Как создать структуру сайта, которая укрепляет ваш SEO

1. Почему структура сайта имеет значение
2. Пользовательский опыт
3. Ссылка эквити
4. Эффективная навигация
5. Ссылки сайта
6. Улучшена эффективность сканирования
7. Как спланировать и реализовать отличную структуру сайта
8. Слово предостережения
9. Обратный инжиниринг ваших конкурентов
10. Заключение

Когда дело доходит до SEO, почти всегда обсуждение фокусируется на создании ссылок и создании отличного контента. Хотя нельзя отрицать, что эти два элемента SEO важны для общей эффективности сайта, есть одна тема, которую часто упускают из виду, - структура сайта .

Структура сайта является одним из наиболее важных элементов любого веб-сайта, он лежит в основе SEO - и это, безусловно, то, что должно быть тщательно продумано до того, как начнется фактическая разработка любого сайта. Я подчеркиваю важность факторинга в планировании структуры сайта до начала разработки, потому что попытка «исправить» сайт с плохой структурой сайта может оказаться довольно болезненной, когда станет слишком поздно.

Это может быть особенно актуально для сайтов, которые значительно выросли и имеют большой объем контента и данных.

В этой статье я собираюсь осветить -

• Почему структура сайта важна для SEO
• Как вы можете создать надежную структуру сайта путем обратного инжиниринга ваших конкурентов

Почему структура сайта имеет значение

Ваш сайт построен на основе его структуры. То, как все ваши страницы, ваш контент, категории, URL-адреса и многое другое объединяются, составляет структуру сайта. Очень похоже на каркас дома - он должен быть стратегически спланирован, прежде чем вы начнете думать о плитке, ковре и шторах.

Очень просто начать создание сайта и инвестировать все свои усилия в дизайн, цвета, логотипы, фотографии и т. Д., А также забыть о структуре сайта и SEO. Владельцы сайта склонны суетиться из-за тривиальных вещей. Они случайным образом добавляют страницы, контент, больше страниц и больше категорий, а затем оказываются на веб-сайте, где практически невозможно что-либо найти.

Это приводит к ссылкам, страницам и навигационным меню повсюду.

Это полный кошмар.

Это слишком распространенная ошибка, с которой я сталкиваюсь, работая с владельцами бизнеса, особенно потому, что они вообще не задумывались о структуре своего сайта, и в конце концов считают, что их сайт чрезвычайно сложно не только использовать, но и управлять.

Когда структура вашего сайта плохая, это может оказать негативное влияние на ряд ключевых элементов сайта, таких как взаимодействие с пользователем, сканирование поисковых систем, коэффициенты конверсии, оптимизация страниц и многое другое.

Теперь давайте подробнее рассмотрим, почему важно иметь хорошую структуру сайта.

Пользовательский опыт

Плохая структура сайта часто может расстроить посетителей, когда они не могут быстро найти информацию. Когда пользователи разочаровываются - они уходят, и когда это происходит, это не только влияет на ваши продажи, но также может повлиять на ваш рейтинг в Google.

Как?

Показатели отказов

Показатели отказов - это сигналы, которые Google, похоже, более внимательно изучает, чтобы определить уровни взаимодействия - как в результатах поиска, так и на месте. Я действительно видел, как это проверял Рэнд Фишкин в Твиттере, и видел некоторые довольно убедительные результаты. Похоже, что страницы с высоким показателем отказов в результатах поиска - часто «перегружаются» страницами, которые демонстрируют более длительное время взаимодействия (на это также может влиять рейтинг кликов). Что касается того, определяется ли это измерение на уровне страницы или сайта, кто знает, но это, безусловно, интересно - и это доказано .

Я не хочу уходить от темы в этой статье (я подробнее расскажу об этой теме в моем следующем сообщении в блоге), но пока высокие показатели отказов могут привести к снижению эффективности вашего сайта в результатах поиска. Вот почему важно поддерживать аккуратную и хорошо организованную структуру вашего сайта, чтобы посетители могли быстро найти то, что они ищут.

Помните, пользовательский опыт имеет значение , и это важно сейчас, как никогда.

Ссылка эквити

Способ передачи ссылок между страницами вашего сайта напрямую зависит от структуры вашего сайта. Когда я думаю об этой стратегии, мне приходит в голову множество терминов: «сок сока», «силосование», «формирование» и т. Д., Но в конце концов, речь идет о реализации разумной внутренней структуры связей, которая максимизирует ваша ссылка эквити.

Внутренние ссылки - это просто термин, который определяет ссылки, которые указывают на страницы вашего сайта («внутренние»). Другими словами, страницы вашего сайта, указывающие на другие страницы вашего сайта.

Справедливость ссылок может быть достигнута намного эффективнее с хорошей структурой сайта. Это просто потому, что он логически перенаправляет потоки между родительскими категориями, подкатегориями и страницами.

Как упоминалось выше, эту стратегию часто называют «бункером», но я никогда не был поклонником этого выражения. Брюс Клэй дает очень подробное и полезное объяснение Вот ,

Эффективная навигация

Нет ничего хуже, чем быть на сайте и не найти ничего. Именно здесь плохая структура сайта обычно приводит к путанице в навигационных меню.

Хорошая структура сайта может помочь пользователю с помощью упрощенной навигации. В частности, за счет использования панировочных сухарей .

Википедия определяет панировочные сухари как «Графический элемент управления Breadcrumbs или breadcrumb trail - это навигационное средство, используемое в пользовательских интерфейсах. Это позволяет пользователям отслеживать свое местоположение в программах или документах ».

Хлебные крошки - это простой навигационный инструмент, позволяющий пользователям быстро перемещаться между страницами без необходимости возвращаться на родительскую страницу или домашнюю страницу, чтобы найти нужную информацию. Это не только улучшает взаимодействие с пользователем, но и помогает с внутренними ссылками, а также помогает передавать сигналы релевантности поисковым системам - через содержательный и релевантный якорный текст.

Вы бы видели их на множестве сайтов. Вот как они выглядят на моем сайте.

Ссылки нижнего колонтитула

Ссылки нижнего колонтитула, вероятно, не требуют особого упоминания, однако я провел обширное отслеживание тепловой карты на сотнях сайтов, и я знаю, что ссылки нижнего колонтитула, как правило, находят широкое применение. Хорошая структура сайта позволит вам реализовать интеллектуальные навигационные элементы в нижнем колонтитуле, которые помогут быстро направлять посетителей к информации на вашем сайте.

Ссылки сайта

Меня часто спрашивают: «Джон, как мне получить эти ссылки в Google под моим URL?»

Это так называемые «ссылки на сайт».

Вот пример того, как они выглядят в результатах поиска.

Хотя вы не можете указать Google, какие ссылки вы хотите отобразить, у вас есть некоторый контроль.

Во-первых, в инструментах для веб-мастеров Google предоставляет инструмент «ссылки на сайт», который позволяет запрашивать «удаление» любых ссылок, которые, по вашему мнению, не должны отображаться. Во-вторых, хорошая структура сайта поможет Google определить наилучшую релевантность и отобразить наиболее важные страницы, как они должны.

Плохая структура сайта, с другой стороны, вероятно, приведет к отображению всех видов случайных страниц, или, что еще хуже, - вообще никаких.

Вот некоторая информация от Google на ссылки на сайт ,

Улучшена эффективность сканирования

Поисковые системы «сканируют» веб-сайты, по сути переходя от одной страницы к другой на вашем веб-сайте, затем берут эту информацию и сохраняют ее в так называемом «индексе». Когда поисковые роботы сталкиваются с необходимостью сканировать сайт с плохой структурой сайта, это может привести к ряду потенциальных проблем, таких как -

• слишком долго ползать
• отказ от сканирования из-за зацикливания или задержки
• невозможность доступа к нужным разделам / страницам вашего сайта
• сканирование разделов / страниц вашего сайта, которые не должны

Я видел сайты с крайне плохой структурой сайтов, показывающие невероятно медленное время сканирования в инструментах Google для веб-мастеров (более 6500 мс). Это может показаться не таким уж большим, но если ваш сайт должен быть около 50-250 мс, он, безусловно, намного выше, чем он. должно быть.

Действительно трудно с полной уверенностью сказать, как ведет себя робот Google при сканировании сайта, но я знаю, что из просмотренных сайтов, когда я разобрался со структурой сайта, эффективность сканирования определенно улучшается.

Обязательно следите за инструментами для веб-мастеров в разделе «Статистика сканирования». Если вы заметите какие-либо большие пики, подобные этому, что-то может потребовать внимания.

Как спланировать и реализовать отличную структуру сайта

Так выглядит отличная структура сайта.

Наверху ваша домашняя страница (которая является корневым доменом). Ниже ваших родительских категорий, подкатегорий (если применимо), а затем и ваших страниц.

Это должно быть вашей желаемой целью.

Каждая страница должна «жить» в своей категории, кроме, конечно, родительских страниц, которые часто -

• насчет нас
• связаться с нами
• Часто задаваемые вопросы
• условия и положения
• Конфиденциальность
• ….так далее

Иметь эти страницы свисающими с корня - это хорошо.

Например,

• domain.com.au/about-us/
• domain.com.au/contact-us/
• … И т. Д.

Однако ваши внутренние категории и страницы должны выглядеть следующим образом ... (только пример)

• domain.com.au/red-category/a-page-about-red-widgets/
• domain.com.au/blue-category/a-page-about-blue-widgets/
• domain.com.au/yellow-category/a-page-about-yellow-widgets/

Как видите, каждой странице присваивается правильная категория. Это течет красиво и, самое главное, имеет смысл.

Хорошо, так каков лучший способ сделать это?

Слово предостережения

Это может показаться достаточно простым, но, поверьте мне, я создал достаточно сайтов, чтобы понять, что попытка спланировать структуру сайтов может быстро превратиться в кошмар, если вы не готовы. Может быть очень легко сесть и подумать: «Хорошо, я сделаю это через полчаса» , а потом почувствовать, что все еще борется 5 дней спустя.

Вы поймете, что думаете -

• В какую категорию должны войти эти страницы?
• У меня есть две категории, которые в основном одинаковы, но мне нужны обе, что мне делать?
• Я не могу удалить эти страницы, но они не вписываются ни в одну категорию?
• У меня слишком много категорий
• Я думаю, что мне нужно перестроить свой сайт, это за исключением сохранения - помогите!

Еще один момент, о котором вам следует помнить: если вы планируете реструктурировать свой сайт (не создавать новый сайт), вам необходимо убедиться, что вы установили 301 переадресацию, чтобы не потерять свой рейтинг. Я написал подробную статью о том, как это сделать Вот ,

Ладно, хватит об этом, давай прямо к этому.

Обратный инжиниринг ваших конкурентов

Одним из наиболее эффективных способов быстрого построения интеллектуальной структуры сайта является реверс-инжиниринг.

Для меня имеет смысл посмотреть на то, что ваши конкуренты имеют место и повторить то, что уже работает. Нет необходимости изобретать велосипед, хотя я должен подчеркнуть, что НЕ ПРОСТО КОПИРОВАТЬ.

Вы хотите посмотреть на всех своих конкурентов и спросить себя -

• Как у них настроены категории?
• Какие названия страниц они используют?
• Какова их структура URL?
• Какова их навигация?
• Какие страницы они связывают?
• Какие ключевые слова / термины они используют для своих категорий?

Конечно, гораздо более разумно смотреть на сайты, которые хорошо работают в результатах поиска, так что помните, на каких конкурентов вы смотрите. Сосредоточьтесь на тех, которые доминируют в результатах поиска - и ищите подсказки .

Теперь вы можете подумать: «Джон, это кажется действительно сложным и, несомненно, потребует огромного количества времени»… но нет, есть очень быстрый и простой способ перестроить структуру сайта любого сайта.

Я использую то, что называется «Кричащая лягушка».

Вот как это делается.

Для этого примера я собираюсь перепроектировать petbarn.com.au

Во-первых, скачать Кричащая лягушка

После того, как вы скачали и установили его, достаточно ввести URL-адрес веб-сайта и нажать «СТАРТ». Screaming Frog выполнит полное сканирование сайта и вернет все URL. (для просмотра только URL-адресов выберите «внутренняя» на верхней вкладке и выполните фильтрацию по HTML.

Так же, как это ниже.

После завершения просто экспортируйте в XLS, как показано ниже.

Как только вы получите его в электронной таблице, сортируйте URL по возрастанию или убыванию (это не имеет значения). Вы хотите, чтобы каждый URL был сгруппирован в алфавитном порядке, потому что вы хотите «сгруппировать» их по категориям. (увидеть ниже)

Как видите, я сгруппировал каждый URL по его родительской категории .

В этом примере я вижу, что для этого конкретного сайта они использовали «кошек», «собак» и «птиц» в своих категориях, что имеет смысл, потому что это онлайн-магазин для животных. Затем они подали каждую из соответствующих страниц и содержание для каждой категории в этой категории.

Это замечательно, потому что позволяет мне увидеть , как именно они структурировали свой сайт (основываясь на их категориях), и дает мне представление о том, что может быть лучше для моего сайта, а также какие ключевые слова и термины могут быть лучше всего для моего сайта. категории - что, в свою очередь, помогает мне планировать структуру моего сайта .

На этом этапе вам не нужно слишком беспокоиться об именах страниц, вы можете сделать это позже. Просто сосредоточиться на категориях .

Если вы просматриваете несколько сайтов (что и должно быть), лучше создать новые вкладки для каждого сайта (как показано ниже). Таким образом, вы можете делать перекрестные ссылки и делать заметки.

Что мне действительно нравится делать, так это открывать блокнот на моем компьютере и фактически печатать предложенную мной структуру URL / сайта, чтобы я мог видеть ее визуально.

Вот пример.

Я делаю это по ряду причин. Они есть -

• Я хочу на самом деле «увидеть» мои предполагаемые URL-адреса, прежде чем я буду строить / реструктурировать свой сайт.
• Я хочу убедиться, что они выглядят так, как будто имеют смысл
• Я хочу убедиться, что они не слишком длинные
• Я хочу убедиться, что я нигде не набиваю ключевые слова
• Я хочу убедиться, что они понятны и значимы
• Я могу понять это в моей голове перед началом

Я также могу заранее выхватить ручку и блокнот и набросать что-нибудь подобное, чтобы правильно понять это.

Заключение

Структура вашего сайта действительно является основой вашего сайта.

Это начало ваших усилий SEO (кроме вашего доменного имени и технических вещей, таких как хостинг)

Если структура вашего сайта беспорядочная, вам будет невероятно сложно создать сайт, который может эффективно расти и эффективно работать в поиске. Не говоря уже о возможности управлять вашим сайтом.

Если вам интересно, я затронул структура сайта здесь где я говорю об использовании метода сортировки карт. Проверьте это, это очень полезно.

Если тебе есть что сказать, я хочу это услышать. Возможно, вы хотели бы что-то добавить? Возможно, вы знаете другой инструмент или ресурс, который поможет спланировать структуру сайта? Если это так, оставьте свои мысли или комментарии ниже. Я действительно ценю это.

Я надеюсь, что вы нашли это полезным. Если у вас есть, не забудьте поделиться этим с друзьями или оставить комментарий ниже.