Исследование ключевых слов: ключевой элемент SEO и контент-маркетинга

1. Как рассказать свою историю
2. Знай, чего хотят твои люди
3. 1. Лучше понять ваших клиентов
4. 2. Общайтесь более эффективно
5. 3. Планируйте контент проще
6. 4. Выйти за рамки релевантности
7. 5. Объедините творчество с данными
8. Реализация исследования ключевых слов в вашем бизнесе

Представьте, что вы находитесь в зрительном зале, сталкиваясь с большой аудиторией ваших лучших клиентов. Вы готовитесь поговорить с ними.

Вы можете говорить все, что хотите, но есть только одно условие: как только вы закончите свое первое предложение, люди могут решить, оставаться ли внутри и слушать остальную часть вашей речи - или встать и уйти.

Что вы скажете им в эти решающие первые моменты?

Это дилемма, с которой каждый владелец бизнеса, блогер и производитель контента мучается каждый день. Посетитель вашего сайта в течение нескольких секунд решает, собирается ли он остаться и исследовать его или уехать в другой пункт назначения.

Если ваш контент не будет тщательно спланирован и мастерски обработан на основе глубокого и глубокого понимания потребностей вашей целевой аудитории, ваши инициативы SEO, скорее всего, потерпят неудачу или не дадут результатов. Исследование и анализ ключевых слов - один из важнейших элементов подготовки, планирования и производства контента.

Ключевые вопросы для рассмотрения здесь:

• Как вы связываете SEO и анализ ключевых слов с контент-маркетингом?
• Как вы производите контент, который ваши клиенты сочтут неотразимым?
• Как вы можете расширить, увеличить и консолидировать свою прибыльность с помощью интеллектуальной контент-стратегии?

Эти вопросы мы рассмотрим в этой колонке.

Как рассказать свою историю

В одном из моих самых популярных постов на контент-маркетинг и SEO Я выделяю важный элемент эффективного контент-маркетинга:

Расскажите истории, которые люди находят интересными.

Но как узнать, на что они будут реагировать?

Вы можете держать глаза и уши открытыми и наблюдать за тем, что происходит в вашей нише, но на это нужно время, и вы будете сканировать только крошечный сегмент вашего рынка.

Вы можете проводить официальные опросы клиентов и потенциальных клиентов - хотя всегда есть риск, что они могут ввести вас в заблуждение по разным причинам.

Или вы можете использовать очень надежный инструмент: поисковые системы!

Люди вводят в поле поиска запросы, которые им интересны. Если вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends , Google Predictive Search, Google Keyword Planner а также KeywordTool.io чтобы добыть этот богатый клад данных о ключевых словах и идентифицировать шаблоны, у вас скоро будет довольно хорошее представление о том, чего хочет ваша аудитория.

Вы можете использовать поисковые системы, чтобы узнать, что беспокоит людей, что их интересует, какие проблемы они хотят решить и какие желания они мечтают выполнить.

Знай, чего хотят твои люди

Если вы не задействуете исследование и анализ ключевых слов как часть подготовки и планирования своего SEO-контента, вы вращаете свои колеса. С помощью надежных ключевых слов вы можете лучше общаться, расставлять приоритеты в своем SEO-контенте в соответствии с требованиями вашего рынка и более глубоко вовлекать посетителей в процесс преобразования их в покупателей с меньшими затратами времени, усилий и затрат.

Знание ваших клиентов является ключом здесь. Ваше исследование ключевых слов должно помочь осветить то, что они хотят и почему они хотят и нуждаются в этом. Оттуда вы можете определить, как ваш продукт помогает им решать свои проблемы и достигать своих целей.

Эти знания помогут вам стратегически спланировать контент-маркетинг и принесут несколько преимуществ вашему бизнесу.

1. Лучше понять ваших клиентов

Когда ваш контент, кажется, волшебным образом отвечает на их неоплаченные вопросы, посетители, попадающие на ваш сайт через поисковые системы, будут очень впечатлены.

Исследования и анализ ключевых слов поможет вам понять ваших потенциальных клиентов. Зная, какие поисковые термины они используют для поиска ваших продуктов или услуг, вы получаете представление об их потребностях и желаниях - какие проблемы они хотят решить, что они ожидают найти на веб-сайте назначения и так далее.

Просматривая ключевые слова, которые используют поисковики, и тщательно анализируя результаты поиска, которые появляются для этих ключевых слов, вы можете с достаточной точностью определить, где искатель находится в континууме принятия решения, который заканчивается закрытием сделки.

Например, если вы пользуетесь веб-сайтом отеля, посетитель, пришедший на ваш сайт в результате поиска по общим или широким терминам (например, «отпуск в Норвегии»), с меньшей вероятностью забронирует номер, чем тот, кто выполняет более конкретные запросы (например, « бюджетный отель в Осло »или« Вакансия в Осло 15 марта »).

Таким образом, если вы получаете значительный трафик от посетителей, выполняющих поиск по этим общим терминам, вы можете подумать о создании и оптимизации контента, который лучше отвечает их потребностям и предназначен для того, чтобы продвигать их дальше по воронке продаж.

Когда ваш контент спроектирован так, чтобы соответствовать намерениям пользователя, вы сразу же будете привлекать внимание - и удерживать его до тех пор, пока удовлетворяете невысказанные потребности вашего посетителя.

2. Общайтесь более эффективно

Еще одним преимуществом исследования и анализа ключевых слов является то, что ваше общение будет более эффективным, целенаправленным и конкретным. Ваш контент может быть создан таким образом, чтобы читатель интуитивно чувствовал, что вы «говорите на его языке».

Вы развиваете сочувствие легче. Вы подключаетесь более глубоко. Занимайтесь с большей искренностью. Убедить, просвещать, информировать и направлять более осмысленно. И все это происходит потому, что вы встречаете пользователя, где он находится в данный момент, и ведете его к месту назначения, которое, как вы знаете, он хочет достичь.

С помощью исследования ключевых слов вы можете создавать контент, который точно нацелен на ваше сообщение, обращаясь к посетителям, которые используют определенные поисковые термины, чтобы найти вас. Каждый фрагмент контента может быть индивидуально разработан, чтобы говорить с определенным, четко определенным сегментом вашего общего рынка.

Когда ваше сообщение настолько точно нацелено на конкретную группу интересов или нишевую аудиторию, оно становится очень эффективным в получении потенциальных клиентов, которые делают то, что вы хотите. Коэффициент конверсии выше. Маркетинговые расходы снижаются.

3. Планируйте контент проще

Сильные исследования ключевых слов позволяют правильно расставить приоритеты в контенте. Он может проинформировать ваш редакторский календарь, так как вы будете иметь разумное представление о том, какой контент наиболее востребован и когда он может оказать наибольшее влияние на ваши бизнес-цели.

Если вы сосредоточитесь на правильных ключевых словах и планируете соответственно, ваш контент попадет к потенциальным клиентам в тот момент, когда они начнут его искать.

4. Выйти за рамки релевантности

Многие эксперты по SEO и контенту рекомендуют создавать «релевантный контент» для ваших целевых ключевых слов. Но соответствующий контент больше не является адекватным; это не достаточно амбициозно. По мере того, как алгоритмы поисковых систем становятся все более изощренными и лучше способны выявлять точные результаты для данного запроса, ваш «релевантный» контент просто утонет в океане других «релевантных» фрагментов.

Вместо этого вы должны стремиться создавать удивительный контент - такой, который делает ваш сайт конечным пунктом назначения для вашей аудитории. Чтобы выиграть в SEO, ваш контент должен выходить за рамки контекста ваших конкурентов, предвидя любые вопросы, которые могут возникнуть у посетителя (в зависимости от используемых им ключевых слов), и полностью отвечая на эти вопросы.

Отличная контентная стратегия заставит людей запомнить вас. Это хорошо для брендинга. Другие могут даже ссылаться на ваш контент; если вам повезет, вы получите высококачественные обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов в вашей нише, включая газеты, ведущие отраслевые сайты и лидеров мнений, которые будут делиться ими в социальных сетях. Все это улучшает SEO и увеличивает объем трафика.

5. Объедините творчество с данными

Многие думают, что работа с данными ключевых слов ограничивает креативность контента. Это не должно быть выбором. Вы можете быть креативными, эффективно используя поисковые данные.

Правда в том, что без данных вы рискуете тратить время и деньги на контент, который не приблизит вас к вашим бизнес-целям. Без подробных и подробных данных о ключевых словах вы просто другой человек с мнением, тратящий ваши (или ваши клиенты) деньги на рискованную игру.

Перестаньте рисковать и обеспечьте будущее своего бизнеса, основывая контент-маркетинг на надежных поисковых данных и знаниях.

Реализация исследования ключевых слов в вашем бизнесе

Вы начинаете понимать, какое большое влияние контент, ориентированный на ключевые слова, может оказать на продажи, доход и прибыль? Если вы долгое время игнорировали этот аспект SEO, вы, вероятно, наносите ущерб своему бизнесу, ограничивая его потенциал и удерживая себя от максимизации дохода.

С правильными рекомендациями по ключевым словам и продуманной стратегией контента вы сможете более эффективно общаться с клиентами. Когда вы знаете самые сокровенные мысли ваших читателей и можете интуитивно понять их намерения, легко изменить эту идею так, чтобы она отражалась в вашем контенте.

Это значительно повышает уровень взаимодействия с вашей аудиторией. Людям больше не просто нравится ваш контент ... им это нравится . Они поделятся этим с другими. И возвращайся для большего. Они находятся под влиянием и информированы этим. А это, в свою очередь, улучшает показатели конверсии, увеличивая продажи и увеличивая прибыль.

Хотя контент - это лишь небольшая часть общего SEO-ландшафта, это важная часть. Убедитесь, что вы правильно поняли!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе