Как подойти к созданию ссылок и повысить SEO

  1. Почему ссылки важны?
  2. Что такое хорошая ссылка?
  3. Естественный линкбилдинг против Черной шляпы
  4. Как подойти к линкбилдингу?
  5. Создание ссылок для нового сайта
  6. Создание ссылок для установленного веб-сайта
  7. Как получить сильные ссылки с премиальных сайтов
  8. Заключение

Офф-страница SEO или создание ссылок по-прежнему является одним из наиболее важных элементов кампании SEO. Ниже я объясню, как подходить к созданию ссылок для нового веб-сайта и почему это отличается от создания ссылок на уже созданный веб-ресурс. Кроме того, я дам вам несколько советов и примеров о том, как размещаться на премиум-сайтах и ​​получать ссылки, которые могут повлиять на ваш SEO и рейтинг.

Почему ссылки важны?

Давайте начнем с основ, почему ссылки важны? Проще говоря, ссылки важны, потому что они являются частью алгоритмов ранжирования поисковых систем и могут влиять на ваши позиции в рейтинге.

Сайты с входящими ссылками хорошего качества имеют более высокий рейтинг в поисковой выдаче, чем сайты с нулевым или меньшим количеством ссылок.

Эта ассоциация ссылок и рейтингов была впервые введена Ларри Пейджем и Сергеем Бином (основателями Google), когда они написали первоначальный алгоритм ранжирования Google в конце 1990-х годов. Их идея заключалась в том, что веб-сайты, на которые ссылаются (ссылаются) другие веб-сайты в Интернете, являются более важными и поэтому заслуживают более высокого ранга в результатах поиска.

Конечно, с тех пор многое изменилось, и при расчете ранжирующей позиции страницы по заданному ключевому слову учитывается гораздо больше факторов, но ссылки по-прежнему играют очень важную роль.

График ниже взят из недавнего исследования Брайан Дин это показывает отношения между входящими ссылками из разных доменов и рейтингами.

Понятно, что сайты со ссылками с разных доменов занимают верхние позиции в Google. Как мы увидим ниже, это не только игра чисел, то есть веб-сайт с большим количеством ссылок не занимает более высокое место, но также вопрос, откуда приходят эти ссылки.

Что такое хорошая ссылка?

Многим новичкам в SEO трудно понять разницу между плохой ссылкой и хорошей ссылкой. Не все ссылки равны.

Ссылка с ненадежного веб-сайта или платная ссылка, скорее всего, создаст проблемы для вашего веб-сайта. Это нарушение Руководство для веб-мастеров Google и это, скорее всего, даст вам штраф Google (подробнее об этом ниже), что делает вещи еще хуже и еще сложнее.

ПОЛНЫЙ КУРС SEO Пошаговый курс о том, как увеличить ваш трафик за 60 дней или меньше. Узнайте, как практически построить успешный сайт или блог. ЕДИНСТВЕННЫЙ SEO-курс, который вам когда-либо нужно будет прочитать!

Первоначально алгоритм ранжирования Google был уязвим для манипуляций.

Когда веб-мастера поняли, что рейтинги могут меняться в зависимости от количества ссылок, указывающих на домен, они начали искусственно создавать ссылки с любого типа веб-сайтов (веб-каталогов, форумов, каталогов статей и т. Д.), Пытаясь улучшить свои рейтинги и это сработало!

Это несправедливое поведение создало проблемы для Google, так как это отрицательно сказалось на качестве их результатов поиска. В центре внимания Google было (и остается) сделать своих пользователей счастливыми, возвращая качественные веб-сайты для поискового запроса.

Их ответ заключался в том, чтобы изменить свои алгоритмы ранжирования не только для того, чтобы спам-сайты не попадали в их индекс, но также для наказания веб-сайтов, которые пытались манипулировать им путем искусственного создания ссылок. Это известно в отрасли как пингвин а также Панда Обновления.

Итак, что такое хорошая ссылка, которая может помочь вашему рейтингу?

Хорошая ссылка имеет следующие характеристики:

  • Это происходит с соответствующего веб-сайта.
  • Это не было оплачено или является частью схемы обмена ссылками.
  • Обычно это трудно получить.
  • Это исходит от авторитетного веб-сайта, которому доверяет Google.
  • Он появляется в основной части страницы (не на боковой панели или в нижнем колонтитуле).
  • Это не имеет не следует ' тег.

Любая ссылка, которая не попадает в эти категории (одна или несколько), считается плохой ссылкой. Если у вас много плохих ссылок, указывающих на ваш сайт, это, скорее всего, поднимет флаг в алгоритме и ручное действие или могут быть применены алгоритмические действия, что приведет к потере вашего рейтинга и доверия Google.

Естественный линкбилдинг против Черной шляпы

Прежде чем углубляться в детали того, как вы можете получить хорошие ссылки для своего веб-сайта или блога, необходимо поговорить о естественных методах создания ссылок и черной шляпе.

Что такое естественное построение ссылок?

Естественное создание ссылок - это когда владелец веб-сайта или блогер добавляет ссылку на свой веб-сайт, которая указывает на ваш веб-сайт, поскольку они считают, что это улучшит их пользовательский опыт. Другими словами, они добавляют ссылку, потому что это повышает ценность их контента.

Например, Нил Патель (известный интернет-маркетолог), недавно ссылался на одну из моих статей, потому что он добавил дополнительную информацию в поддержку своей собственной статьи. Я сделал то же самое здесь и сейчас, потому что я думаю, что вам полезно познакомиться с Нилом и его работой.

Я не просил эту ссылку; и я не заплатил за это, но это было результатом того, что кто-то естественным образом связался с моим сайтом, потому что они думали, что это хорошо для их пользователей.

Что такое линкбилдинг в черной шляпе?

Ссылки, которые являются платными или являются результатом обмена ссылками (вы переходите на мой веб-сайт, а я ссылаюсь на ваш), или ссылки, добавленные на веб-сайты с единственной целью передачи ссылочного сока с одного веб-сайта на другой, являются результатом создания ссылок «черной шляпы». ».

Означает ли это, что запрос ссылок считается черной шляпой? Нет, совсем нет. Допустимо обращаться к другим людям и просить их дать ссылку на ваш сайт, НО они должны делать это без возврата и только тогда, когда они считают, что ссылка добавит ценность их контенту.

Тонкая линия разделяет построение ссылок между белой и черной шляпами таким образом, но, как вы прочтете ниже, есть способы остаться на части белой шляпы, не беспокоясь о пересечении линии.

Как подойти к линкбилдингу?

Теперь, когда вся терминология разобрана, давайте посмотрим, как вы можете подойти к процессу создания ссылок для нового веб-сайта и для уже созданного сайта.

Для этой статьи новый веб-сайт имеет возраст менее 12 месяцев (возраст домена) и содержит менее 20 страниц контента в индексе Google. Созданный веб-сайт находится в сети более года и содержит больше контента в индексе.

Создание ссылок для нового сайта

Процесс создания ссылок для нового веб-сайта такой же, как и для созданного веб-сайта (как вы прочтете ниже), но с такими отличиями:

Алгоритмы поисковых систем «обучены» искать шаблоны при доступе к качеству ссылки или веб-сайта. В нормальном сценарии новый веб-сайт с небольшим содержанием вряд ли будет достоин ссылок с других веб-сайтов.

Это, конечно, исключает случаи, когда веб-сайты конкурируют и очень быстро становятся популярными; в большинстве случаев новые веб-сайты не замечают, пока они не имеют достаточно контента и не «стареют» в возрасте.

Это означает, что если ваш новый сайт получает много ссылок на ранних стадиях, это противоречит обычному шаблону и может привести к появлению некоторых флагов.

Поэтому, если у вас новый веб-сайт, не начинайте рассылать по электронной почте людям, просящим ссылки или пытающимся чрезмерно продвигать вашу работу. Сосредоточиться сначала на построении отличный сайт с контент хорошего качества на это стоит ссылаться.

Чтобы получить ссылки, вы можете сделать следующее:

  • использование длинные посты : Напишите статью, относящуюся к вашей теме, и опубликуйте ее на linkedin. В статье добавьте ссылку на свой сайт. Хотя это ссылка «nofollow», это хорошая отправная точка.
  • Присоединяйтесь к связанным группам LinkedIn и делитесь своим мнением и опытом по обсуждаемым темам. Добавляйте ссылку на свой сайт только тогда, когда она актуальна и полезна для читателей.
  • Создать аккаунт с CrunchBase и зарегистрируйте свою компанию. Вот так выглядит моя запись лайк ,
  • Создайте бизнес-страницу Facebook, учетную запись Twitter, Pinterest, Instagram, Google+ и ссылку на свой веб-сайт. Убедитесь, что ваши профили на этих страницах правильно оптимизированы. Читать этот о том, как SEO ваши профили в социальных сетях.
  • Отправьте свои лучшие посты в хорошо известные каталоги, такие как inbound.org, и постарайтесь быть активными в этих сообществах.
  • Ответить на вопросы в Quora и попытаться помочь другим людям.
  • Предоставьте ценные комментарии на других связанных сайтах с высоким авторитетом (см. Пример моего комментария на quicksprout.com).
  • Опубликовать статью на medium.com

В целом, на этом этапе попытайтесь сконцентрироваться на создании ссылок, которые помогут установить личность вашего веб-сайта в Интернете, и начните строить свою репутацию как человека (веб-сайт или лицо), который готов помочь другим людям, отвечая на их вопросы или предлагая, как решить свои проблемы.

Создание ссылок для установленного веб-сайта

По мере того, как возраст вашего веб-сайта и его содержание возрастают, и при условии, что вы прошли «базовое построение ссылок», как описано выше, теперь вы можете перейти к более агрессивной тактике для обеспечения естественного процесса создания ссылок. Эта тактика связана с размещением вашего контента перед людьми, которые с большей вероятностью будут ссылаться на него.

Есть три эффективных способа сделать это: первый - через платные кампании в социальных сетях, второй - через электронную почту, а третий - через гостевую рассылку.

Кампании в социальных сетях для построения ссылок

Прежде чем объяснять детали, важно понять, что ваша цель в кампаниях в социальных сетях на данном этапе - не привлекать клиентов или делать продажи, а привлечь внимание людей, которые могут ссылаться на ваш сайт.

Это отличается от нормального кампания в социальных сетях где ваша цель состоит в том, чтобы увеличить число подписчиков и получить больше посещений вашего сайта и совершать продажи.

Поэтому, прежде чем решить, какую платформу использовать (Facebook, Twitter, Instagram и т. Д.), Необходимо сделать домашнее задание и определить группу людей, на которых вы хотите ориентировать свои объявления, которые с большей вероятностью найдут ваш контент интересным и ссылаются на него. Это.

Например, предположим, что у вас есть веб-сайт по продаже обручальных колец и других ювелирных изделий в Интернете. Вам нужно подумать, какие люди / сайты будут заинтересованы в ваших продуктах не для того, чтобы покупать их, а для ссылки на их сайты.

Ответ в этом случае - фотографы-блоггеры, свадебные сайты, организаторы свадеб, фотографы на свадьбу и т. Д. Эти люди пишут на темы, связанные с «помолвкой», и могут с легкостью связываться с кольцом или продуктом, если они находят его интересным.

Следующим шагом является преобразование вышеуказанных результатов в платные рекламные кампании в Facebook, Twitter, Instagram и других сетях, которые предлагают платные рекламные возможности.

Очевидно, что Facebook является первым выбором и платформой, которая действительно хорошо работает для подобных кампаний, поскольку позволяет сузить аудиторию в зависимости от ее интересов, местоположения и других демографических характеристик.

Что включить в вашу рекламу?

Пока я не буду проходить процесс настройки кампаний, вы можете эти инструкции Необходимо обратить ваше внимание на еще один важный аспект, рекламный текст.

Обычно, когда вы запускаете кампанию, ваше объявление включает в себя такие вещи, как цена, предложения, преимущества, но в этом случае вам нужно передать другое сообщение, чтобы привлечь внимание других веб-мастеров.

В нашем примере выше рекламный текст для кампании в социальных сетях для обручальных колец может содержать характеристики продукта и другую информацию, которая будет полезна для других издателей. Чтобы точно узнать, что включить, вы можете провести дополнительное исследование, проанализировать опубликованные посты и посмотреть, как они ссылаются на продукт и какую информацию они используют.

Это не простая задача, она требует некоторой подготовительной работы, но это хороший способ представить свой контент людям, которые могут повлиять на ваш рейтинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг позволяет охватить людей с помощью рекламы, которая уже посещала ваш сайт. Это также хороший метод, поскольку аудитория вашей кампании - это люди, которые уже знают о вашем сайте, и ретаргетинг - это хорошая возможность напомнить им о вашем контенте.

У Facebook есть много вариантов, связанных с переориентацию а также делает щебет а также AdRoll , Чтобы ретаргетинг работал, вам нужно добавить несколько сценариев на ваш сайт, чтобы эти сети могли отслеживать посещения, но их легко настроить, если вы будете следовать их инструкциям.

И последнее, но не менее важное: вы должны также включить ретаргетинг в аналитике Google, чтобы вы могли использовать созданные аудитории для запуска кампаний ретаргетинга в поиске Google и в контекстно-медийной сети Google через Google Adwords.

Электронная почта

Создание ссылок работает лучше всего, если вы можете устанавливать связи с другими блоггерами, а электронная почта является одним из наиболее эффективных способов сделать это.

Очевидно, прежде чем начать отправлять электронные письма, вам нужно знать, кому писать, и для этого нужно немного поработать.

Вам нужно создать список людей, с которыми вы хотите связаться, а затем попытаться найти их адрес электронной почты или способ связаться с ними. Я обнаружил, что Twitter это самый простой способ сделать это.

У всех есть твиттер-аккаунт, и это может стать вашей отправной точкой. Ретвиты / упоминания о них в ваших твитах - это хороший способ привлечь их внимание, и это увеличивает ваши шансы на чтение вашей электронной почты.

Несколько важных указателей, которые следует учитывать при использовании электронной почты для создания ссылок.

Не отправляйте большие электронные письма - я получаю десятки консервированных писем в день и просто удаляю их. Сделайте ваши электронные письма личными и постарайтесь построить разговор с другим человеком, ничего не прося.

Не переусердствуйте - отправляйте их по электронной почте только тогда, когда у вас есть что-то действительно интересное, и не каждый раз, когда вы публикуете новое сообщение.

Дайте им преимущества - в своих электронных письмах объясните им, почему ваш блог, статья, продукт хорошо подходят для их аудитории, но постарайтесь сделать ваше письмо коротким и конкретным.

Дайте, прежде чем спросить - Если вы хотите наладить связи с блоггером, не делайте этого, потому что вы получите выгоду, но также покажите, что вы тоже готовы им помочь. Например, если вы найдете статью, опубликованную кем-то, на которую стоит сделать ссылку, добавьте ссылку на свой веб-сайт, а затем сообщите им по электронной почте, что вы это сделали.

Вот пример письма, которое я отправил другому блогеру.

Гостевая запись

Еще один эффективный способ продвижения вашего сайта и создания дополнительных ссылок - это размещение сообщений гостями. Многие веб-сайты принимают «гостевые сообщения» от других авторов и, в свою очередь, позволяют авторам-гостям вводить свои контактные данные в нижней части статьи (включая пару ссылок на свои веб-сайты).

Хотя это совершенно приемлемый метод для продвижения вашей работы, в последние годы многие люди пытались использовать гостевую публикацию неправильно, и поэтому Google стал строже относиться к оценке ссылок в гостевых публикациях.

Чтобы избежать каких-либо проблем, убедитесь, что вы следуете простым рекомендациям ниже:

  • Гостевой пост только на связанных сайтах. Ссылка со связанного веб-сайта хороша, в то время как ссылка с веб-сайта, который не имеет никакого отношения к вашему сайту, не имеет никакой ценности.
  • Гостевой пост на сайтах высокого качества. Есть много сайтов, которые принимают гостевые посты и не имеют собственного оригинального контента. Они не являются хорошими кандидатами, поскольку их считают низкими ценностями, а иногда и спамом.
  • Гостевой пост на сайтах, где действуют строгие правила публикации. Чем сложнее попасть на сайт, тем лучше. Это означает, что у них есть руководящие принципы и политика, чтобы держать спамеров подальше.
  • Не добавляйте ссылки с оптимизированным якорным текстом. В прошлом было важно иметь ключевые слова в ссылках, но, начиная с Panda и Penguin, это наказывается Google. При добавлении ссылки на ваш сайт в теле статьи или биографии автора, не над-оптимизируют Это наоборот с внутренние ссылки ,

Как получить сильные ссылки с премиальных сайтов

Вышеуказанные методы являются отличным способом приблизиться к построению ссылок, но другой более эффективный способ получить эти хорошие ссылки, описанные выше, - это опубликовать их на премиальных веб-сайтах. Это не только даст вам сильные ссылки, которые могут повлиять на ваш рейтинг, но также поможет вам быть признанным экспертом в своей нише.

Что такое премиум сайты? Премиум-сайты имеют огромный объем трафика, загружены полезным и качественным контентом и признаны лидерами в своей нише. Например, на веб-сайтах индустрии SEO, таких как searchengineland, quicksprout, moz, институт контент-маркетинга, copyblogger и т. Д., Подпадают под вышеуказанную категорию.

Ваш первый шаг - создать список этих сайтов. Выполните поиск в Google, Facebook, Twitter и найдите сайты, которые считаются лучшими в вашей отрасли.

Внимательно изучите их содержание и примите к сведению авторов. Если у них много авторов, то, скорее всего, они принимают гостевые посты, поэтому поищите их в правилах размещения постов и внимательно их прочитайте. Если нет, вы можете пропустить этот веб-сайт или попытаться связаться с ними, объяснив, что вы можете им предложить.

Точно следуйте их инструкциям и свяжитесь с ними, принимая во внимание следующее:

Крупные веб-сайты ежедневно получают много запросов, и может потребоваться несколько месяцев, чтобы даже ответить на ваш запрос.

Держите свою электронную почту короткой и предоставьте им необходимую информацию. Если они просят предложенные темы, дайте им предложения, если они хотят увидеть конечный результат в формате Word, дайте им это.

Не бойся отторжения. В зависимости от ниши, конкуренции, вашего опыта и знаний некоторые веб-сайты могут отклонить ваше заявление, но это нормально. Не сдавайся, а попробуй со следующим.

Начните с низкой цели. Когда вы создаете свой список, заказывайте сайты таким образом, чтобы действительно большие сайты находились в верхней части списка. Начните с нижней части списка и постройте свой путь вверх. Публикация на некоторых сайтах вначале облегчит переход на самые сложные. Вы получите опыт этого процесса, и у вас будет больше ссылок (опубликованных статей), которыми вы сможете поделиться, когда будете подниматься по списку.

Не будь жадным. Единственная причина, по которой премиальные сайты могут принимать ваш контент, заключается в том, что у вас есть что-то интересное, чтобы поделиться с их аудиторией, а не для целей создания ссылок.

В большинстве случаев вы получаете ссылку в биографии автора внизу статьи. Некоторые веб-сайты позволяют вам добавлять ссылку на контент страницы, если она очень актуальна и полезна, но не слишком жадничайте, если вы заставите их поверить, что вы делаете это для создания ссылок, ваша статья не будет опубликована.

Вот пример одной из моих статей, опубликованных на contentmarketinginstiute.com, одном из ведущих сайтов в области контент-маркетинга.

Заключение

Сколько времени нужно потратить на построение ссылок VS, работающих на вашем сайте?

Создание ссылок - огромная тема, и то, что я описал выше, является лишь вершиной айсберга. По своему опыту я знаю, что владельцы веб-сайтов сталкиваются с большой дилеммой в отношении того, где проводить время, наращивать содержание своего веб-сайта или заниматься созданием ссылок.

Обе задачи важны, но если вам нужно разумно распределить свое ограниченное время, то посвятите больше времени созданию своего сайта и меньше времени созданию ссылок.

Наличие отличного веб-сайта с большим количеством высококачественного контента облегчит получение естественных ссылок в будущем, не тратя время на поиск ссылок.