База знаний - Глубокие ссылки и индексация приложений

  1. Что такое индексация приложений?
  2. Основные глубокие ссылки

Для нас, как ни странно, это одна из немногих областей, которые мы на самом деле не охватывали с точки зрения поискового маркетинга, но с учетом того, что мобильность, приложения и скорость, а также пользовательский опыт (UX) придают особое значение, мы подумали, что это важно понять, как бренды и компании могут получить максимальную отдачу от глубоких ссылок и индексации в приложениях

Что такое индексация приложений?

Индексация приложений - это одна из самых простых концепций, которая поможет вам разобраться, и она является чем-то вроде службы Ronseal - она ​​делает то, что говорит на жестком диске - это процесс индексации приложений. Благодаря тому, что приложения становятся индексируемыми и, следовательно, их можно найти в Интернете, Google заполняет свою базу данных с возможностью поиска полной новой информацией.

Google автоматически рассылает «пауков», чтобы «сканировать» веб-сайты для получения новой и обновленной информации на регулярной основе. Затем эта информация включается в индекс Google, к которому вы обращаетесь каждый раз, когда делаете запрос на поиск. Первоначально процесс индексации ограничивался только настольными сайтами и мобильной сетью, но в 2013 году изменения начались. Рост числа и популярности приложений означал, что контент в них должен был быть проиндексирован; действительно, часть лучшего контента была доступна только в формате приложения.

Теперь это основной подход, Google индексирует контент из приложения через консоль поиска Google или через один из файлов карты сайта. Прелесть этого в том, что для дальнейшего расширения UX есть выбор… Контент может отображаться в мобильном формате, если у пользователя нет приложения или ему может быть предложена возможность загрузить приложение.

Это очень выгодно для бизнеса, так как количество загрузок будет увеличиваться, и есть еще один шанс сделать ремаркетинг этим пользователям, поощрить их лояльность и на личном уровне увеличить свою активную аудиторию. В мире, где персонализация является ключевым фактором, такой уровень сканирования и сбора данных может помочь в будущем повысить качество и актуальность работы с клиентами.

Сами Google прокомментировали важность индексации приложений и заявили, что это один из многих факторов ранжирования, которые они рассматривают. Google говорит: «Если ваше приложение проиндексировано, Google будет использовать контент в вашем приложении в качестве сигнала при ранжировании, а не только ваш веб-контент». Так что определенно стоит сделать это для увеличения вашего присутствия в результатах поиска.

Имея это в виду, многие спросят, как это делается. Моз подготовил фантастическое руководство по этому процессу и рассмотрел объединение всех отдельных URL-адресов в один-единственный URL.

Для нас, как ни странно, это одна из немногих областей, которые мы на самом деле не охватывали с точки зрения поискового маркетинга, но с учетом того, что мобильность, приложения и скорость, а также пользовательский опыт (UX) придают особое значение, мы подумали, что это важно понять, как бренды и компании могут получить максимальную отдачу от глубоких ссылок и индексации в приложениях   Что такое индексация приложений

Что такое глубокая связь?

В отличие от большинства традиционных шаблонов построения ссылок, которые рекомендуют ссылки на домашнюю страницу и служебные страницы из приложения, глубокое создание ссылок - это способ ссылки непосредственно на ту страницу, на которую вы хотите отправить пользователя.

По сути, полученные вами обратные ссылки пропускают страницы верхнего уровня, чтобы повысить удобство работы пользователей (UX), давая тем, кто видит ссылку, именно то, что им нужно. Это создает доверие и, по правде говоря, приводит к более высокому коэффициенту конверсии. На показатель отказов также влияют, и он должен снижаться, потому что вы избавляете пользователя от необходимости перемещаться по сайту и, следовательно, сводите к минимуму риск его «падения».

Когда речь заходит о глубоких ссылках, следует помнить, что вы должны убедиться, что это правильная стратегия для вашего бизнеса. Большинство SEO-специалистов выступают за создание ссылочной системы, при которой полномочия переходят с целевых страниц верхнего уровня, и это хороший подход. это может повлиять на баланс.

Основным преимуществом такого рода ссылок является то, что они позволяют Google и другим поисковым системам получать доступ к страницам, отличным от домашней страницы.

Чтобы увидеть это на практике, пользователь будет приветствоваться (обычно) поисковой или индексированной частью содержимого или веб-страницей (например, «https://example.com/path/page»), а не домашней страницей веб-сайта (например, , «Https://example.com»). С нашего сайта ссылка может указывать на:

https://www.click.co.uk/services/organic-search-seo/
Вместо…
https://www.click.co.uk/

Прелесть этого в том, что пользователь получает именно то, что он ищет (с точки зрения того, что отображается), и в результате он с большей вероятностью преобразуется и становится бизнес-лидером.

Основные глубокие ссылки

Прелесть основных глубоких связей в том, что они универсальны. Они могут быть включены практически в любую маркетинговую стратегию. С точки зрения мобильного аспекта их использования они могут быть включены в веб-страницы, электронные письма, тексты и в социальных сетях. Ссылки здесь могут направлять пользователя на страницу или контент, который они хотят, независимо от его местоположения.

Чтобы уменьшить трения UX, ссылки, размещаемые компаниями, могут присоединить объявление непосредственно к странице продукта. Как я упоминал ранее, этот метод является отличным способом генерировать трафик как на сайт, так и на приложение.

Пользователи, которые нажимают на основную глубокую ссылку, но не установили приложение, будут отправлены на страницу загрузки / в магазин приложений. Единственный небольшой минус - это то, что он может добавить шаги в процесс, поскольку им, возможно, придется зарегистрироваться и перейти оттуда. Это отложенная тактика.

Отложенные глубокие ссылки

Для тех, у кого нет приложения, отложенная глубокая ссылка будет по-прежнему направлять пользователя на определенную страницу в приложении, к которой он намерен получить доступ, пропуская домашнюю страницу мобильного устройства и общую страницу приветствия, как показано на рисунке ниже.

Это работает через «сопоставление устройств», при котором пользователям назначается цифровой отпечаток после того, как они щелкают по глубокой ссылке, которая позволяет идентифицировать их и сопоставить с опытом или страницей приложения, к которой они хотели перейти после установки.

Контекстные глубокие ссылки

Они похожи на базовые и отложенные глубокие ссылки, однако они гораздо больше ориентированы на данные. Они не только передают пользовательские данные в приложение после установки, но также записывают информацию о пользователе, откуда он был отослан и, возможно, какую рекламную акцию они хотят применить к своему заказу.

Это удобно, поскольку дает разработчикам возможность создавать индивидуальные функции, такие как специальные заставки после загрузки или уникальные промо-коды. Они также позволяют маркетологам собирать информацию о том, как работают рекламные кампании и маркетинговые каналы.

Глубокая связь и HTTPS

Технология Интернета, Hypertext Transfer Protocol / Secure (HTTP / HTTPS), на самом деле не делает никакого различия между «глубокими» ссылками и любыми другими ссылками. Он читает все ссылки одинаково и имеет базовый уровень, который означает, что они равны с точки зрения их функциональности.

Это совершенно намеренно, так как одна из основных целей веб-дизайна - позволить авторам ссылаться на любой опубликованный документ на другом сайте.

Таким образом, возможность так называемого «глубокого» связывания встроена в веб-технологию HTTP / HTTPS и URL-адресов по умолчанию - в то время как сайт может пытаться ограничивать глубокие ссылки, для этого требуются дополнительные усилия.

По мнению Группы технической архитектуры Консорциума World Wide Web, «любая попытка запретить практику глубоких ссылок основана на неправильном понимании технологии и угрожает подорвать функционирование Интернета в целом».

Заинтересованы, чтобы узнать больше о выбирая SEO агентство , или же кто взять на себя ваше путешествие SEO ? Связаться с нами сегодня, чтобы узнать больше.


Поделись этим:

Что такое индексация приложений?
Что такое глубокая связь?