Как выбрать контент и ключевые слова

1. введение
2. Как сделать выбор ключевых слов?
3. Магазины электроники
4. Принцип 2:
5. Тематические порталы
6. Что мы должны предложить?
7. Что мы не должны предлагать?
8. Какой вывод для тематических порталов или блогов?

Эта статья является продолжением пост введения в ответ пользователя и углубить в некоторых наиболее решающих моментах в определении или создании веб-проекта: выбор контента и ключевые слова (ключевые слова).

введение

Первое, что мы должны прояснить, это то, что недостаточно написать то, что, по нашему мнению, мы ищем . Недостаточно поймать инструмент анализа ключевых слов типа SEMrush , удалите самые разыскиваемые термины и атакуйте их. Делать это недостаточно, и это может быть даже вредно .

Эта стратегия была правильной в 2011 году и почти правильной сейчас, но в настоящее время она должна сочетаться (как и все в SEO) с ответом пользователя.

Как сделать выбор ключевых слов?

Предположим, мы собираемся начать проект. Какой будет традиционная стратегия? Конечно, мы бы выбрали тему, мы получили бы список из 20, 30 и 100 наиболее популярных терминов или ключевых слов (с SEMrush например), и мы будем атаковать эти условия.

Какова будет стратегия сейчас? Мы начали бы то же самое, но мы удалили бы из списка термины, которые не соответствовали двум упомянутым мною принципам .

Мы должны выбирать только те ключевые слова, которые мы можем удовлетворить.

Это означает, что если для какого-либо из условий, которые мы хотим атаковать, мы не сможем ответить тем контентом, который ожидает пользователь , мы должны отказаться от этого термина. Это так сложно, и это так ясно. Он не работает с предоставлением какого-либо связанного контента или контента, который мы считаем подходящим. Если мы не дадим тот, который ожидает пользователь, он не будет удовлетворен, и поэтому мы не будем оценивать этот термин и наш ответ пользователя будет идти вниз

Мы должны предлагать контент, который удовлетворяет пользователя больше, чем конкуренты.

То есть, даже если мы дадим ожидаемый пользователем контент, если он не будет удовлетворен, мы также не будем позиционировать себя.

Как я сказал в двух предыдущих постах, когда мы говорим об ответах пользователей, есть вещи, которые кажутся очевидными, но не таковыми. С некоторыми примерами все будет лучше понято.

Магазины электроники

Принцип 1:

Представьте, что у нас есть мобильный интернет-магазин, и у нас есть несколько моделей, но не все. Представьте, что у нас нет Samsung Galaxy S5, но мы видим, что этот термин имеет много запросов. Соблазнительно хотеть напасть на этот термин, и мы можем подумать о создании статьи, в которой говорится об этом мобильном телефоне, а затем предложить наши телефоны, скажем, S4 или S6.

Ну, не делай этого. Пользователь ожидает купить S5. Если у нас его нет, мы должны отказаться от этого ключевого слова.

Это слишком очевидный пример, но есть и другие, которые не так очевидны. Многие компании рекламируют предложения и скидки, которых у них нет, или нападают на условия, связанные с группами или пакетами, когда они не предлагают такой модальности.

Когда у нас есть интернет-магазин, мы должны атаковать только то, что продаем или предлагаем.

Принцип 2:

Мы уже отказались от продуктов, которые мы не предлагаем. Это вопрос, который нужно задать: как мы относимся к тем, которые мы делаем? Что означает хороший контент в этом контексте?

В этом контексте «хорошее содержание» имеет мало отношения к текстам, которые мы помещаем. Тексты будут служить другим целям, но не для этого.

Здесь основными факторами будут цена и качество нашего сервиса. Другими словами, если один магазин имеет тот же товар, что и другой, он допускает бесплатные возвраты и получает телефонное внимание, а другой нет, ясно, что первый магазин в конечном итоге выиграет. Должна быть очень большая разница в построении ссылок и в SEO-странице, чтобы первый магазин не занимал место выше второго. Поэтому мы можем сделать вывод, что:

В электронной коммерции влиятельными факторами при позиционировании являются цена, политика возврата, доставка и обслуживание клиентов.

Этот пункт объясняет, например, что тип страниц Испания Мобайл (DA 25) позиционируются так хорошо, даже выше в некоторых терминах крупных транснациональных компаний со значительно более высоким DA.

Тематические порталы

Вероятно, это будет тот тип проекта, который заинтересует многих читателей этого блога. Я повторю пример, который я положил в вступительный пост , Мундо Гатос, так что статья завершена.

Что мы должны предложить?

Опять же, мы должны придерживаться только того, что ожидается от нашего портала. Статьи о «сиамской кошке», «уходе за кошками» и, в общем, любой тип информации, где пользователь ищет запрос , уместны, потому что это то, что пользователь ожидает.

Как только вы предложите это, мы перейдем ко 2-му принципу и вступим в войну качества, удовлетворенности, построения ссылок, оптимизации на странице, социальных последствий и т. Д. Но, по крайней мере, некоторые из вас предлагают пользователю то, что он хочет.

Что мы не должны предлагать?

Если мы предлагаем контент, связанный с продажей продуктов, но не продаем его, мы рискуем. Статьи о «кошачьих кормах», «кошачьих кормах» и других продуктах представляют опасность, поскольку пользователь ожидает не товар, а тип магазина. желаемые товары ,

Это не совсем строго. Возможно, вы являетесь экспертом в данной области и можете сделать лучший анализ и сравнение корма для кошек в истории. В этом случае вы можете конкурировать с Zooplus в этом поиске. Но 99% из нас нет, и этот тип статей не выгодно. Их гораздо сложнее позиционировать, чем чисто энциклопедические.

Какой вывод для тематических порталов или блогов?

Вывод таков: вы пытаетесь подумать, соответствует ли ваша статья тому, чего ожидает пользователь, и удовлетворит ли его . Точной формулы не существует, и иногда вы зависите от интуиции, но если хотя бы всегда будете частью этой предпосылки, вы получите много очков по отношению к тем, кто не принимает это во внимание.

Мы видели пример успеха нашей сети. Давайте теперь посмотрим пример сбоя и нашей сети: NoSoloiOS.com

В этом проекте мы выполнили пункт 1, потому что мы атаковали только те ключевые слова, которые нам понравились, но мы потерпели неудачу с пунктом 2, потому что с самого начала мы не предполагали, что не сможем добиться большего успеха, чем конкуренты. Страницы как Xataka , iPadizate или Бесплатный Android (чтобы поместить только 3 примера среди многих, которые есть), они имеют очень высокий отклик пользователя. Если мы сделаем пост «Сравнение между iPhone 6 и Samsung S6», это не поможет. Хотя наша статья очень хорошая, она не поможет, потому что пользователь не хочет хорошую статью. То, что вы хотите, это хорошая статья с этих страниц (или похожая). Многие поиски будут производиться с брендом (включая «Xataka» в поиске) или просто выбрать эти оценки из результатов. Все ответы пользователей будут приняты ими, и ваша статья закончится на странице 6.

Чтобы выйти на рынки с такими мощными ссылками, необходим проект такого же размера. Если вы не можете или не хотите, то лучшими альтернативами являются ниши .

Теперь это может работать. Если из десятка тем, которые освещает Xataka, вы выбираете одну и пишете только одну, да, которую вы сможете ранжировать. Прежде всего потому, что вы будете атаковать второстепенные запросы (длинный хвост), чтобы они не работали, что даст вам ваш первый положительный ответ пользователя. И во-вторых, потому что после этого первого положительного ответа вы можете участвовать в более важных поисках, это добавит, что Google уже что-то уважает ваш контент, и что ваш портал или блог очень специализированы.

Примером может служить ниша iPhone 6. Мы можем видеть блог iphonedigital.com очень хорошо позиционируется, выше менее специфических брендов, но гораздо мощнее.

Переполнение стека он служит примером большого проекта, отличного от тематических порталов или магазинов. Этот веб, без всякого сомнения, проходит через ваш пользовательский ответ. Я не знаю (ну, я подозреваю, но я не смею публично заявлять), как она стала одной из самых посещаемых страниц в мире (предположительно, более 1 миллиона посещений в день), но вы можете легко понять, почему она позиционируется для почти все это о Причина в том, что он сумел заставить большинство из нас посвятить себя программированию и разработке программного обеспечения, чтобы использовать его инструмент. Тысячи людей спрашивают Google о программировании с нашим сомнением, за которым следует «stackoverflow».

Вы можете легко найти ответы на 40 слов, расположенных над другими страницами с 1000 слов ответов. Вы можете найти страницы с большей силой (DA, PR, ссылки ...), но хуже позиционируются ( msdn.microsoft.com ). И ответ очень прост: люди просто хотят получить ответ переполнения стека.

Это еще один пример проекта, в котором снова ценится важность удовлетворения пользователя. Кроме того, конечно, у них огромный кол-во ссылок (PR7, DA 92) и идеальная SEO-страница, но конечный успех заключается в том, что они дают пользователю именно то, что он хочет.

Многие магазины или порталы всех видов поощряются для создания вашего блога. Это почти кажется обязательством: «У меня есть портал, поэтому у меня должен быть блог». Блог - это отличный инструмент для общения с вашими клиентами (реклама предложений, распродажи, конкурсы, события ...), и он может даже улучшить SEO, если вы удовлетворяете любые потребности, но блог просто потому, что он имеет контент, это пустая трата времени (и, следовательно, деньги).

Коммерческий блог подчиняется тем же правилам, что и тематический блог, так как это тематический блог в конце дня. Либо это удовлетворяет пользователя, либо ничего не способствует SEO. Если у вас есть маникюрный магазин, вы склонны вести блог о ногтях, но вы должны спросить себя, будет ли это иметь значение для кого-то. Если вы заставите кого-то позаботиться о совершенстве, ваш SEO улучшится, а вместе с ним и ваш трафик, но если вы никого не удовлетворите, вы будете только тратить время.

Я работал с несколькими интернет-магазинами и несколькими порталами разных типов, и я видел 3 случая:

1. Блоги как средство общения.
2. Блоги как дополнительный тематический контент, которые интересны.
3. Блоги как дополнительный тематический контент, которые не интересны.

В первых двух случаях блог способствовал значению SEO. В третьем случае нет. Я также не смог заметить, что это уменьшило ценность, но это означало значительную потерю ресурсов.

Если ваш блог является средством коммуникации или удовлетворяет некоторому типу поиска, то это увеличит ценность SEO. Если это не вызывает интереса и является всего лишь набором текстов, это не добавит ценности.

В порталах этого типа то же самое происходит снова. В дополнение к созданию ссылок и SEO на странице, необходимо учитывать реакцию пользователя. Если мы попытаемся позиционировать «домино» (я говорю это без тильды, потому что именно так вы ищите больше), нам придется предлагать игры в домино, которые также превосходят конкурентов.

Опять же, это не строгое. Мы можем увидеть Википедия Пробирайтесь между результатами, потому что вполне возможно, что часть пользователей просто хочет прочитать правила домино.

Первым шагом, когда мы начинаем новый проект, особенно если мы собираемся основывать его на SEO, должно быть четкое определение содержания и целей. Для этого мы должны забыть о формулах pre-Panda, которые работали до 2011 года.

Мы должны атаковать только те ключевые слова, для которых мы можем предложить контент, который ожидает пользователь, а затем предоставить ему контент, который его удовлетворяет .

Как только мы сделаем это, мы сможем применить остальную часть SEO, которую мы знаем.