Как наука данных может повлиять на SEO #semrushchat

Оптимизация сайта для поискового трафика не простая задача. Обычно требуется много времени, чтобы увидеть результаты кампаний поисковой оптимизации. Кроме того, алгоритм Google очень непредсказуем. В результате, иногда SEO требует много догадок.

Тем не менее, чем больше информации у вас есть, тем лучше вы увидите результаты своих стратегий SEO. Используя науку о данных, вы можете получить ценную информацию о производительности вашего сайта и ответы на некоторые ваши вопросы SEO. Эта информация поможет вам принять правильные решения и улучшить ваши кампании по оптимизации.

Этот раз Ци Чжао , наш специалист по данным, присоединился к другим участникам нашего SEMrush Chat, чтобы обсудить, как наука о данных может повлиять на SEO. В этом посте вы найдете несколько советов о том, как использование правильных данных может помочь вам добиться успеха в SEO.

Давайте углубимся в тему!

Прежде всего, вам нужно решить, откуда вы будете получать свои данные. Мы попросили наших гостей назвать аналитические инструменты, которые они используют, чтобы сделать их SEO более предсказуемым и количественным.

Excel. Хотя не всем нравится Excel, это все же один из самых простых и быстрых способов манипулировать большим количеством информации.

BigQuery , Эта платформа для анализа больших данных используется для обработки больших наборов данных. Сервис работает в инфраструктуре Google Cloud Storage.

живописная картина , Эта компания производит программное обеспечение для интерактивной визуализации данных, которое позволяет вам преобразовывать данные в привлекательные интерактивные визуализации.

Гугл Аналитика , Это, вероятно, один из самых популярных инструментов для измерения успеха SEO. Даллас Маклафлин описал пять эффективных Стратегии Google Analytics для измерения успеха поисковой оптимизации в его статье, размещенной на Kissmetrics.

Google Search Console , Search Console - это бесплатная служба, которая помогает пользователям отслеживать и поддерживать присутствие своего веб-сайта в результатах поиска Google. Он объясняет основы поиска и помогает понять, как Google видит ваш сайт.

Эти два сервиса предоставляют необходимые данные о том, что работает, а что нет в вашей SEO-кампании, как Рева Минкофф @revaminkoff указывает на то.

Google Keyword Planner , Этот новый сервис, который заменил предыдущий инструмент подсказки ключевых слов Google, обладает целым набором функций, которые помогают пользователям определять растущую или убывающую популярность ключевого слова, отфильтровывать небольшие объемы поиска и легко создавать несколько комбинаций ключевых слов.

Keywordtool.io , Инструмент подсказки ключевых слов - хорошая альтернатива Планировщику ключевых слов Google. Бесплатная версия этого инструмента будет генерировать до 750 вариантов длинных ключевых слов для каждого поискового запроса.

Кричащая лягушка , Screaming Frog используется SEO-агентствами и независимыми SEO-консультантами по всему миру. Его SEO Spider Tool будет сканировать веб-сайт, который вы хотите проверить, и изучить его URL-адреса на предмет общих проблем SEO.

Аналитика социальных сетей. Рэйчел Хоу сделала отличную мысль, добавив в этот список аналитику в социальных сетях. Со значительным ростом социальных сетей компании по всему миру начинают использовать возможности, предоставляемые социальными сетями. Анализ данных, собранных с различных веб-сайтов социальных сетей, может помочь компаниям принять правильные решения.

Мы были рады узнать, что многие участники нашего чата используют SEMrush! Ознакомьтесь с другими полезными инструментами аналитики, которые наши гости упомянули в следующем резюме.

Используя эти инструменты, вы можете использовать лучшие практики SEO и повысить производительность вашего сайта в обычном поиске.

Одна из ключевых целей любой маркетинговой кампании - привести лучшие методы SEO в соответствие с другими маркетинговыми каналами, чтобы лучше использовать все маркетинговые действия. Давайте разберемся, как использовать науку о данных для решения этой задачи.

Наш специальный гость рекомендует определить ваши зависимые и независимые переменные, также известные как переменные результата и предиктора. Зависимые переменные зависят от других факторов - независимых переменных. Задавая правильные вопросы, вы получите правильный ответ. В контексте бизнеса переменная обычно представляет собой событие, ценностное предложение или какую-то другую вещь, которую может измерить компания. Понимание того, как использовать взаимодействие между этими двумя типами переменных для измерения эффективности различных маркетинговых стратегий, может помочь вашей компании максимизировать свое маркетинговое воздействие.

Компания Sharpe Digital предложила использовать данные для доступа к удобству использования вашего сайта. Вы должны проверить навигацию своего сайта и улучшить ее, если это необходимо. Создавая плавный пользовательский интерфейс, вы гарантируете, что ваши посетители смогут легко просматривать страницы вашего сайта и что они захотят остаться на нем.

Знание ваших целей и вашей аудитории повлияет на ваши решения и поможет вам создавать более эффективные маркетинговые стратегии в будущем. По словам Обеда М., ваши маркетинговые кампании должны основываться на потребностях вашей аудитории. @MrClics : «Принимайте лучшие решения и приведите свои кампании в соответствие с потребностями вашей аудитории».

ThinkSEM добавил, что сегодня очень трудно добиться успеха в Интернете, не зная, как использовать аналитику данных: «Честно говоря, если вы не знаете, как использовать данные / аналитику, вы мертвы в воде».

Используя графики тенденций, вы можете определить некоторые болевые точки вашего сайта.

Клиенты взаимодействуют с вашим брендом несколькими способами. Билл Славски упомянул несколько важных показателей, которые вы должны отслеживать: социальные взаимодействия, упоминания, отзывы и настроения. Используйте эти показатели, чтобы понять отношения между вашими клиентами и вашей компанией.

Посмотрим что у нас пока.

Правильная интерпретация ваших данных является ключевым. Правильно используя науку о данных, вы можете улучшить свой веб-сайт, чтобы удовлетворить потребности и потребности своей аудитории.

Анализ логов сервера - отличный способ улучшить вашу техническую и локальную SEO. Просматривая файлы журналов, вы сможете лучше понять поведение поисковых роботов вашего сайта. Файл журнала сервера содержит записи о каждом посещении вашего веб-сайта и может раскрыть информацию, которая имеет решающее значение для тщательного анализа SEO.

Многие люди обращаются к журналу анализа только в ответ на проблемы, такие как ошибки или ошибки, или потому что они были взломаны. Тем не менее, это должно быть сделано на регулярной основе.

Участники нашего чата упомянули несколько вопросов, на которые специалисты SEO должны обязательно обратить внимание при анализе логов. Это поможет вам определить архитектуру вашего сайта (внутреннюю структуру ссылок); дублированный, некачественный или тонкий контент; и производительность вашего сайта.

Анализ ваших файлов журналов может выявить URL-адреса, которые не часто сканируются роботами поисковой системы. Вы можете даже обнаружить, что Google не сканирует и не индексирует одну из важных страниц вашего сайта. Ваши журналы покажут вам, какие URL и каталоги получают наибольшее и наименьшее внимание со стороны поисковой системы.

Также возможно, что боты следят или индексируют страницы, которые вы не хотите, чтобы они отслеживали или индексировали. Кроме того, ваш сайт потеряет потенциальный трафик, если некоторые из его важных страниц не проиндексированы.

Эрнан Васкес также предложил проверить время загрузки ваших сайтов. Интернет-пользователи становятся все более нетерпеливыми. Короткое время загрузки страницы является важной частью работы вашего сайта. Люди покинут ваш сайт, если загрузка займет слишком много времени. В соответствии с Kissmetrics 47 процентов посетителей ожидают загрузки веб-страницы в течение двух секунд или меньше.

Энди Дринкуотер отмечает, что не все люди ставят конкретные цели перед выполнением анализа журнала сервера.

Он также считает, что некоторые специалисты по SEO не знают, как искать утечки или упущенные возможности, когда расходуется впустую бюджет.

Вы можете найти несколько других ответов от наших экспертов в следующем резюме.

Анализ журнала сервера - это точный способ выяснить, как поисковые системы сканируют ваш сайт. Обращайте внимание на проблемы, о которых упоминали наши гости при выполнении анализа журналов, чтобы устранить проблемы сканирования, которые могут ослабить ваши усилия по SEO.

Чтобы достичь целевого рынка, важно не только собирать данные, но и собирать правильные данные. Компании должны обращать внимание на точность своей аналитики, чтобы убедиться, что их понимание данных может помочь им достичь желаемых результатов.

Участники нашего чата поделились своим мнением о том, как специалисты SEO могут повысить точность анализа своих больших данных.

Ци Чжао считает, что одна из самых больших проблем для SEO-специалистов и специалистов по цифровому маркетингу сегодня заключается в том, что им не удается сформировать свои данные таким образом, чтобы ответить на вопрос, на который они пытаются ответить. Поскольку им приходится иметь дело с огромными объемами данных, они должны научиться анализировать их, чтобы использовать свои стратегии. Наш специальный гость порекомендовал SEO-специалистам и маркетологам синхронизировать свои данные со своими вопросами.

Многие из наших гостей предостерегали от сосредоточения внимания только на одном источнике. «Никогда не доверяй только одному источнику. Чем больше источников, тем лучше результаты », - говорит Энди Дринкуотер @iqseo , Если вы не можете понять свои данные и соответственно скорректировать свою маркетинговую стратегию, это не принесет вам пользы. Важно найти правильные инструменты, которые помогут вам интерпретировать большие данные. «Используйте несколько инструментов для проверки ваших источников данных и получения доступа к данным AdWords», - сказал Арно Хеллеманс @hellemans рекомендую.

Помимо использования правильных инструментов, вы должны обратить внимание на правильную аналитику. Сосредоточьтесь на реальной аналитике, как советовал Оми Сидо. Ваши показатели и действия клиентов должны быть напрямую связаны с KPI, которые отражают конверсии и лояльность клиентов. Сосредоточьтесь на действенных метриках, а не тщеславных.

Важно не только знать номера вашей SEO-кампании, но и иметь возможность рассказать историю этих цифр. Одни только данные не всегда могут помочь вам принять меры. Хорошие данные являются наиболее ценными, когда они могут быть поняты лицами, принимающими решения. Дэвид Катчер рекомендует меньше сосредотачиваться на цифрах, а больше на историях и их поведении.

Любой человек, каким бы эффективным, профессиональным и способным он ни был, может ошибиться. Агент Палмер напомнил нам, что хороший способ преодолеть неточность данных - это анализ ваших данных более чем одним человеком.

Наши гости рекомендуют обращать внимание на реальную аналитику, меньше сосредотачиваясь на цифрах, а больше на историях, стоящих за этими цифрами, выбирая правильные инструменты и полагаясь на несколько источников вместо одного.

Давайте подведем итоги!

Что вы сделали для повышения точности анализа больших данных? Мы хотели бы услышать о вашем опыте!

Аналитика данных предоставляет компаниям огромное количество информации, которую можно учитывать, когда приходит время принимать критические маркетинговые решения. Но как маркетологи могут определить, какие данные являются наиболее важными. В конце нашего чата мы спросили наших гостей, какие данные должен анализировать каждый маркетолог, чтобы их маркетинговая деятельность приносила лучшие результаты и помогала им в достижении бизнес-целей.

Прежде всего, важно четко понимать цели вашего бизнеса. Нет абсолютно никакого смысла анализировать неправильные метрики.

Наш специальный гость напомнил нам о важности сегментации клиентов. Это позволяет вам сосредоточиться на конкретных группах людей, на которых нужно ориентироваться. Лучшая сегментация ведет к лучшему таргетингу, повышению конверсии и увеличению прибыли.

Удержание клиентов важно для любого бизнеса. Важно определить, насколько хорошо ваше обслуживание клиентов и как быстро вы можете развивать свой бизнес.

Ци Чжао также упомянул прогнозирование оттока, процесс определения клиентов, которые могут отменить свою подписку на ваш сервис. Прогнозируя отток клиентов на раннем этапе и быстро реагируя на них, вы сможете сохранить больше своих существующих клиентов.

Некоторые участники нашего чата отметили, что основной целью любого бизнеса является более высокая прибыль. Ваш коэффициент конверсии имеет решающее значение, потому что это показатель, по которому вы можете измерить прибыльность вашего бизнеса. Вы можете использовать его, чтобы предсказать ваш будущий успех или понять, что работает, а что нет. Тем не менее, анализ коэффициента конверсии сам по себе не даст вам полной картины эффективности вашего сайта.

Рассвет андерсон @dawnieando поделилась своим опытом и сказала, что теперь она больше внимания уделяет конверсии, удержанию и стоимости жизни клиентов (CLTV): «После многих лет погони за трафиком я решила уделить больше внимания конверсии, удержанию и CLTV».

Для понимания CLTV необходимо рассчитать, какую чистую прибыль получит клиент за весь период их отношений с вашей компанией. CLTV дает ценную информацию о вашем бизнесе и помогает оптимизировать маркетинговый бюджет.

Крис Десадой (Chris Desadoy) предложил отслеживать количество посетителей, впервые посетивших сайт, и показатели переходов ваших постоянных или постоянных клиентов. То, как новый посетитель будет взаимодействовать с вашим сайтом, будет отличаться от того, как с ним будет работать возвращающийся посетитель.

Наконец, источники веб-трафика измеряют, какие источники трафика привлекают посетителей на ваш сайт: прямые, реферальные, обычные и платные. Анализируя каждый источник трафика, вы можете узнать более подробную информацию о вашем веб-трафике. Если вы поймете, как пользователи находят ваш сайт, вы сможете эффективно оптимизировать маркетинговый бюджет, максимизировать его влияние и привлечь больше клиентов.

Давайте подведем итоги наших ответов!

Наука о данных дает более точные ответы, чем любая наука, не связанная с данными. Это меняет способ принятия решений и помогает нам обнаруживать последние тенденции. Все дело в ответах и ​​принятии решений. Но иметь больше данных лучше, только если вы знаете, что с ними делать.

Спасибо всем нашим гостям за их ценные советы и отличное понимание науки о данных и SEO!