Как расставить приоритеты в вашем списке исследований ключевых слов SEO

  1. Приоритизация вашего списка ключевых слов
  2. Разбивка результатов поиска по ключевым словам
  3. Оценка жизнеспособности ключевых слов с помощью SEO-специфических метрик
  4. Последние мысли

В прошлом году Кейси написал пост о том, как создавать списки ключевых слов и идей. Цель состояла в том, чтобы предоставить ресурсы и тактику для того, чтобы придумать как можно больше ключевых фраз по конкретной теме.

Разработка списка хороших возможностей для ключевых слов может занимать много времени и испытывающий , После завершения маркетологи B2B сталкиваются с другой проблемой: убедиться, что сгенерированный список ключевых слов максимально соответствует тактике контент-маркетинга.

Это фактически приводит к двум спискам приоритетов ключевых слов:

  • Цели ключевых слов, которые можно применять к существующим ресурсам контент-маркетинга.
  • Ключевое слово предназначается для интеграции в новые или разрабатываемые ресурсы контент-маркетинга.

Давайте предположим, что значения, связанные с вашим списком ключевых слов, выглядят примерно так:

Исходя только из оценочного объема поиска, существует несколько значительных возможностей для получения органического поискового трафика, ЕСЛИ вы можете хорошо ранжироваться по определенному списку ключевых слов.

Но все ли эти возможности доступны для реализации прямо сейчас ? Возможно нет.

Приоритизация вашего списка ключевых слов

Успешное применение исследования ключевых слов SEO означает сопоставление контента с потенциальными поисковыми намерениями пользователя. Это также означает понимание типов веб-страниц и веб-сайтов, которые появляются в существующих результатах поиска.

Как подробно описано в недавняя колонка Я написал для Search Engine Land, при рассмотрении органических результатов и их соответствия предлагаемым ресурсам контент-маркетинга учитывайте следующие типы критериев:

  • Тип или цель содержания в каждом результате.
  • Социальный обмен и показатели входящих ссылок.
  • Домен и веб-страница / веб-адрес.
  • Наличие структурированных данных и смешанных результатов.

Первый пункт - тип и / или цель контента - имеет решающее значение для применения исследования ключевых слов к существующим ресурсам контент-маркетинга. Спросите себя: есть ли у вас подходящий тип материала для применения исследования ключевых слов?

Взгляните на результаты поиска для «управления качеством обслуживания клиентов».

Взгляните на результаты поиска для «управления качеством обслуживания клиентов»

Разбивка результатов поиска по ключевым словам

В приведенном выше примере вы можете реализовать следующие типы ресурсов контент-маркетинга, которые появляются на первой странице результатов поисковой системы Google.

  • 4 статьи / ресурсы, пытающиеся определить, что такое «управление опытом работы с клиентами» и почему это важно.
  • Запись в Википедии (ориентированная на исследования).
  • 4 страницы решений, ориентированных на технологии.
  • График знаний (вверху страницы), результаты изображений и связанные поисковые запросы.

Если бы это было одной из стратегических целей ключевых слов ваших или ваших клиентов, ключевым вопросом было бы, есть ли у вас сопоставимый ресурс контент-маркетинга, который соответствует предполагаемому намерению в существующих результатах поисковой системы.

Если ответ «да», отлично! Вы можете применить исследование ключевых слов к основные элементы веб-страницы и отслеживать изменения для улучшения органическая производительность поиска через некоторое время.

Если ответ «нет», необходимо рассмотреть два дополнительных вопроса.

  • Какова потенциальная вероятность того, что вы сможете разработать контент-маркетинг, предназначенный для достижения целей поисковика?
  • Насколько значимы веб-страницы и веб-сайты в существующих списках поисковых систем, если учитывать показатели эффективности для SEO?

Оценка жизнеспособности ключевых слов с помощью SEO-специфических метрик

Есть несколько способов, которыми вы можете заняться этим анализом.

Моз предлагает оценка сложности ключевых слов за получение прав доступа к домену и страницам (в соответствии с их собственной системой оценки) отдельных результатов, а также общего «показателя сложности ключевых слов».

Моз предлагает   оценка сложности ключевых слов   за получение прав доступа к домену и страницам (в соответствии с их собственной системой оценки) отдельных результатов, а также общего «показателя сложности ключевых слов»

И то и другое SEOBook а также SEOQuake предлагайте бесплатные браузерные расширения, которые предоставляют специфические для SEO показатели, связанные с отдельными результатами, прямо в списках результатов поиска (пример ниже).

И то и другое   SEOBook   а также   SEOQuake   предлагайте бесплатные браузерные расширения, которые предоставляют специфические для SEO показатели, связанные с отдельными результатами, прямо в списках результатов поиска (пример ниже)

Цель этого анализа - расставить приоритеты для целевых ключевых слов на основе вероятности, что созданный контент будет ранжироваться для определенной целевой ключевой фразы. Это, в свою очередь, основано на показателях эффективности SEO веб-сайта вашего клиента по сравнению с уже ранжируемыми веб-страницами и веб-сайтами.

В одном примере KoMarketing усовершенствовал набор целевых ключевых слов, основываясь на том факте, что все сайты-конкуренты для определенного набора ключевых слов имели оценки авторитета домена по крайней мере на 15 пунктов выше, чем веб-сайт нашего клиента. Дальнейшие исследования ключевых слов выявили более конкретный набор целей с более сопоставимыми показателями авторитета домена.

Понимание сопоставимых показателей SEO, найденных в существующих результатах поиска, должно улучшить ясность ожиданий производительности.

В сочетании с определенными целями контент-маркетинга вы сможете лучше расставить приоритеты в исследованиях ключевых слов и разработать тактику с учетом краткосрочных и долгосрочных целей.

Последние мысли

Приоритизация ключевых слов кажется простой в теории, но намного сложнее на практике; особенно когда имеешь дело с большим объемом контента (существующим и новым). Крайне важно сохранять как можно более объективную перспективу, поскольку давление на производительность и более широкую субъективность, безусловно, вступают в игру.

Как вы думаете? Надеюсь, это поможет вам начать более глубокий путь исследование ключевых слов для веб-страниц вашей организации. Не стесняйтесь добавлять свои мысли и мнения через комментарии ниже.