Изучение SERP: стоит ли одномерная оптимизация SEO продаж?
Когда-то поисковик вводил несколько ключевых слов и получал 10 синих ссылок. Несмотря на то, что ландшафт поиска значительно изменился, многие компании не смогли адаптироваться, не смогли увидеть общую картину и, как следствие, день за днем оставляют деньги на столе.
К счастью, вы читаете журнал Website , так что вам не придется беспокоиться о том, чтобы сделать эту ошибку гораздо дольше.
Прием является первым шагом в восстановлении
Когда вы в последний раз просматривали каждое ключевое слово, на которое ваш бизнес «таргетировал», и нашли время, чтобы вручную просмотреть SERP для всех из них или даже для 50 лучших? Если вы не знаете, в последний раз или вы никогда не делали этого, у вас есть проблема.
Дайте Google, что они хотят получить то, что вы хотите
У Google есть одна простая миссия - предоставлять пользователям контент, который они ищут, будь то видео, рецепт, изображения или фрагмент из 5000 слов об истории обувных строк. Таким образом, вам нужно знать не только о том, какие сайты ранжируются по ключевым словам вашей мечты, но и о том, какой тип контента ранжируется. Лучший способ представить, насколько динамичны результаты поиска, - это привести несколько примеров.
Пример № 1
Допустим, вы ищете «службы по работе с блоггерами». Google знает (благодаря большим данным и машинному обучению), что при поиске этой фразы ваше намерение заключается в сравнении служб, изучении этих служб или покупке услуг.
Обратите внимание, что из шести лучших результатов два сайта являются информационными, а четыре сайта - страницами продаж. Толстый Джо отображается в виде избранного фрагмента, поскольку его страница продаж отвечает на вопрос, который, по предположению Google, вы задали. В более раннем посте покрытие Как ранжироваться в нулевой позиции мы рассмотрели это более подробно.
Третий результат поиска Blogger Local , это кусок сравнения, рейтинг 10 блоггер аутрич-услуг. Этот сайт снова отвечает ожидаемой потребности поисковика, необходимости сравнивать услуги. Остальные четыре страницы рейтинга предназначены для продажи услуг аутрич-блогеров.
В этом случае создание сайта сравнения, скорее всего, будет самым быстрым путем к вершине рейтинга, но не будет скрытым, как и страницы продаж, поэтому вы видите смесь. Здесь вам нужно подумать, как вы будете зарабатывать деньги. Это с услугами, рекламой или партнерскими ссылками? Если это с помощью рекламы, страница сравнения будет моей страницей «перейти», чтобы создать для этого термина. Если это через услуги, страница продаж является вашим лучшим выбором. Поскольку пять из шести результатов являются страницами продаж, вы знаете, что вы можете ранжировать контент продаж для этого поиска.
Пример № 2
Теперь давайте немного изменим наш поиск на «охват блоггеров» и посмотрим, что, по мнению Google, мы ищем.
Как вы можете видеть, Google считает, что кто-то, ищущий «охват блоггеров», ищет информацию по этому вопросу. В этом случае обратите внимание, что первые четыре (на самом деле 10 лучших) результатов являются информационными страницами. Если вы попытаетесь оценить страницу продаж по этому запросу, у вас будет долгая тяжелая битва. Если вы хотите претендовать на звание блоггера, лучше всего подойдет подробное информационное сообщение. Теперь вам просто нужно сравнить авторитетность, длину контента и качество контента страниц ранжирования, и у вас будет хорошее представление о том, что нужно сделать.
Пример № 3
В нашем третьем примере давайте посмотрим на результаты для «инструментов охвата блоггеров».
Как видите, первым результатом является отобранный фрагмент со списком лучших инструментов. Около пяти результатов первой страницы - также статьи типа списка. Два из результатов, Ниндзя Аутрич а также BuzzStream ранжирование страниц продаж для этого термина. Это означает, что вы можете ранжировать страницу продаж по этому термину, но у информационной статьи типа списка больше всего шансов на ранжирование.
Пример № 4
В нашем последнем примере мы собираемся переключиться между отраслями и рассмотрим «как зашнуровать обувь».
Теперь, как вы можете видеть, результаты этого поиска являются не только информационными, но и включают изображения и видео. Если вы знакомы с ракушка SEO Вы уже знаете, что видео можно оценивать быстрее, чем новый веб-сайт, поскольку YouTube является авторитетным сайтом. Помимо более быстрого ранжирования, подумайте об общей картине. На какой результат вы бы кликнули, если хотите научиться кружить обувь. Статья, изображение или видео? Большинство людей собираются выбрать видео или изображение.
Большая Картина: ROI
Весь смысл рейтинга в Google состоит в том, чтобы получить квалифицированный трафик на ваш сайт или привлечь ваш бренд. Если вы потратите время, чтобы посмотреть, что Google хочет показать пользователям, вы можете создавать контент, который занимает более ранние позиции (в некоторых случаях) и который люди могут нажимать, взаимодействовать и действовать в соответствии с ними.
Более того, если вы потратите время на изучение отдельных поисковой выдачи, вы сможете обнаружить сайты, которые могут стать непосредственным источником трафика для вашего сайта. Это могут быть сайты обзора, авторитетные сайты, такие как Yelp, или даже сайты, на которых вы могли бы публиковать сообщения, чтобы почти мгновенно увидеть ключевые слова, которые кладут деньги в ваш карман. Если вы не используете этот динамичный ландшафт в своих интересах, вам лучше поверить, что более опытный конкурент сделает это, оставив вас в поиске потенциальных клиентов и продаж.
Потратьте всего несколько минут сегодня, чтобы изучить результаты по вашим основным ключевым словам, и вы можете быть удивлены возможностями, которые вы открыли.
об авторе
Статья, изображение или видео?