Домен cylex.de предлагает данные бизнес-каталогов и представлен более 14 миллионами страниц в индексе Google. Предложение не является признанным брендом и не входит в число лидеров по качеству. Видимость по-прежнему на значительном уровне, но в последние годы резко упала.

Третий фактор успеха - это высокопроизводительные форматы контента, которые можно встретить практически на всех сайтах выше среднего. Они выходят за пределы технического SEO и обеспечивают исключительный рост SEO.

Мы не говорим о темпах роста в 10 или 20 процентов в год. С помощью HPCF увеличение видимости на 100%, 200% или даже 500% возможно даже для сайтов, которые уже хорошо оптимизированы. 100 доменов в списке SEO-новичков 2017 года выросли за год с 168 до 2130 процентов.

Что именно HPCF? Чтобы объяснить это, давайте сначала посмотрим на компонент формата контента, а затем поговорим о высокопроизводительных форматах контента.

Термин «формат контента» описывает определение и дизайн контента сайта. Рассматривается не только контент, но и структура, в которую он интегрирован. Важной частью структуры является, например, шаблон.

Различные форматы контента включают сообщения блога, страницы продукта, страницы категорий, страницы путеводителя, страницы глоссария, страницы тем, новостные статьи и рецепты. Они снова отличались своим конкретным дизайном.

Совместное рассмотрение контента и фреймворка является обязательным, потому что оно сочетает в себе контент-маркетинг и техническое SEO. Только тогда это приводит к успешному общему пакету. Если мы будем придерживаться нашей аналогии с ракетой, ракета и топливо должны быть согласованы. Без работающей ракеты даже лучшее топливо не будет летать автономно, и наоборот. Нам нужны оба.

Обычно сайт состоит из разных форматов контента. Она владеет, например, блогом, магазином и форумом. В большинстве случаев форматы контента находятся в разных каталогах и могут быть легко проанализированы отдельно.

Формат контента определяет в качестве шаблона многие успехи и ранжирование соответствующих факторов, таких как

• концепция содержания
• базовая пригодность для удовлетворения намерения пользователя
• используемый шаблон
• Система внутренних ссылок
• Структурирование контента
• фокус
• Мультимедийные форматы (например, текст, видео, изображения)
• Стоимость производства
• и т.д.

Давайте просто посмотрим на базовую пригодность для удовлетворения намерений пользователя. Здесь выдающаяся роль формата контента становится сразу понятной. Если целью поиска является I-Want-to-Buy-момент, как в хоккейной клюшке с ключевыми словами, страницы категории покупок будут работать лучше, чем другие форматы контента. Однако, если поисковое намерение более ориентировано на информацию (я хочу знать момент), как в случае с «хоккейными клюшками», пользователи предпочитают страницу руководства.

Формат контента не только определяет степень ориентации пользователя, но также определяет многие важные аспекты SEO в его конкретном дизайне, такие как концепция внутренних ссылок. Он определяет комбинацию контент-маркетинга и технического SEO и, следовательно, общий пакет.

Форматы контента имеют решающее преимущество. Они делают контент-маркетинг в SEO-канале масштабируемым по ключевым словам с похожим поисковым намерением.

Форматы контента предназначены для создания контента в серии. Формат контента описывает полную схему и использует шаблоны, в которых должен использоваться только контент для другого ключевого слова. Если вы опубликовали страницу о ключевом слове «Витамин А», вы также можете использовать этот же шаблон для статей о витаминах от В до К.

Форматы контента постоянно оптимизируются для пользователей и Google с течением времени, что позволяет непрерывно продвигаться по кривой обучения.

Когда мы подбираем изображение ракеты, форматы контента позволяют нашей ракете доставлять целые грузы топлива с повышенным качеством. Это означает, что даже отдаленные места назначения могут быть достигнуты.

HPCF - форматы, которые особенно успешны в рейтинге в лучших 10. Это пересечение форматов с хорошим техническим SEO и форматов с хорошим исполнением намерений пользователя.

Глядя на разные форматы контента, вы можете увидеть очень большие различия в распределении рейтинга. HPCF гораздо чаще достигает рейтинга в топ-10 на первой странице результатов поиска Google, чем в других форматах.

Доля ключевых слов, которые ранжируются в топ-10, называется рейтинговой эффективностью. Если вы посмотрите на первые 100 посещений для каждого ключевого слова, все веб-сайты и все форматы будут иметь среднюю эффективность рейтинга в 10 процентов из 10 лучших рейтингов (лучшие 100 просмотров разделены на 10 страниц результатов поиска по 10 просмотров в каждом) Процент на страницу результатов поиска Google). Некоторые форматы имеют рейтинг выше 10 процентов на первой странице результатов поиска, а другие форматы ниже.

Высокое значение в рейтинге эффективности показывает, что контент Google понимается как соответствие для соответствия ключевых слов при удовлетворении пользователей. Статья " Почему распределение рейтинга является одним из самых важных показателей SEO «Подробно описывает целесообразность и преимущества этой меры.

HPCF относится к форматам контента, которые оценивают не менее 20 процентов ключевых слов в топ-10 . Другими словами, HPCF значительно превосходит Google по признанию релевантности и удовлетворенности пользователей. Есть HPCF, которые достигают 10-процентной доли в 60, 70 или даже 80 процентов.

Например, если эффективность ранжирования формата контента составляет 50 процентов, то при публикации нового контента по новому ключевому слову можно ожидать, что он достигнет топ-10 рейтинга с вероятностью 50 процентов.

Мы говорим о форматах контента средней производительности (MPCF), когда рейтинг составляет 10 процентов. Это при рассмотрении 100 лучших рейтинга в среднем по всем доменам и всем форматам.

Напротив, форматы контента с низкой производительностью (LPCF) имеют рейтинг ранжирования ниже 10 процентов. Эти форматы ниже среднего.

Установление предела в 20 процентов между HPCF и MDCF хорошо доказано на практике для выявления интересных форматов с сильным опережением.

Если мы думаем в системах показателей, видимость веб-сайта - в дополнение к данному объему поиска - определяется двумя влиятельными аспектами. Во-первых, по количеству ключевых слов с рейтингами и, во-вторых, по высокой доле рейтинга в топ-10.

HPCF - это способ достижения высоких значений в обоих измерениях. Они имеют хорошую эффективность ранжирования, а также легко масштабируются, что позволяет ранжировать по большому количеству ключевых слов. Это делает HPCF предопределенным для обеспечения высокой видимости веб-сайта в Google.

Приятным побочным эффектом является то, что HPCF создает все больше и больше контента за счет масштабирования, что также выгодно бренду. Чем больше наглядности создает HPCF, тем больше пользователей находит удовлетворение контентом, тем больше растет узнаваемость и доверие к бренду. В долгосрочной перспективе HPCF также положительно повлияет на факторы успеха в отношении количества контента и бренда. HPCF - это путь к лучшим веб-сайтам.

HPCF может состоять из очень разных форматов контента в зависимости от цели поиска групп ключевых слов. Это не всегда только глоссарий и тематические страницы, о которых вы можете подумать в первую очередь. Они варьируются от очень коротких текстов с закусочным контентом, через страницы покупок до богато иллюстрированных страниц путеводителя с длинными (целостными) текстами, и это лишь несколько примеров.

Дело в том, что пользователи сами решают, какой контент их удовлетворит, а не поставщики контента. Поэтому ориентация на пользователя означает рассмотрение как можно большего количества примеров HPCF, чтобы лучше понять потребности пользователей в создании своих собственных форматов.

Как только вы начнете обращать внимание на HPCF, вы быстро найдете сотни примеров.

Для первого впечатления я хотел бы показать три примера здесь.

1) Пример HPCF urlaubsguru.de/reisemagazin/

2) Пример HPCF elle.de/beauty-makeup/

3) Пример HPCF kuechen-atlas.de/kuechenhersteller/

Пользовательские сигналы сильно различаются в зависимости от формата контента. Они стали слишком важными, чтобы иметь возможность встряхнуть весь домен.

Так что начинайте думать в форматах контента. Не просто анализируйте домены в целом. Не забудьте также проанализировать их на уровне формата. В большинстве случаев это означает анализ на уровне каталогов. Успех всего домена является результатом отдельных форматов, из которых он состоит. Только на уровне формата будут видны сильные и слабые стороны. Те, кто не анализируется на уровне формата, оптимизируют вслепую. Без форматов фокус отсутствует.

В следующих нескольких статьях этой серии контент-маркетинга я расскажу о системе, которая позволяет оценивать и оптимизировать форматы контента.

Начните сейчас с перечня существующих форматов контента. Как выглядит их распределение рейтинга? Классифицируйте форматы в соответствии с HPCF, MPCF и LPCF.

Чтобы иметь возможность полноценно оценить распределение рейтинга по формату, в топ-100 должно быть не менее 100 различных рейтингов ключевых слов. Оценка может быть дополнена другими показателями, такими как количество ключевых слов, индекс видимости, ссылки и т. Д. Например, для sistrix.de такое разделение на HPCF, MPCF и LPCF будет выглядеть следующим образом.

Если в домене уже есть HPCF , не теряйте времени и сосредоточьтесь на поисковой оптимизации в этих форматах. Оптимизируйте и масштабируйте его с помощью большего количества контента и ключевых слов. Подумайте о создании большего количества HPCF.

Если в домене еще нет HPCF , подумайте, можно ли преобразовать некоторые из существующих форматов в HPCF. Анализ HPCF от конкурентов и других успешных веб-сайтов, чтобы выяснить, что делает эти форматы успешными. Начните строить HPCF. Либо как совершенно новые форматы, так и из существующих форматов, чьи слабые стороны вы узнали и можете устранить. Система оценки форматов контента в следующих статьях поможет вам выявить сильные и слабые стороны.

Веб-сайт не имеет правильных форматов, но состоит только из нескольких отдельных страниц. Тогда вы, вероятно, только что нашли ответ, почему домен не имеет высокой видимости и не масштабируется с точки зрения SEO. Начните искать конкурентов в HPCF. Проанализируйте свой успех и начните строить свой собственный HPCF.

Обзор статей серии "Контент-маркетинг"