Как построить план SEO для вашего сайта

  1. Прежде чем начать SEO
  2. Установить актуальность и авторитет
  3. Три элемента любого плана SEO
  4. Техническая оптимизация (или Tech SEO)
  5. Оптимизация контента, создание и курирование
  6. Оптимизация конверсии
  7. Основные строительные блоки плана SEO
  8. SEO по кварталам
  9. Заключительные замечания - как выглядит ваш SEO план?
  10. Рекомендуемое сопутствующее чтение

Как веб-сайт или владелец малого бизнеса, вы можете усомниться в необходимости плана SEO. Или даже если вы должны полностью посвятить себя работе SEO. В конце концов, SEO требует вечности, не так ли? И Google подталкивает пользователей к платной рекламе, так или иначе, верно? Но поисковый трафик является одним из самых качественных, которые вы можете доставить. И органический трафик, в частности, остается одним из самых эффективных источники лидов и продаж , Скорее всего, вы получите выгоду как от платной стратегии поиска, так и от обычной. Но пользователи по-прежнему кликают гораздо чаще на органических списках чем на платной. И появление на вершине Google органических результатов похоже на знак подлинности для вашего бизнеса. Появление намного ниже страницы 1, как будто вы не существуете. Таким образом, вы не можете оставить свой SEO на волю случая. Вам нужен план SEO и процесс SEO, основанный на ваших конкретных бизнес-потребностях и рынке. Создайте его за 6 месяцев до года, даже если он будет развиваться со временем. Определите четкие цели SEO и определите ваши показатели успеха. И затем выполнить, один шаг за раз. Как веб-сайт или владелец малого бизнеса, вы можете усомниться в необходимости плана SEO

Прежде чем начать SEO

SEO это стиль жизни. Это требует обязательств. Это совершенно определенно не вид деятельности «установи и забудь». И это не кран, как Google Ads, который генерирует трафик, когда он включен, и останавливается, когда вы его выключаете. Вы должны держать это, как кошение газона. Стоп, и вы потеряете контроль. И ваши конкуренты вас обгонят. Вы должны оставаться на вершине, понимать конкурентную среду и то, как пользователи ищут. И вы должны часто настраивать и оптимизировать, чтобы добраться до вершины результатов поиска - и оставаться там. Итак, прежде чем начать, решите, что вы в нем надолго.

Установить актуальность и авторитет

Google присваивает рейтинг страницам, которые он считает релевантными и авторитетными для любого конкретного поиска. Для этого Google должен иметь возможность сканировать и понимать ваш сайт. И у Google должна быть причина присвоить вашему сайту рейтинг над другими приемлемыми результатами поиска.

Три элемента любого плана SEO

У любой кампании SEO есть 3 ключевых аспекта:

  1. Техническая оптимизация SEO
  2. Оптимизация контента
  3. Оптимизация конверсии

Техническая оптимизация (или Tech SEO)

Практика технического SEO стремится облегчить пользователям и поисковым системам навигацию по вашему сайту. Вам следует ознакомиться с ключевыми техническими компонентами сайта на предмет соответствия SEO. Это должно включать такие вещи, как:

  • качество кода
  • мобильное исполнение
  • Мета-теги
  • скорость сайта
  • Формирование URL
  • дублированный контент
  • пагинация

Эти элементы должны работать вместе, чтобы обеспечить удовлетворяющий пользовательский опыт. И они должны позволить Google быстро сканировать и понимать содержание сайта. Найдите все простые в реализации проблемы, которые могут оказать существенное влияние. Это твой низко висящий фрукт. Приятного выбора!

Оптимизация контента, создание и курирование

Оптимизация контента включает в себя создание нового контента и курирование и управление существующим контентом. Начните процесс SEO, понимая, как ваш сайт отражает ваш бизнес. Что является уникальным ценностным предложением (UVP) вашей компании? Какие проблемы вы решаете для своих клиентов? И почему они выбирают тебя за соревнования? Это стало ясно после посещения вашего сайта? Понятно ли, на какую страницу попадает первый посетитель?

Понять и определить ваших типичных клиентов и как они ищут. Какие термины они ищут с самого начала? Кто ищет и как они будут себя вести, когда попадут на ваш сайт? Как их поиски меняются на протяжении всего пути покупателя? Как их потребности в контенте меняются по мере того, как они приближаются к решению о покупке? Убедитесь, что у вас есть полное представление о посетителях и о том, как они, скорее всего, будут взаимодействовать с вашим сайтом.

Выберите ключевые фразы. Сопоставьте свои ключевые слова с содержанием. Где пробелы? Сосредоточьтесь на поиске по ключевым словам, относящимся к каждому этапу путешествия. Бросайте тонкий контент, объединяйте и вырезайте дублирующийся контент. Старайтесь, чтобы каждая страница поддерживала поиск или глубокое погружение пользователя. И для каждого важного кластера поисковых терминов должна быть соответствующая страница на вашем сайте. Избавьтесь от страниц, не тянущих их вес. Добавьте новые страницы, чтобы заполнить пробелы для потерянных поисков.

Обратите внимание, что если у вашей компании есть локальный адрес, то создайте гипер локальный контент. Все больше и больше пользователей ищут на своих телефонах, особенно для местных, «близких мне» потребностей. В то же время, убедитесь, что ваш контент создан для голосовые поиски ,

В общем, пишите контент для Прямой ответ Google коробка с четкими, полными, маркированными ответами на часто задаваемые вопросы пользователей.

Оптимизация конверсии

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) - это попытка оптимизировать ваш сайт, чтобы больше посетителей «конвертировали» в потенциальных клиентов или продажи. Скажем, ваш сайт посещает 10000 каждый месяц и коэффициент конверсии 1,5%. Это 150 лидов или продаж (или какой-либо конверсии для вас) в месяц.

10000 х 1,5% = 150

Сейчас вы проводите тестирование. Вы меняете основную кнопку «НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ» или «ДОБАВИТЬ В КОРЗИНУ» на ярко-желтый, и коэффициент конверсии поднимается до 1,8%!

10000 х 1,8% = 180

При увеличении коэффициента конверсии всего на 0,3% ваш показатель успеха увеличивается на 20%!

И вы не увеличили трафик с 10 000 посещений, которые он уже получал!

Хотя привлечение большего числа пользователей на вершине воронки выглядит хорошо, это не так уж и полезно, если они не конвертируются. Мы хотим расширить воронку, чтобы больше посетителей дополнили то, к чему они пришли. Удалите препятствия для конверсии. Избегайте отвлекающих факторов. Используйте аналитику, чтобы узнать, куда идет ваш трафик, когда люди попадают на ваш сайт. И открыть точки высадки. Куда выходят пользователи и почему? Ваш сайт должен показать легкий путь к конверсии для всех, независимо от того, как они прибыли или где они оказались на вашем сайте. Какими бы ни были их цели, где бы они ни находились в последовательности покупок, убедитесь, что следующие шаги очевидны и несложны. Теперь иди и умножь свои конверсии!

Основные строительные блоки плана SEO

Это три широких направления SEO. SEO-кампания должна успешно учитывать технические основы сайта, понимать и улучшать контентную базу, а также обеспечивать плавный и легкий путь к конверсии. Теперь нам нужно понять, как построить план работы SEO вокруг этих целей.

Вот некоторые из ключевых шагов, которые следует учитывать при построении вашего SEO процесса.

  1. Установить цели сайта и показатели успеха
  2. Поиск ключевых слов
  3. Технический аудит
  4. Контент Аудит
  5. Аудит конверсий
  6. Конкурентный анализ
  7. Оптимизация основных страниц на основе разделов сайта и навигации
  8. Целевые трендовые и конкурентные ключевые слова
  9. Локальная и ссылочная стратегия заработка
  10. Координация с любым КПП и ремаркетинг
  11. Регулярные отчеты по метрикам и KPIS

SEO по кварталам

Приведенная ниже таблица является примером того, как вы можете планировать эти действия в течение 1 года кампании. Обратите внимание, что некоторые действия должны повториться в более поздних кварталах. Например, хорошей идеей будет продолжение первоначального обнаружения ключевых слов с полным обновлением через несколько месяцев. Ключевые слова и цели развиваются. Будьте уверены, что вы все еще на цели и на ходу. А технический аудит каждый раз дает важную и действенную информацию! Делайте это как минимум раз в квартал. Google сканирует ваш сайт и предоставляет постоянную бесплатную обратную связь через Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools). Это ценная «беседа» для участия. Не игнорируйте этот бесплатный совет от Google.

Также будет полезно рассмотреть и записать конкретные показатели для каждого вида деятельности прямо в вашем графике. Тогда вам будет легко измерить ваш успех от месяца к месяцу и от квартала к кварталу.

Тогда вам будет легко измерить ваш успех от месяца к месяцу и от квартала к кварталу

Заключительные замечания - как выглядит ваш SEO план?

SEO не мистическое. На самом деле есть только одна цель - сделать ваш сайт лучшим на вашем рынке. Но фактическая ежедневная работа SEO требует планирования и, зачастую, экспертного исполнения. Это может быть не для слабонервных. У вас есть кто-то внутри дома? Вы передаете экспертов? Как выглядит ваш план SEO? Как далеко вы идете? Поделитесь с нами своими советами и вопросами, и мы включим их в следующий пост. Свяжитесь с нами сегодня!

Рекомендуемое сопутствующее чтение

Видео: создание стратегии SEO (с помощью инструментов для веб-мастеров!), Мейл Ойе, ведущий специалист по программным разработкам в Google

Планирование содержания 101: оценка Роза Ланаро, OpenMoves

Основы SEO - упрощенный Брайан Купер, OpenMoves

В конце концов, SEO требует вечности, не так ли?
И Google подталкивает пользователей к платной рекламе, так или иначе, верно?
Что является уникальным ценностным предложением (UVP) вашей компании?
Какие проблемы вы решаете для своих клиентов?
И почему они выбирают тебя за соревнования?
Это стало ясно после посещения вашего сайта?
Понятно ли, на какую страницу попадает первый посетитель?
Какие термины они ищут с самого начала?
Кто ищет и как они будут себя вести, когда попадут на ваш сайт?
Как их поиски меняются на протяжении всего пути покупателя?