Как местные оптимизаторы создают свои ссылки?

  1. Здание цитаты
  2. Контент-маркетинг
  3. пресс-релизы
  4. Ссылки на конкурентов
  5. Гостевой блог
  6. Оплачивается за ссылки
  7. Отзывы / Интервью
  8. Комментирование блогов / публикаций на форуме
  9. Другая тактика построения ссылок

Важность ссылок даже сегодня не следует недооценивать ни в результатах обычного, ни в локальном поиске. Ссылка на Факторы ранжирования локального поиска на сигналы ссылок приходится 18,3% локальных факторов ранжирования (охватывающий входящий якорный текст, связывающий полномочия домена, связывающий количество домена и т. д.).

Тем не менее, практика налаживания связей весьма разнообразна и имеет различную степень воспринимаемой «легитимности». Джон Мюллер , Аналитик трендов Google Webmaster, недавно рекомендованный против любого типа построения ссылок в Google Hangouts , но маловероятно, что в ближайшее время от идеи привлечения или получения ссылок придется отказаться в больших масштабах.

Итак, в нашем последнем еженедельном опросе мы хотели выяснить, какие локальные тактики построения ссылок чаще всего используются местными оптимизаторами.

Мы задали один простой вопрос:

«Какую из этих тактик вы используете для увеличения обратных ссылок?»

Мы дали следующие общеизвестные тактики построения ссылок:

  • Создание контента / усиление
  • Оплачивается за ссылки
  • Комментирование блога / форума
  • Инфографика
  • пресс-релизы
  • Справочники / здание цитаты
  • Гостевые посты / блоги
  • Неработающая ссылка
  • Оффлайн события (PR / спонсорство)
  • Виджеты сайта (бесплатные инструменты)
  • Синдикация статьи
  • Отзывы / интервью

Мы собрали результаты 325 пользователей BrightLocal за неделю в апреле 2015 года. Все индивидуальные ответы являются анонимными, но наши типичные пользователи - это SEO агентства и консультанты, которые предоставляют услуги локального поиска. Географическое распределение тех, кто голосовал, выглядит следующим образом; 75% - США, 13% - Великобритания, 6% - Канада, 4% - Австралия, 2% - остальной мир.

Основные результаты:

  • 31% используют каталоги / построение цитат в качестве тактики
  • 22% используют создание / усиление контента в качестве тактики
  • 9% используют пресс-релизы как тактику
  • 8% повторяют обратные ссылки конкурентов в качестве тактики

Анализ:

Мы работаем в быстро меняющейся отрасли. Несколько лет назад мы ожидали, что график покажет гораздо более равномерное распределение результатов, но в 2015 году страх участия в неправильной тактике из-за подавления Google неестественных ссылок гарантирует, что большинство оптимизаторов придерживаются Горстка более безопасных вариантов.

Здание цитаты

Многие местные оптимизаторы видят в цитатах двойную выгоду. Мы знаем о пользе цитирования для локального поискового рейтинга; 55% экспертов говорят точные цитаты являются «критическими» для рейтинга местного поиска и перечисление вашего бизнеса на важные ниша , местный или национальные каталоги - даже без ссылки - имеют прямую выгоду в локальном рейтинге. Но теперь мы видим, что 31% также рассматривают цитаты как важную тактику создания ссылок.

Цитаты не должны включать ссылку, только упоминание или форму NAP. Цитата со ссылкой рассматривается как дополнительный бонус. Однако следует отметить, что, хотя данные о компании без ссылки в низкоранговом каталоге не повредят вашему сайту ... этого нельзя сказать о низкокачественных каталогах, где у вас есть ссылка.

Если вы используете деловые списки для построения ссылок вы должны быть более разборчивы в отношении сайтов, на которых вы перечислены.

Прочитайте больше:

Контент-маркетинг

Усиление контента или контент-маркетинг в качестве тактики построения ссылок теперь стали обычным явлением в интернет-маркетинге. Из приведенного выше графика видно, что его поддерживают 22% местных оптимизаторов.

Тем не менее, контент-маркетинг не должен стараться создавать ссылки, которые указывают на ваш сайт. Если контент создается с единственной целью - генерировать ссылки, то он, вероятно, будет плохо написан, практически не интересен тем, кто работает в вашей отрасли, и, следовательно, неэффективен. Это не значит, что бизнес с хорошей контент-стратегией не думает о ссылках, но он не должен определять, о чем вы пишете, и сколько времени вы тратите на него.

пресс-релизы

9% говорят, что используют пресс-релизы для генерации ссылок, что немного удивляет. Целью пресс-релиза всегда было распространение новостей об услуге или продукте в прессе. В какой-то момент этот метод стал предметом злоупотребления и стал известен как спам-способ создания ссылок.

В постпингвинском мире общее мнение среди интернет-маркетологов состояло в том, чтобы прекратить синдицирование пресс-релизов без веской причины для этого. Если у вас нет новостей, о которых стоит публиковать, не выпускайте пресс-релиз только для того, чтобы получить ссылки - вы будете рассматриваться как спам.

Ссылки на конкурентов

8% копируют ссылки своих конкурентов. Это достаточно простая задача, которой помогают десятки онлайн-инструментов, которые позволяют вам проводить аудит ваших конкурентов. Само собой разумеется, что ваши конкуренты с самым высоким рейтингом, скорее всего, будут иметь не только хороший SEO на сайте, но и сильный профиль обратных ссылок с соответствующими ссылками с авторитетных сайтов. Воспроизводя лучшие и наиболее актуальные из них, вы, вероятно, сможете сократить разрыв гораздо быстрее.

Гостевой блог

7% сказали, что они используют гостевые блоги для ссылок. Сегодня гостевой блоггинг имеет дурную славу, но долгое время это была очень популярная тактика. Хотя не все гостевые публикации плохие, написание плохого контента для сайтов с низким рейтингом - это плохо. Существует большая разница между гостевым блоггингом спамом и реальным гостевым блоггингом. Вы должны вести гостевой блог на соответствующем сайте, писать хороший контент и не переоценивать ссылки на ваш сайт.

Оплачивается за ссылки

4% сказали, что все еще платят за обратные ссылки. Покупать обратные ссылки - ВСЕГДА плохая идея. Хотя он был популярен несколько лет назад, он больше не является приемлемым способом создания ссылок. Вместо этого сосредоточьтесь на создании авторитета в качестве веб-сайта и создании качественного контента, который понравится людям. Это то, что приносит вам ссылки.

Отзывы / Интервью

Отзывы / Интервью используются на 5% как способ построения ссылок. Предложение отзывов - отличный способ поблагодарить ваших партнеров за постоянные отношения, а также получить бесплатный и потенциально ценный lnk. Отзывы могут быть предложены поставщикам, партнерам и т. Д. И имеют дополнительное преимущество, заключающееся в 100% уникальном контенте, который вы сами написали.

Точно так же интервью имеют ту же выгоду, плюс они более распространяемы. Конечно, сначала вам нужно будет найти кого-то, кто хочет взять у вас интервью, но, связавшись с вашими партнерами, отраслевыми изданиями, поставщиками, клиентами (B2B) и т. Д., Вы можете обнаружить, что вам нужно сказать им о разных аспектах вашего бизнеса. Дополнительным преимуществом является то, что вы получаете возможность укреплять авторитет как личности или бизнеса, что, в свою очередь, может привести к появлению новых возможностей.

Комментирование блогов / публикаций на форуме

5% используют комментарии блога / форума. Это, несомненно, хороший способ взаимодействия с другими людьми и внесения законных комментариев в опубликованные статьи, но, в общем, если ссылку очень легко получить, то она обычно менее выгодна для SEO - и это не исключение. Google может по-прежнему технически отдавать должное этим ссылкам, но не так сильно, как раньше. Если вы на самом деле не участвуете в статье / обсуждении, то вполне вероятно, что это не стоящее предприятие.

Другая тактика построения ссылок

Построение неработающих ссылок, которое используется только 1% опрошенных оптимизаторов, на самом деле является одной из самых низких тактик риска. В Интернете можно найти множество «неработающих» ссылок, которые теперь ссылаются на избыточные веб-сайты или страницы, которые больше не отображаются. Они предоставляют возможность обратиться к веб-мастерам с соответствующей ссылкой для замены (вашей), которая решает для них проблему и обеспечивает повышение эффективности ссылок. Эта двойная выгода для обеих сторон также помогает строить потенциально продолжающиеся отношения с другими блоггерами / владельцами бизнеса.

Оффлайн события (PR / спонсорство) используются на 2% в качестве тактики построения ссылок. Особенно для локального поиска, они являются отличным источником ссылок для местных предприятий. В недавнем вебинаре InsideLocal по лучшие практики для локальной оптимизации на месте мы обсудили достоинства этого; участник дискуссии Мэри Боулинг сказала, что она постоянно стремится к тому, чтобы ее клиенты выходили в реальный мир и делали что-то для продвижения своего бизнеса в местном сообществе;

«Вступай в клубы, посещай сетевые мероприятия, спонсируй вещи, получай свое имя в сообществе».

Мэри предположила, что бизнес не может пойти не так, просто подумав о том, как он мог бы заниматься маркетингом еще до того, как появился Интернет.

Ваш бизнес все еще обеспокоен созданием ссылок? Используете ли вы какую-либо тактику, которую мы здесь не рассмотрели? дайте нам знать в поле для комментариев!

Ваш бизнес все еще обеспокоен созданием ссылок?
Используете ли вы какую-либо тактику, которую мы здесь не рассмотрели?