Использование Google Analytics & Search Console для улучшения локального SEO

  1. Тестируйте, наблюдайте и развивайтесь - начиная с заголовка вашей страницы
  2. Результаты мониторинга
  3. Анализ результатов
  4. Идентификация устройства вашей аудитории выбора
  5. Определите путешествие своей аудитории
  6. В заключение

Для местного бизнеса SEO требует иной стратегии, чем электронная коммерция или национальный и многонациональный бизнес. Все усилия должны быть более локализованы, оптимизируя факторы рейтинга, такие как Google My Business, цитаты и имя, адрес, списки телефонов (NAP), отзывы клиентов и многое другое. Ниже приведены несколько простых факторов для мониторинга и анализа, которые помогут повысить ваш успех на местном SEO:

Тестируйте, наблюдайте и развивайтесь - начиная с заголовка вашей страницы

Консоль поиска Google - отличный инструмент, который часто упускают из виду и недооценивают SEO. Огромным преимуществом этого инструмента является то, что вы можете посмотреть, какие ключевые слова и страницы дают вашему сайту наибольшее количество показов. Как только вы узнаете, какие ключевые слова и страницы привлекают больше всего внимания на вашем сайте, убедитесь, что страница, отображаемая в поисковой выдаче (страницы результатов поиска), содержит наиболее релевантный и ценный контент для пользователей. Это уменьшит количество пая-наклейка », Что может оказать негативное влияние на ваш рейтинг.

Оптимизируйте свои мета-теги заголовков для своих страниц с высоким рейтингом, чтобы включить соответствующие ключевые слова и сильный призыв к действию (CTA). Для местного SEO важно локализовать ваш мета-заголовок, будь то Plumber Toronto или Ottawa Law Firm. Существует распространенное заблуждение, что вам нужно заполнить тег заголовка ключевыми словами, что уже не так, на самом деле, это может повредить вашим результатам.

Если вы оптимизируете страницу продукта или услуги, вы также можете добавить разметку схемы «звезда» для улучшения внешнего вида страницы в результатах поиска (как показано ниже). Примечание. Если ваша домашняя страница отображается в результатах поиска по этому ключевому слову, вы сможете использовать только тег заголовка, поскольку звездочки схемы не будут отображаться в результатах поиска на главной странице.

Эти оптимизации помогут повысить рейтинг кликов (CTR) вашего сайта, что, в свою очередь, поддерживает ваши общие усилия по SEO. Если вы не видите улучшений после определенного периода, попробуйте другой CTA в качестве тега заголовка и продолжайте тестирование, пока не найдете комбинацию с положительными результатами. Сроки зависят от степени подверженности вашего сайта, которая может варьироваться в зависимости от ниши и сезонности. Как правило, месяц или около того должно предоставить достаточно данных для принятия обоснованного решения.

Результаты мониторинга

Чтобы оценить эффективность оптимизации заголовков страниц, отслеживайте свои показы, клики и CTR в Google Analytics и сравнивайте их с предыдущим периодом на тех же условиях. Как только вы начинаете видеть рост, вы знаете, что вы на правильном пути с вашим CTA и обменом сообщениями.

Здоровый CTR поддерживает ваши общие усилия по SEO и способствует вашему успеху, так как роботы поисковых систем увидят, что пользователи нажимают на ваш сайт поверх других в поисковой выдаче. Это сигнал о том, что информация на вашей странице является информативной и полезной для пользователей. Поскольку основная задача поисковых систем состоит в том, чтобы предоставить пользователям ответы, которые они ищут, эти клики в сочетании с хорошим временем на странице / сайте способствуют повышению рейтинга вашей страницы и вашего сайта. Короче, продолжайте следить за своим рейтингом!

Анализ результатов

Если вы видите улучшение своего CTR, но ваши рейтинги продолжают соответствовать статус-кво, посмотрите на страницу объективно и убедитесь, что она обеспечивает то, что ищут ваши пользователи.

Чтобы помочь вам определить, обеспечивают ли контент и дизайн вашей страницы наиболее простой и эффективный опыт для посетителей вашей страницы, может быть полезно проверить свою Google Analytics, чтобы увидеть, откуда приходят пользователи и какие устройства они используют. Это даст вам представление о том, какую информацию вы должны представлять и как ее следует представлять.

Идентификация устройства вашей аудитории выбора

Запустите отчет устройства сбора данных в Google Analytics, чтобы получить представление о том, какие устройства используют ваши посетители, когда они попадают на ваш сайт (как показано ниже).

Анализируя результаты, задайте себе следующие вопросы:

• Что вызывает у вас наибольшее количество посещений?
• Есть ли одно устройство, которое преобразует лучше, чем другие?
• Быстрее ли пользователи подпрыгивают на определенном устройстве?

Ответы на эти вопросы помогут вам определить, какие изменения необходимо внести на ваш сайт, чтобы повысить коэффициент конверсии. Это может включать изменения в количестве или типе представляемого вами контента, упрощение конверсий путем добавления простой контактной формы, добавления более очевидных CTA, чтобы лучше ориентироваться в работе пользователей на самых популярных устройствах, и т. Д.

С растущая популярность мобильного веб-браузера чаще всего высокий показатель отказов является хорошим показателем того, что ваш сайт не подходит для мобильных устройств (т. е. текст слишком мал, изображения слишком велики, а сайт загружается недостаточно быстро). В эпоху мобильных технологий именно ваш успех в SEO делает ваш сайт легким для навигации на мобильных устройствах. Совет: для лучшего мобильного мониторинга,

Определите путешествие своей аудитории

Еще один фактор оптимизации вашего сайта для успеха в SEO - это запуск отчета по Каналу Приобретения в Google Analytics (как показано ниже). Если показатели (т. Е. Показатель отказов и средняя продолжительность сеанса) для вашего обычного поискового трафика недостаточны, спросите себя, правильно ли вид и описание страницы в поисковой выдаче соответствуют тому, что находится на странице. Если нет, внесите изменения либо в свои мета-теги заголовка, либо в содержимое / дизайн вашей страницы (или все вышеперечисленное), чтобы обеспечить более эффективный пользовательский интерфейс.

В заключение

Клики и посещения вашего сайта - это здорово, но если люди не могут найти то, что они ищут, когда они попадают на вашу страницу, они уйдут, и в долгосрочной перспективе это повредит вашему SEO. Хорошие показатели на вашем сайте приведут к хорошим результатам SEO, поскольку боты признают, что ваш сайт постоянно удовлетворяет пользователей.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Линдсей Кавана - специалист по SEO с seoplus +. У Линдси есть страсть к тому, чтобы помочь крупным и малым предприятиям оптимизировать свое присутствие в Интернете, улучшить поисковый рейтинг, увеличить органический трафик и повысить конверсию. Линдсей работает с клиентами для достижения целей своей кампании, сохраняя баланс между бизнес-брендингом, SEO, CRO и UX. Она является сертифицированным специалистом по Google AdWords и аналитике со специализацией в области поиска, отображения, мобильных устройств, видео и покупок. Линдси была опубликована в Business 2 Community, SMB Retail, Stack Overflow, Job Advisors и ucraft.