Google Search Hack для увеличения органического CTR и трафика ключевых слов

1. Google Search Hack для увеличения органического CTR и общего трафика ключевых слов Что делать, если...
2. Взлом органического CTR и увеличение трафика ключевых слов
3. Как вы улучшаете органический CTR?
4. Используя данные для определения результатов поиска Google, мы можем улучшить
5. Сосредоточение внимания на наименее эффективных титрах и метасах
6. Проведение успешных экспериментов
7. Время начать

Google Search Hack для увеличения органического CTR и общего трафика ключевых слов

Что делать, если я скажу вам, что поиск Google использует больше людей, чем когда-либо прежде. Теперь, что если я скажу вам, что поисковики также нажимают на менее органичные результаты, чем когда-либо прежде. Это почти не представляется возможным, верно? Тем не менее, оба эти утверждения верны. В поиске Google наблюдается рекордно низкий органический рейтинг кликов (рейтинг кликов); Это означает, что поисковики будут реже нажимать на обычные результаты запроса, чем когда-либо прежде

Но почему? Что ж, Google внес много недавних изменений в свою поисковую выдачу (страница результатов поиска). Это привело к сокращению количества кликов, доступных для обычных результатов. Такие вещи, как График знаний , новостная карусель, изображения, покупки и улучшенные функции AdWords, позволили отказаться от органического CTR для большинства ключевых слов большого объема.

Хотя эта информация может пугать некоторых издателей, понимание этих данных может фактически открыть дверь для некоторых довольно интересных новых возможностей для получения поискового трафика Google. Ниже я расскажу о взломе на уровне экспертов для увеличения органического CTR и увеличения объема трафика, который вы приносите на свой сайт по всем вашим неэффективным ключевым словам.

Сбор вашей доли объема ключевых слов

Получение значимого ранжирования вашего контента в поиске Google требует времени и усилий. Несомненно, некоторые ключевые слова могут иметь высокий рейтинг в одночасье, но те, которые приносят большой объем трафика, обычно требуют много времени для ожидания и настройки.

К сожалению, если этого было недостаточно, те некогда чрезвычайно плодотворные усилия, которые вознаграждали тонны пациентов, теперь становятся все менее и менее ценными. Что я имею в виду? Проверьте органический CTR для этого ключевого слова ниже.

Это ключевое слово для одного из моих любимых рэперов. Это ключевое слово динамита с очень большим ежемесячным объемом. К сожалению, меньше половины этой суммы идет на сайты, которые органически ранжируются по ключевому слову. Более того, согласно часто цитируемому исследованию, проведенному на странице 1, органические результаты по этому ключевому слову, вероятно, составляют около 90% от этих 41%. Расширенный веб-рейтинг , Тьфу, эта сокровищница движения быстро истощается.

Это довольно разочаровывает для большинства цифровых издателей. В прошлом нередки случаи, когда популярные ключевые слова имели органический рейтинг кликов, превышающий 85-90%. Но теперь результаты поиска начинают выглядеть совсем иначе, чем раньше.

Хотя многие издатели все еще могут искать и просматривать свои сайты на настольных компьютерах, есть вероятность, что Ваши посетители на мобильных устройствах , И мобильные посетители смотрят по-другому, и Google приспосабливается, предоставляя результаты, которые часто ставят органические веб-результаты в тупик. Узнайте, сколько времени потребуется для того, чтобы действительно получить результат с обычного веб-сайта на мобильном устройстве по этому ключевому слову.

Независимо от того, где вы ранжированы органически по ключевому слову, вы никогда не получите 100% трафика, но с современными мобильными изменениями вы, вероятно, получите меньше, чем когда-либо прежде. Эти же исследования начинают предполагать, что даже ключевые слова с длинным хвостом переживают ту же судьбу.

Эти риски усугубляются тем, что Google обновляет свой алгоритм 500-600 раз в год. Это чаще, чем раз в день. Что также не учитывает тот факт, что они всегда тестируют новые богатые фрагменты , карусели, изменения AdWord и другие мультимедийные результаты. Все это в огромной степени влияет на общий объем поискового трафика, который фактически идет на обычные веб-сайты.

В этом падении CTR большую долю вины лежит на рекламе Google, но реклама уже давно существует. Большинство исследований показывают, что реклама в основном влияет на результаты № 1 и № 2, но мало влияет на остальные . Именно эти другие изменения в выдаче, которые реализовал Google, влияют на вещи наиболее сильно.

Даже если вы успешно напали на многие из богатые фрагменты, доступные для вашего сайта Возможно, ваш органический CTR все еще находится в состоянии упадка, учитывая текущий климат. И, наконец, если ваш сайт похож на большинство сайтов издателей, ваши ключевые слова, скорее всего, не имеют бренда (то есть не связаны с ключевым словом бренда, таким как «Pepsi»). Это означает, что ваш CTR на самом деле даже ниже, чем многие средние значения обычно предполагают.

Итак, как онлайн-издатель, как вы уменьшаете риски этих изменений? Как вы предотвращаете потерю трафика или, что еще лучше, как вы используете эту тенденцию в пользу своего сайта?

Взлом органического CTR и увеличение трафика ключевых слов

Я часто выступал за поиск вашего старшего низко висящий фрукт в гугле (содержание, имеющееся у вас на страницах 2 и 3) и расширяющее его, чтобы оно заняло место на странице 1 для соответствующих ключевых слов, по которым вы, возможно, даже не знаете, что вы занимаетесь. Эта стратегия великолепна; однако теперь вы можете расширить эту стратегию, включив в нее также весь ваш топ-10 контента. Вот как…

По сути, вы хотите увеличить рейтинг кликов вашего топ-10 рейтинга контента. Это приносит вам еще больше трафика, не беспокоясь о движении вверх или вниз по нескольким точкам пути. Более того, воздействие этого может также поднять вас на несколько позиций.

Среди профессионалов SEO существует давняя вера в то, что если кто-то ищет в Google ключевое слово и нажимает на четвертый результат, Google замечает. Если это начнет происходить часто, Google, скорее всего, переместится на четвертую строчку рейтинга. Если бы это было функционально верно, это было бы здорово ... но ...

Механизм, лежащий в основе этого изменения, на самом деле важнее, чем само изменение рейтинга. Улучшенный рейтинг кликов сам по себе предлагает столько же преимуществ (если не БОЛЬШЕ), чем повышение рейтинга. Я предполагаю, что издатели больше заботятся о трафике от поисковой выдачи, чем о реальных рейтингах, верно?

В конце концов, если увеличение CTR и органического трафика на страницу вашего сайта приводят к увеличению позиции в поисковой выдаче, это просто обледенение.

Как вы улучшаете органический CTR?

Итак, как вы это делаете? Начните с вашего заголовка и мета-описания.

Работать над улучшением этих элементов очень низкий риск. Пока вы не уничтожите свой CTR в процессе их улучшения, вы не будете рисковать рейтингом своего сайта.

Целью их улучшения должно быть то, чтобы поисковики нажимали на ваши результаты, а не на все остальные на странице. Это означает, что вы должны выделиться.

Но ждать! Вы не хотите испортить название и мета, которые уже превосходят многих других, не так ли? Кроме того, вы не хотите создавать какую-то форму приманки для кликов, которая будет также стимулировать ваши UX-метрики (то есть набор несвязанного трафика, который отскакивает).

Прежде чем прыгать в твой плагин Yoast или HTML-кодовая база, чтобы начать изменять ваши метаописания и теги заголовков, позвольте мне показать вам, как использовать подход, основанный на данных, к этому процессу.

Не будьте похожими на других экспертов по контент-маркетингу и SEO, пытающихся угадать ваш путь к увеличению трафика! Данные находятся прямо перед нами, и мы можем использовать их для обеспечения лучших результатов.

Используя данные для определения результатов поиска Google, мы можем улучшить

ХОРОШИЕ НОВОСТИ: все это стало проще в новой консоли поиска Google. Посмотрите, как автоматически делать вычисления ниже здесь ,

К счастью, Google предоставляет нам бесплатное решение нашей проблемы здесь. Поисковая консоль Google заполнена данными, которые нам нужны. Он включает в себя данные поискового показа, информацию о CTR и объем поисковых запросов.

Я предполагаю, что большинство издателей, которые сделали это, уже настроили Google Search Console на своем сайте. Если нет, то пришло время сделай это сейчас , Примерно через 45 дней у вас будет достаточно данных, чтобы сделать все, что я изложу ниже. Предполагая, что он уже настроен, мы можем продолжить ...

Чтобы выяснить, какие фрагменты контента могут принести наибольшую пользу от тестирования и оптимизации, перейдите в консоль поиска Google. Нажмите Поиск трафика> Search Analytics, затем выберите, чтобы показать клики, показы и позицию, а также загрузить все данные.

Теперь время электронной таблицы. Создайте электронную таблицу и экспортируйте в нее все свои 40 лучших ключевых слов (вы можете сделать это с помощью SEMRush или Moz - если вы используете Ezoic спросите у своего менеджера аккаунта список). Теперь, когда вы экспортировали свои ключевые слова и запросы, сопоставьте их в своей таблице.

Теперь вы можете подсчитать CTR для всех ваших показов и кликов по определенному ключевому слову на основе всех уникальных запросов. Это позволит вам ранжировать все ваши рейтинги контента в топ-40 по CTR; предоставление информации о том, какие части контента работают лучше всего уже в поисковой выдаче!

Вы также можете пропустить часть о сопоставлении ключевых слов и запросов; однако, самый динамичный и точный способ принять эти решения - жениться на всем этом. Потенциально вы можете работать только с загруженными данными Консоли поиска, но это будет не так динамично.

Сосредоточение внимания на наименее эффективных титрах и метасах

Теперь мы можем использовать подход, основанный на данных, для улучшения нашего органического CTR (и привлечения большего количества поисковых запросов Google к нашим свойствам). Лучшее место для начала - контент с самым низким уровнем производительности. Взгляните на эти CTR и сфокусируйтесь на изменении заголовков сообщений и метасов для улучшения органического CTR.

После внесения изменений в заголовок или мету убедитесь, что Google перечитал содержимое ( Поиск в консоли Google - см. Ниже), чтобы результаты быстро появлялись в результатах поиска. Примерно через 20-30 дней вы сможете перерисовать свои отчеты и посмотреть, как изменения влияют на CTR.

Проведение успешных экспериментов

Очевидно, вы хотите, чтобы каждое внесенное вами изменение положительно влияло на ваш CTR. Один из лучших способов сделать это - взглянуть на результаты другой страницы, которые выше ваших. Иногда вы можете не указывать критические слова или информацию в заголовке или мета, которые могут искать искатели.

Кроме того, вы должны посмотреть на похожие запросы и посмотреть, как выглядят лучшие результаты. Средства массовой информации, такие как Mashable, Complex и Deadspin, отлично справляются со сбором материалов, которые не слишком интересны. Стоит посмотреть на результаты, которые выпускают эти торговые точки; поскольку я нахожу, что могу дублировать многие их предпосылки, чтобы увеличить свои шансы на успех.

Время начать

Вот и ты. Чтобы увеличить объем поиска по текущим ключевым словам, сфокусируйтесь на взломе вашего органического CTR. Это дает как преимущества рейтинга, так и трафика. Это поможет вам противостоять изменениям поисковых тенденций, а также поможет вам расширить свой сайт.

Вопросы, мысли, проблемы? Оставьте их ниже, и я буду советоваться.