Black Hat SEO: маркетинг на стероидах

Skunkworks регулярно слышит от юристов и юридических фирм, которые ищут услуги по поисковой оптимизации (SEO). Как правило, запрос сформулирован как некая форма «Я хочу быть первым в Google». Наши клиенты четко понимают, что надежный план SEO может принести большие дивиденды, разместив их сайт выше в рейтинге органического поиска. Они знают, что лучшая видимость означает больше трафика и больше трафика означает большую прибыль

Тактика поисковой оптимизации обычно попадают в два лагеря : стратегии SEO белой шляпы (одобренные основными поисковыми системами) и стратегии SEO черной шляпы (активно противостоящие основным поисковым системам). Этот пост описывает, почему юридическое сообщество должно рассматривать только методы белой шляпы.

Этот пост описывает, почему юридическое сообщество должно рассматривать только методы белой шляпы

Это произведение лицензировано на условиях Универсальной лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.0.

Проблема, с которой сталкиваются многие корпорации, заинтересованные в SEO, заключается в том, что стратегии «белой шляпы», хотя и эффективны в долгосрочной перспективе, требуют времени для реализации и требуют разработки высококачественного контента, выработки значимых контактов в социальных сетях и хорошего дизайна веб-сайтов. И наоборот, тактика SEO в черной шляпе предлагает быструю выплату и требует чуть больше, чем номер вашей кредитной карты.

В Skunkworks мы применяем тактику белой шляпы от имени наших клиентов. Это мотивировано не только нашей верой в то, что эти методы создают лучший опыт поиска для пользователей, но также и многочисленными корпоративными ужасными историями, которые явились результатом участия в черной шляпе SEO. Например, только в прошлом году Google поймал JC Penney используя тактику «черной шляпы», которая включала в себя создание ссылок (размещение ссылок на JC Penney на менее надежных веб-сайтах) и наказывала их, вручную снижая рейтинг страниц. Там также история Виталий Боркер который преследовал своих клиентов в надежде, что они будут публиковать негативные отзывы на различных сайтах. Несмотря на то, что его стратегия «Все новости Благая Весть», несомненно, был эффективным, он был впоследствии арестован за мошенничество.

Мы считаем, что не в лучших интересах юристов участвовать в практике, которая может поставить под угрозу их бренд и их профессиональную репутацию. Кроме того, по мере того, как алгоритм поиска Google становится все более изощренным, эффективность применения тактики «черной шляпы» неизбежно будет падать и ослабевать. Все больше и больше компаний будут подвергаться риску столкнуться с негативными последствиями SEO «черной шляпы», даже не воспользовавшись преимуществами. Во многих отношениях ставка на SEO в черной шляпе - это ставка против интеллекта инженеров Google.

К сожалению, многие канадские юридические фирмы, занимающие видное место в результатах органического поиска, обязаны своей видимостью методам черной шляпы. Хотя вполне вероятно, что эти юридические фирмы не полностью осведомлены о стратегиях, используемых компаниями, которые они нанимают, существует определенная нехватка должной осмотрительности.

На днях я обнаружил менее чем благородную тактику SEO в некоторых избранных юридических фирмах, когда решил провести некоторые исследования по ссылкам на популярные веб-сайты, посвященные травмам в Торонто. Моей целью было лучше понять факторы, влияющие на рейтинг их страниц. я использую opensiteexplorer при выполнении задач этого типа и настоятельно рекомендуем это программное обеспечение для любой компании, заинтересованной в проверке качества своих входящих ссылок или ссылок своих конкурентов.

Печальный факт заключается в том, что некоторые из веб-сайтов, посвященных личным травмам самого высокого ранга, использовали ту же самую схему ссылок, которая привела Дж. К. Пенни в горячую воду. Я нашел ссылки, размещенные на сотнях веб-сайтов, которые были лишь незначительно связаны с юридической практикой, и некоторые примеры ссылок, размещенных на веб-сайтах, которые были совершенно неактуальными и содержали шокирующе плохое содержание. У одной юридической фирмы была входящая ссылка из раздела комментариев блога о сплетнях о знаменитостях, а у другой большинство ссылок приходило с сайтов, которые выглядят как этот.

Важно помнить, что эффективное SEO - как и многие вещи в жизни - требует времени, усилий и денег. Черная шляпа SEO мало чем отличается от введения маркетинговой стратегии вашей фирмы со стероидами. Это может сработать сегодня, но долгосрочные последствия не будут красивыми.