Как использовать контент-маркетинг как инструмент SEO

  1. Что такое контент-маркетинг?
  2. Контент-маркетинг в целях SEO
  3. Вечнозеленый контент
  4. Конечный ресурс
  5. Предоставьте ответы на вопросы - увеличьте свою видимость
  6. Делитесь контентом с видео или аудио
  7. Опубликовать бесплатную электронную книгу или белую книгу
  8. Спонсированный контент
  9. Будьте тем, кто всегда первым с последним новым
  10. гость Блоггинг
  11. Иллюстрируйте и стиль доступен
  12. пресс
  13. Интервью, топ-листы, цены и т. Д.

Контент-маркетинг или контент-маркетинг. Вы слышите об этом повсюду, куда бы вы ни пошли, но что такое контент-маркетинг на самом деле и как вы можете использовать его в своем SEO -работа? В этой статье я постараюсь дать вам окончательный ответ.

Что такое контент-маркетинг?

Давайте начнем с определения того, что такое контент-маркетинг. Эта концепция используется во многих различных контекстах, и поэтому неудивительно, что во всем мире существует небольшая путаница в отношении того, что именно она охватывает.

Контент-маркетинг - это контент, оптимизированный для некоторых выбранных сегментов. Под оптимизированным контентом подразумевается актуальная и ценная информация по отношению к вашей целевой аудитории. Цель контент-маркетинга - вовсе не прямые продажи, а привлечение, общение и взаимодействие со своими целевыми группами и создание позитивных ассоциаций. Конечной целью могут быть продажи как производный эффект.

Контент-маркетинг в целях SEO

При работе с контент-маркетингом в контексте SEO работа выполняется на нескольких уровнях. Во-первых, мы хотели бы использовать наш контент, чтобы его можно было видеть по нескольким запросам, что означает больше посещений нашего веб-сайта и, следовательно, больше внимания. Кроме того, целью, конечно же, являются также входящие ссылки и другие рекомендательные сигналы, такие как обмен, +1 и лайки в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Google+.

Кроме того, контент-маркетинг также функционирует как брендинг, и брендинг постепенно становится неотъемлемой частью SEO, поэтому обойти его невозможно. Чем лучше ваш бренд или, другими словами, чем больше у вас авторитета в качестве отправителя, тем выше вероятность ссылок и социальных рекомендаций и, следовательно, более высокий рейтинг.

Другими словами, вы работаете в нескольких дисциплинах, когда работаете с контент-маркетингом в целях SEO: брендинг, построение ссылок и места размещения в результатах поиска.

Вечнозеленый контент

Возможно, вы уже знакомы с понятием «вечнозеленый контент». Концепция охватывает контент, который всегда актуален и актуален для вашей целевой аудитории.

Создавая «Вечнозеленый контент», вы можете сэкономить много часов написания. Вместо того, чтобы постоянно приходить к клавиатуре, когда в вашей отрасли происходит что-то новое, вы постоянно привлекаете много посетителей из статей, которые всегда актуальны. Это означает, что вы постоянно опираетесь на свою базу посетителей, а не гонитесь за ней с новым контентом.

Одним из явных преимуществ «вечнозеленого контента» является то, что статьи, которые вы пишете, потенциально могут получать новые ссылки навсегда или, по крайней мере, до тех пор, пока ваш контент обновлен. Хотя контент написан как «Вечнозеленый», он не всегда должен оставаться таковым. В некоторых отраслях, например Сфера SEO, ключевые факты со временем изменятся, и здесь вам придется время от времени обновлять свой контент.

Пример :
SeoMoz - Руководство для начинающих по SEO (3 406 уникальных сайтов выбрали ссылку на статью до сих пор - их количество постоянно растет).

Конечный ресурс

Статьи, которые разработаны и охватывают каждую область в теме, могут быть отличным способом привлечения посетителей, а также входящих ссылок. Представьте себе множество коротких статей, описывающих небольшие темы в одной теме, а затем представьте всю эту информацию в большой статье. Как вы думаете, что люди будут ссылаться на? Небольшие статьи, посвященные подтемам, или основной ресурс, где доступна вся необходимая информация? Хорошо продуманные ресурсы являются окончательным Linkbait.

пример
Большинство статей на этой странице написаны на основе вышеуказанного принципа, еще один хороший пример такой страницы - это сборник. из лучших плагинов WordPress.

Предоставьте ответы на вопросы - увеличьте свою видимость

Простое создание страницы вопросов и ответов на вашем веб-сайте - это также контент-маркетинг. Цель сайта вопросов и ответов - попытаться выяснить, с какими проблемами сталкивается ваша целевая аудитория, и предоставить ответы на свои вопросы. Если вы ответите на вопросы удовлетворительно, есть большая вероятность, что те, кто смог использовать ваш ответ, поделятся им в социальных сетях или, возможно, даже дадут ссылку на него.

пример:
Такие сайты, как Ask.com и Quora, чрезвычайно заметны и используют только эту тактику.

Делитесь контентом с видео или аудио

Контент-маркетинг никоим образом не привязан к написанному слову. Весь контент, который вы используете, чтобы рекламировать себя, свой бизнес или продукт, является контент-маркетингом. Видео и звук могут стать отличным способом для распространения ваших сообщений или обмена знаниями и, следовательно, для их продвижения на рынке. Чаще всего вы сталкиваетесь с некоторыми другими респондентами, когда выходите за пределы обычных каналов связи, и это может достигать нескольких уровней.

Eksempl:
' Трудолюбивые гики является прекрасным примером такой инициативы, Микаэль Рик и Сёрен Риисагер Подготовил около 50 эпизодов PodCast по онлайн-маркетингу, которые они распространили через iTunes и поделились со всеми, кто хотел слушать бесплатно. Это помогло им стать отраслевыми экспертами в нашей области.

Впоследствии Микаэль Рик начал читать различные хорошие посты онлайн-маркетинга, которые он сам не написал. Здесь происходит то, что люди начинают ассоциировать голос Микаэля Рика с интернет-маркетингом. Таким образом, Rieck стал своего рода интернет-маркетингом Питера Мигинда (голос из «На ужин в»).

Я и Сорен Риисагер сейчас делаем нечто похожее, называемую Search Geeks. Тема снова онлайн-маркетинга, однако мы решили подчеркнуть тему только для поиска темы. Мы называем его Hangouts в Google+, который впоследствии загружается на Youtube. Это означает, что мы оба ловим зрителей в прямом эфире, но также и после. Чем больше видео мы делаем, тем шире экспозиция. Мы решили разместить видео на YouTube и на отдельном веб-сайте. Веб-сайт и видео уже имеют хорошие результаты по органическим результатам.

Опубликовать бесплатную электронную книгу или белую книгу

Вы, вероятно, уже загрузили несколько бесплатных электронных книг для себя, потому что бесплатные электронные книги широко распространены. Хорошая электронная книга привлекает ссылки и социальные сети, а также упоминает в Интернете.

Другими словами, это действительно хорошая идея написать электронную книгу на эту тему и опубликовать ее бесплатно, если у вас есть время и желание для этого. Не удивительно, что многие в моей области написали и опубликовали бесплатные электронные книги.

пример:
Мой коллега Николай Могенсен недавно опубликовал 30-страничную бесплатную статью об анализе ключевых слов, где я сам предложил некоторые материалы. Николай получил не менее 250 записей в первый день выхода книги в свет. Поскольку Николай попросил у меня какие-то материалы для этого, я, конечно же, помог поделиться своей книгой в своих сетях - как и другие соавторы.

Спонсированный контент

Работа со спонсорским контентом может быть чрезвычайно полезной во многих отраслях. Например, если у вас есть интернет-магазин с продуктами, которые не слишком дороги, вы можете отправить продукты блоггерам, чтобы написать об этом или о работе с вашим интернет-магазином. Конечно, вы также можете купить себя за упоминание ваших товаров или услуг.

пример:
В течение долгого времени я занимался спонсорским контентом и поэтому решил создать своего рода центр, где у меня был бы более легкий доступ к блогам. Поэтому я создал группу для блогов в Facebook под названием «Спонсорские продукты для блогеров». С тех пор более 600 блоггеров были готовы разослать всю продукцию общественности. Я сознательно решил не диктовать, что нужно ссылаться, так как ок. Тем не менее, 80% решили сделать это, и это было бы нарушением правил Google. Я использовал эту настройку для создания сотен уникальных входящих ссылок на собственные проекты.

Будьте тем, кто всегда первым с последним новым

Редко люди, которые делают контент, который не является оригинальным - например, распространение новостей - становятся известными для этого. Но если вы постоянно являетесь тем, кто всегда обладает последними знаниями и всегда первыми владеет знаниями в своем блоге или на своем веб-сайте, вы также можете достичь позиции, которая обеспечит вам обе ссылки, брендинг и большое количество посетителей.

пример:
Где SEOMoz - это сайт, на который вы переходите для углубленных статей и опросов, когда хотите прочитать о SEO, Земля Поисковой машины удалось стать ведущим поставщиком новостей, связанных с поиском. Они сделали это, всегда будучи в числе первых с последними новинками, а также участвуя и писать о важных событиях. Вы вряд ли найдете один SEM конференции, которая не была освещена ими в прямом эфире.

гость Блоггинг

Этот гостевой блог является чрезвычайно эффективной формой контент-маркетинга. Посещая блоги и посещая релевантные блоги, вы попадаете на новую аудиторию и повышаете вероятность получения новых подписчиков и привлечения потенциальных линкеров, к которым у вас иначе не было бы доступа.

Когда вы посещаете блоги, это нормальная практика, когда вам также разрешается давать ссылки на ваш собственный веб-сайт, ваши профили в социальных сетях и т. Д. Это часто делается в окне автора, где вы сами управляете ссылками и якорными текстами. Если вы заходите в гости и ведете гостевые блоги, не забудьте подписаться с rel = author, чтобы положительные сигналы, которые получает ваша статья, заразили вас как личность по отношению к Google, когда вы используете платформу, отличную от вашей.

пример:
Несколько месяцев назад я написал пост об AuthorRank. Он получил действительно хороший прием, и я получил возможность опубликовать его на английском языке. Майкл Агардс блог Contentverve.com. Это было бы очень полезно. В настоящее время статья получила не менее 86 уникальных входящих ссылок, а также была «напечатана» в популярном интернет-журнале iPad. Мое имя упоминалось во многих влиятельных зарубежных блогах, меня приглашали на некоторые непубличные форумы, заводили новых подписчиков, а как насчет социальных сигналов? Я позволю скриншоту ниже говорить за себя.

Я позволю скриншоту ниже говорить за себя

Иллюстрируйте и стиль доступен

Если есть потребность в информации, которая может быть трудной или слишком ресурсоемкой для создания другими, у вас есть прекрасная возможность получить ссылки и рекламу. Если вы можете предоставить и помочь с конкретными вопросами и визуализировать, есть большая вероятность, что вы можете отправить свое видео или инфографику на соответствующие веб-сайты.

пример:
Новое законодательство о файлах cookie сложно понять и передать. Возможность выглядела студентами-юристами Хальфдан Тимм и он сделал инфографику, которую он сделал доступной бесплатно на своем юридическом сайте juf.dk против обратной ссылки. Инфографика хорошо подходила ко всем основным пунктам нового законодательства, тем самым защищая владельцев сайтов от нарушения нового закона. Не удивительно, что многие решили использовать графику и ссылку на Juf.

пресс

По отношению к традиционной рекламе и маркетингу, пиар имеет очень высокую степень доверия, поскольку именно отправитель выступает в роли журналиста, а не компания, стоящая за историей, как это обычно было бы раньше. Некоторые из вещей, которыми вы можете воспользоваться в своей работе с прессой, это портреты, мнения экспертов, опросы, добавление дополнительного контента в главные новости и т. Д.

Вместо того, чтобы использовать такой сервис, как Presswire, для распространения вашего контента, вы можете выбрать несколько журналистов из какого-то конкретного средства массовой информации, которое вы дадите вначале. Это повышает интерес к вашей истории. Впоследствии часто случается, что другие СМИ также схватывают историю.

пример:
Два года назад я прокомментировал растущее число поддельных интернет-магазинов в результатах поиска Вплоть до Рождества. Я провел некоторое исследование и бросил его в свой блог. Содержание, которое я удостоверился, было достаточно техническим, чтобы я точно знал, что средства массовой информации не будут давать фрагменты. Затем я сделал версию для прессы и обратился к статье моего блога на ту же тему для получения более подробной информации. Это сработало; СМИ съели пресс-релиз и в то же время сошлись на посте в моем блоге. Если бы я сделал пресс-релиз, который мог бы стоять один, вероятность активной ссылки была бы не особенно велика.

Среди прочего я получил ссылки со следующих страниц: fdih.dk, crn.dk, money.dk, comon.dk, lokalavisen.dk и avisen.dk.

Интервью, топ-листы, цены и т. Д.

Проведите интервью с самыми выдающимися людьми в вашей отрасли. Например, это могут быть 10 острых советов от лучших экспертов в хххх. Это также может быть топ-список блогов, за которыми вы можете следить. Общим для этих двух тактик является то, что те, кого вы называете в своем контенте, вероятно, помогут вам поделиться своим контентом. Вы предоставляете им доступ к своим последователям, и это часто вознаграждается с другой стороны.

пример:
Создание ссылок Джонатана Линдалса Партнерские сайты пост, в котором 10 человек внесли свой вклад в статью.
Расмус Химмельструпс SemAward.dk. (36 уникальных входящих ссылок - больше в каждом году)

В этой статье я рассмотрел ряд методов, которые вы можете использовать в своей работе по контент-маркетингу при работе с SEO. Я решил включить некоторые методы и примеры, но есть много, много других вариантов. Это практически только воображение, которое устанавливает предел. Одним из важнейших условий успеха контент-маркетинга является то, что вы работаете с ним постоянно. Так что это должно быть не просто разовое удовольствие, а постоянное распространение хорошего контента. Вот что гарантирует вам победу над конкурентами.

Что такое контент-маркетинг?
Что такое контент-маркетинг?
Как вы думаете, что люди будут ссылаться на?
Небольшие статьи, посвященные подтемам, или основной ресурс, где доступна вся необходимая информация?
Мое имя упоминалось во многих влиятельных зарубежных блогах, меня приглашали на некоторые непубличные форумы, заводили новых подписчиков, а как насчет социальных сигналов?