Как обновить старые посты с точки зрения SEO, используя новости

  1. МАЛЕНЬКИЙ СОВЕТ
  2. 1. Выберите содержимое для оптимизации
  3. 2. Ждите «правильного времени» для обновления
  4. 3. Продолжите обновление
  5. ► Обновление контента
  6. ► Проверьте SEO
  7. ►Публикация поста и его продвижение

В этом руководстве мы анализируем простую технику SEO, которая будет реализована для обновления старых постов на вашем сайте или в блоге, которые используют новости для генерации нового трафика.

Частью работы по оптимизации SEO является обновление старых постов или статей, чтобы улучшить рейтинг и увеличить количество посещений.

Сколько постов вы оставили в «забвении» вашего блога?

Сколько постов теряют трафик и местоположения?

Проблема в том, что слишком часто мы концентрируемся на создании нового контента, забывая, что у нас уже есть так много материала, с которым можно работать, с еще неиспользованным потенциалом.

Я говорю о старых сообщениях, которые размещены в Google за пределами второй страницы.

В этом руководстве я хочу показать вам, как обновить старые посты в блоге с точки зрения SEO, чтобы восстановить позиции и увеличить входящий трафик.

В частности, я хочу показать вам технику обновления, которая использует новости в качестве плацдарма для возрождения старого контента.

Давайте посмотрим подробно, как это сделать.

Есть несколько способов обновить контент, и в разное время это сделать!

Многие фокусируются на «путях», но часто то, что может улучшить позиционирование обновленной страницы, - это время для обновления.

Чтобы объяснить концепцию, давайте начнем с результатов :

Вот что произошло, обновив старый пост в «нужное время»: увеличение доступа на 807% , с почти немедленным эффектом (через пару дней) после обновления.

Конечно, одного случая - или даже сотни - недостаточно для формулирования закона, но процедура, которую я покажу вам, продолжает приносить плоды.

Закон также установлен в мире SEO: чем больше пользы для пользователей, тем больше вы будете вознаграждены Google .

Это соответствует методике, которую мы анализируем:

добавить ценность к старому контенту, чтобы предоставить новую, обновленную, качественную информацию пользователям.

Самым необычным в этой технике является ее простота .

Вопрос не в том, чтобы найти какую-то комбинацию магических элементов, которым эксперты по SEO не хотят никому доверять (также потому, что, насколько я знаю, ничего подобного нет).

Секрет в том, чтобы дождаться подходящего момента и воспользоваться возможностью Секрет в том, чтобы дождаться подходящего момента и воспользоваться возможностью.

Эту технику можно использовать в нескольких случаях, и для ее применения требуется 2 инструмента:

  • Страница / сообщение для обновления
  • Новости Google

Возможно, вы уже поняли, но мы четко сформулируем принцип:

Какова правильная техника времени (название, которое я придумал для обозначения концепции)?

Правильное время - это техника SEO, которая заключается в использовании самых популярных новостей в сети для обновления старого контента и улучшения его органического позиционирования в Serp.

На практике - чтобы подвести итог - мы действуем следующим образом:

  1. Определите новости с темой, связанной с сообщением, которое будет обновлено
  2. Обновите старый контент новой информацией
  3. Продвигать новый контент

Просто, как это невероятно эффективно!

Теперь посмотрим, как сделать все необходимые шаги на практике.

МАЛЕНЬКИЙ СОВЕТ

Маркетологи - это не просто сообщество. Маркетологи рождаются с целью предоставления ноу-хау и инструментов всем, кто хочет создать свой цифровой бизнес. Вы также можете получить доступ к нашей частной группе и узнайте, как построить свой онлайн-бизнес.

Один из самых больших страхов тех, кто работает со старым содержимым, - это возможность взорвать их стратегия построения ссылок и потерять социальные действия.

Страх основан!

Возможно, вы потратили так много времени, отрабатывая стратегии, чтобы получить качественные обратные ссылки, и вы не хотите делать это понижение.

Не паникуйте.

Чтобы избежать каких-либо побочных эффектов после обновления, следуйте этим двум правилам:

Чтобы избежать каких-либо побочных эффектов после обновления, следуйте этим двум правилам:

ПРАВИЛО 1: Вы можете обновить все свои посты, кроме Постоянной ссылки

Когда дело доходит до обновления старых сообщений, основное правило заключается в том, что вы можете изменять все, что связано с сообщением, кроме его Постоянной ссылки (и именно поэтому она называется Постоянная ссылка, поскольку она предназначена для постоянной ссылки на сообщение).

Пока у вас есть структура Permalink типа "post name", например, такая (без даты):

www.tuosito.it/nome-post/

Вы можете обновить каждый элемент, за исключением Постоянной ссылки, включая дату.

Таким образом, контент вернется в начало вашего блога и RSS-канала.

Если вместо этого структура ваших постоянных ссылок содержит дату:

www.tuosito.it/gg-mm-aa/nome-post/

есть еще один элемент, который вы НЕ МОЖЕТЕ изменить: дата.

И вот второе указание:

ПРАВИЛО 2: Если дата появляется в вашей Постоянной ссылке, НЕ обновляйте дату вашего сообщения ПРАВИЛО 2: Если дата появляется в вашей Постоянной ссылке, НЕ обновляйте дату вашего сообщения.

Если вы измените дату, фактически, Постоянная ссылка также изменится автоматически, что негативно скажется на позиционировании этого контента.

NB. На самом деле есть альтернативное решение. Вы можете изменить Постоянную ссылку и настроить перенаправления для восстановления неработающих ссылок. Я рекомендую эту процедуру только опытным пользователям, которые знают, куда приложить руки.

Как обновить старые сообщения за 8 шагов

Давайте перейдем к практике и посмотрим, какие действия необходимо предпринять, чтобы обновить старый пост.

1. Выберите содержимое для оптимизации

Сначала вы должны подготовиться к перехвату новостей, которые вы будете использовать в качестве источника для обновления своих старых сообщений.

Я в основном использую два разных источника: Я в основном использую два разных источника:

  1. Google Alerts , бесплатный инструмент, предоставляемый Google для получения новых публикаций по конкретным ключевым словам, которые мы можем выбрать по электронной почте.
  2. Мои чтения , если у вас есть веб-сайт или блог, вы обязательно посвятите некоторое время тому, чтобы быть в курсе новостей в вашем секторе.

Чтобы использовать эти два источника, вы должны сначала выполнить предварительный поиск среди своих старых постов и выбрать те, которые, по вашему мнению, все еще могут иметь значение для вашего проекта.

Например:

  • старые сообщения с высоким коэффициентом конверсии, которые больше не генерируют трафик
  • вечнозеленый контент с высоким содержанием
  • сообщения, которые показывают устойчивое снижение посещений Google Analytics

Выполните поиск в своем блоге, выберите сообщения, которые вы хотите обновить, и отметьте основное ключевое слово для каждого сообщения.

Затем используйте эти ключевые слова, чтобы начать отслеживать новости:

  • Откройте Google Alerts и создайте оповещение для каждого ключевого слова
  • Следите за новостями отрасли, которые вы видите каждый день в блогах, социальных сетях и т. Д.,

2. Ждите «правильного времени» для обновления

Теперь вам нужно дождаться «подходящего момента», чтобы получить ваш старый контент: Теперь вам нужно дождаться «подходящего момента», чтобы получить ваш старый контент:

Вам нужно подождать, пока новость выйдет с темой, связанной с одним из ваших старых постов.

Исходя из того, что вы сделали раньше, подходящее время наступает, когда:

  • получать уведомления от Google Alerts с соответствующими новостями для ваших сообщений
  • читать / слышать / видеть новости, относящиеся к вашим старым сообщениям

3. Продолжите обновление

Теперь у вас есть материал для обновления первого из ваших старых сообщений, которые вы ранее выбрали.

Основная идея состоит в том, чтобы использовать новую информацию, которую вы извлекли из новостей, и вставить ее для расширения и обновления старого контента.

Уточнение : речь не идет о преобразовании контента в последние новости!

Например, если вам нужно обновить старую запись с обзором программного обеспечения Y, вам не нужно будет сообщать им, что «новая бла-бла-бла ... функция выпущена», но вы можете просто обогатить Y.

Кроме того, ваше вмешательство в обновление не должно ограничиваться вставкой новой информации, которую вы восстановили, но должно стать поводом для полного рестайлинга контента.

Чтобы лучше организовать работу, я разделил обновление на три этапа: контент, SEO, переиздание.

Давайте посмотрим индивидуально.

► Обновление контента

Прежде чем приступить к редактированию текста, задайте себе следующие вопросы: Как я могу адаптировать контент в соответствии с интересами моей аудитории Прежде чем приступить к редактированию текста, задайте себе следующие вопросы: Как я могу адаптировать контент в соответствии с интересами моей аудитории? Как я могу улучшить текст, чтобы отличаться от конкурентов?

Эти пункты являются фундаментальными. Когда мы говорим об обновлении старых постов, чтобы лучше позиционировать их в Google и улучшать SEO, мы должны помнить , что всегда нужно ставить пользователей на первое место! Остальное будет следовать естественно.

Продолжайте устранять устаревшие части текста и добавляйте новый контент на основе ранее собранных данных.

Исправьте все орфографические ошибки, которые могут остаться незамеченными в первый раз, и попытайтесь улучшить читаемость текста. Убедитесь, что текст понятен и организован в предложениях и коротких абзацах , максимально устраняет пассивные формы и использует простые предложения типа субъект-предикат-дополнение .

NB. В этом руководстве вы можете найти некоторые методы копирайтинга, которые вы можете использовать для своего контента: 3 модели копирайтинга для написания гипер-убедительного текста

Обновите заголовок , если это необходимо, но будьте осторожны, чтобы исходный URL-адрес не изменился (2 правила, приведенные выше). Добавьте субтитры и при необходимости разделите текст на более мелкие разделы .

Убедитесь, что ссылки все еще работают, и добавьте новые (как внутренние, так и внешние), если это повышает ценность для пользователя. Наконец, вставьте призыв к действию в конце текста, чтобы попросить своих читателей прокомментировать и поделиться своим постом.

► Проверьте SEO

Если вы обновляете старый пост, у вас будет достаточно данных о его производительности в поисковых системах Если вы обновляете старый пост, у вас будет достаточно данных о его производительности в поисковых системах.

Google Analytics является важным инструментом для понимания прогресса сайта. Если вы этого еще не сделали, я советую вам настроить все функции Google Analytics, чтобы вы могли развивать свой бизнес на основе реальных данных.

Здесь вы найдете супер руководство Ирэн Тонди на эту тему: Как установить, настроить и доминировать в Google Analytics: полное руководство ,

В статье Ирины обратите внимание, в частности, на две темы : соединение Google Analytics и консоли поиска и настройка целей . Первый позволит вам анализировать тренд ключевых слов с большей глубиной, второй - оценить изменения, которые будут сделаны на основе достигнутых результатов.

Анализируя ход публикации, которую вы хотите оптимизировать, вы найдете один из следующих двух сценариев:

SENARY 1: Вы добились хорошего позиционирования по некоторым ключевым словам и можете вмешаться, чтобы улучшить его.

В этом случае не изменяйте ключевые слова, которые вы выбрали в первой публикации, а концентрируйтесь на создании «качественного» контента, ориентированного на пользователей , включая графические ресурсы (инфографика, изображения и видео). Затем он оценивает в каждом конкретном случае для вставки дополнительных вторичных ключевых слов, относящихся к новой теме, но с осторожностью, чтобы избежать чрезмерной оптимизации текста.

SENARY 2: размещение содержимого, которое вы хотите обновить, разрушено или никогда не снималось .

В этом случае новость, которую вы ранее перехватили, становится возможностью получать трафик от «умирающего» контента.

Просмотрите ключевые слова, которые вы использовали для создания поста, с новым поиском . Сосредоточьтесь на длинных хвостах (длиннохвостых ключевых словах) и сфокусируйтесь на поисковых намерениях пользователей. Даже если объем этих поисков будет ниже, их будет легче разместить, что позволит вам получать качественный трафик .

Даже если объем этих поисков будет ниже, их будет легче разместить, что позволит вам получать качественный трафик

Примечание: дополнительную информацию о поиске по ключевым словам и длинному хвосту можно найти в этом посте в пунктах 1 и 2, но номер 6 также может быть полезен: 6 основных методов SEO, чтобы повысить ваш входящий маркетинг ,

После завершения нового поиска, переписать большую часть контента на основе собранных данных, не забывая возможность добавлять мультимедийные ресурсы, такие как фотографии и видео.

►Публикация поста и его продвижение

Теперь, когда у вас все готово, измените дату публикации и обновите пост Теперь, когда у вас все готово, измените дату публикации и обновите пост.

Наконец, вы можете вставить короткий комментарий в конце поста, чтобы объяснить, что исходный контент был опубликован в определенный день и позже обновлен. Таким образом, посетители не будут озадачены комментариями до даты публикации.

Остается еще один важный шаг: продвигайте статью в социальных сетях или включайте ее в свою маркетинговая стратегия по электронной почте , чтобы охватить как можно больше пользователей.

Подождите 48-72 часа и проверьте результаты, оцените достигнутые цели и любые новые вмешательства.

Сколько постов вы оставили в «забвении» вашего блога?
Сколько постов теряют трафик и местоположения?
Как я могу улучшить текст, чтобы отличаться от конкурентов?