Как SEO и PPC могут дополнять друг друга

  1. Социальные расширения
  2. Географические данные
  3. Копирование рекламы и мета-описания
  4. Идеи контент-маркетинга
  5. Расширения Sitelink
  6. Расширения сторонней ссылки
  7. Скорость сайта
  8. Целевые страницы
  9. Исследование ключевых слов
  10. Как они выступают вместе
  11. Платный и органический отчет AdWords
  12. Заключение
  13. Увлекаться

Хотя они могут казаться смертельными врагами, SEO и PPC могут фактически дополнять друг друга разными способами Хотя они могут казаться смертельными врагами, SEO и PPC могут фактически дополнять друг друга разными способами. Например, те, кто работает в SEO, могут использовать AdWords для получения ценных данных ключевых слов, в то время как те, у кого PPC, могут использовать SEO-трафик для создания достоверных списков ремаркетинга. И это только для начала.

В этом сообщении будет рассмотрено множество преимуществ одновременного выполнения SEO и PPC.

Социальные расширения

Первая ситуация «победа-выигрыш» - это влияние социальных сигналов. Любой трафик, который вы ведете на свой сайт, в том числе через SEO, следует поощрять добавлять вас в Google+. Это в свою очередь принесет пользу вашей кампании PPC, если вы примете социальные расширения.

Включение социальных расширений в вашей кампании PPC покажет, сколько людей добавили +1 или следят за вашим брендом. Это означает больше рекомендаций для ваших объявлений, помогая информировать пользователей о вашем контенте.

В 2013 году Google сообщил, что рекламодатели видели столько же, сколько 20% увеличение CTR от использования расширения.

Если команда SEO сможет создать заслуживающий доверия список подписчиков, поделившись качественным контентом (в Google+), команда PPC получит выгоду от заслуживающей доверия и заслуживающей доверия рекламы.

Географические данные

Второй «беспроигрышный вариант» - это когда обе стороны могут иметь доступ к географическим данным в Google Analytics. Если команда PPC сортирует трафик SEO по конверсиям и географическим данным, то они могут разработать комплексную стратегию назначения ставок.

Например, если одна компания-скутер увидит, что она продает больше скутеров в Бристоле, они могут увеличить свои ставки, чтобы быть более агрессивными на этом рынке.

В расширенных кампаниях AdWords вы можете настроить корректировку ставок для определенных почтовых индексов, городов и других географических областей. Вы можете установить корректировку ставки кампании от -90% до + 900% для местоположений.

С другой стороны, SEO могут использовать платные поисковые географические данные для создания локальных поисковых кампаний, чтобы удовлетворить спрос своего продукта или услуги.

Копирование рекламы и мета-описания

Огромная цель для любого профессионала SEO или PPC - повысить рейтинг кликов. В SEO высокий CTR привлечет больше трафика и, как было видно, улучшит рейтинг. В PPC высокий рейтинг кликов приведет к улучшению показателя качества, что приведет к улучшению позиции объявления.

Находитесь ли вы в SEO или PPC, лучший способ увеличить CTR - продать клик пользователю. Это можно сделать разными способами, в том числе:

  • Используя цену
  • Используя четкий призыв к действию
  • Задавать вопрос?
  • Делать вашу копию сезонной
  • Отображение вашего USP

Другие примеры раздельного тестирования рекламы можно найти Вот ,

Другие примеры раздельного тестирования рекламы можно найти   Вот   ,

Если вы проводите платные и органические кампании, каждая команда может получить представление о том, что работает лучше всего. Например, команда SEO может просмотреть рекламную копию AdWords и настроить ее мета-описания.

С другой стороны, профессионалы AdWords могут использовать идеи из успешных мета-описаний (см. Пример выше) для внесения изменений.

Идеи контент-маркетинга

Если вы используете контекстно-медийную сеть Google, вы можете размещать свои объявления AdWords на других сайтах рядом с соответствующим контентом. Сеть контекстной рекламы может быть отличным способом получить вдохновение для контента вашего сайта. Например, если вы проверяете, какие страницы имеют высокий рейтинг кликов по вашим объявлениям (а тема еще не представлена ​​в вашем собственном домене), это может быть хорошей темой для вашего следующего сообщения в блоге.

Регулярно запускайте отчет о местах размещения, и вы найдете множество идей и тем по контент-маркетингу.

Расширения Sitelink

Следующим двойным преимуществом является то, что команда SEO может видеть, какие расширения ссылок сайта PPC имеют лучший рейтинг кликов. Это поможет SEO-специалистам выбрать, какие органические ссылки сайта следует сохранять в результатах обычного поиска, а какие - размещать. Чтобы удалить URL-адрес, просто следуйте инструкциям ниже ( Источник ):

Чтобы удалить URL-адрес, просто следуйте инструкциям ниже (   Источник   ):

Вы можете проанализировать эффективность объявлений AdWords, содержащих ссылки сайта, на вкладке "Расширения объявлений". Столбец кликов подсчитывает количество кликов как по вашим ссылкам сайта, так и по вашему объявлению, когда ваши ссылки сайта появились вместе с ним.

Столбец кликов подсчитывает количество кликов как по вашим ссылкам сайта, так и по вашему объявлению, когда ваши ссылки сайта появились вместе с ним

Расширения сторонней ссылки

В некоторых случаях дополнительные ссылки AdWords могут указывать на сторонние сайты, такие как Google+, Facebook, YouTube или Twitter. Это может быть полезно для создания бренда, и если это приведет к появлению новых подписчиков или лайков, это принесет пользу для продвижения контент-маркетинга.

Размещение кампаний PPC в социальных сетях будет стимулировать пользователей переходить на страницу, что поможет развитию бренда. Больше информации о сторонних ссылках можно найти Вот ,

Скорость сайта

Как SEO, так и PPC могут многому научиться друг у друга, когда дело касается скорости сайта. Скорость страницы - это не просто показатель, ориентированный только на SEO, медленная загрузка страниц может вызвать серьезные проблемы для аккаунта AdWords.

Медленная загрузка страницы повредит вашему естественному поисковому рейтингу, но также повлияет на ваш показатель качества, что повысит цену за клик. Просмотрите отчеты о скорости сайта в Google Analytics и найдите страницы, которые можно улучшить как для SEO, так и для PPC. Также стоит использовать Google PageSpeed ​​Insights инструмент.

Естественно, медленная страница будет показывать низкий показатель отказов в Google Analytics, поэтому платные и органические данные могут быть полезны для обеих сторон.

Целевые страницы

Хорошая целевая страница для SEO - это хорошая целевая страница для PPC (и наоборот). Зачем? Качественная целевая страница улучшит показатель качества AdWords, что повысит рейтинг объявления и снизит цену за клик. Будь то PPC или SEO, целевой странице понадобится:

  • Уникальный контент
  • Соответствующая мета
  • Теги изображения
  • Очистить навигацию
  • Соответствующие теги заголовка
  • Описанные преимущества продукта или услуги
  • Призыв к действию
  • Избегайте всплывающих окон
  • Быть актуальным для рекламы
  • Иметь отношение к поисковому запросу

Важно исключить ваши целевые страницы для PPC в файле robots.txt, чтобы не получить штраф за дублирующийся контент. Хотя в отдельном примечании система AdWords будет вознаграждать уникальное содержание, следует избегать зеркалирования страниц.

Исследование ключевых слов

Очевидным преимуществом для SEO и PPC является двойное использование данных ключевых слов. SEO могут использовать результаты PPC, чтобы выбрать лучшие ключевые слова для естественного таргетинга. КПП могут использовать данные Google Searchtics для поиска по сайту, чтобы нацеливать новые ключевые слова в своих платных кампаниях.

Инструмент планирования ключевых слов Google часто бывает трудно интерпретировать, особенно когда речь идет об объеме поиска. Если вы запускаете кампанию AdWords по точным ключевым словам, вы можете быстро увидеть фактический объем поиска по определенному запросу. Эти данные неоценимы для SEO, который хочет сопоставить ключевые слова с определенным URL.

Как они выступают вместе

Если у вас есть бюджет, я всегда советую использовать как SEO, так и PPC. Если вы используете оба, вы исключаете другого конкурента из SERP. Если вы запустите две кампании в сочетании друг с другом, вы почти всегда увидите увеличение CTR. Это, безусловно, всегда был мой опыт запуска платных и органических кампаний в тандеме.

Если вы работаете с обоими, важно, чтобы команда PPC сидела рядом с командой SEO. Если нет, вам следует регулярно встречаться для обсуждения двойной стратегии.

Платный и органический отчет AdWords

платный и органический отчет (см. ниже) в AdWords предоставит вам информацию о том, насколько успешным является конкретный термин, когда он входит в органический рейтинг и в результаты платного поиска. Если вы хотите доказать обоснованность использования обоих, найдите условия, в которых вы были бы менее успешными без рекламы на обоих носителях.

Если вы хотите доказать обоснованность использования обоих, найдите условия, в которых вы были бы менее успешными без рекламы на обоих носителях

Заключение

Так что у вас есть это. Если вы используете SEO и PPC, они могут дополнять друг друга различными способами. Вы увидите увеличение CTR, и у вас будет множество полезных данных для игры. Это поможет вам принимать обоснованные решения и усовершенствовать обе кампании.

Увлекаться

Как вы думаете, PPC может дополнять SEO и наоборот, и есть ли у вас другие примеры того, как один может дополнить другой? Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях ниже.

Кредиты изображений

Китайские шарики из Бигстока
Зачем показывать из объявлений Google
Page Speed ​​Insights от Google

Поделиться этой записью

Зачем?