6 лучших практик для современного SEO

  1. 1. Местный SEO берет на себя
  2. 2. Без общения нельзя искать
  3. 3. При оптимизации ключевых слов думайте о людях, а не о роботах
  4. 4. Содержательные ссылки - король - хорошие писатели - колдуны
  5. 5. Проверьте свой бэкэнд: Schema.org, микроформаты и богатые фрагменты.
  6. 6. Это ничего не значит без данных

Эрин Эверхарт - директор по интернет-маркетингу и социальным сетям в компании, занимающейся цифровым маркетингом и веб-дизайном, 352 Медиа Группа , Связаться с ней в Твиттере @erinever ,

Результаты поиска Google уже не те, что раньше. Нужны доказательства? Просто посмотрите на его страницу результатов. Больше не состоит только из традиционных, органических сайтов матчей, Google теперь перечисляет местные карты, изображения, видео и социальные подсказки - и это влияет не только на то, что вы видите.

Если вы в значительной степени полагаетесь на поисковые системы для просмотра страниц и продаж, как это делают многие компании, результаты поиска в Google будут сильно влиять на то, как ваши клиенты находят вас. Если ваш бизнес нужно увидеть и щелкнуть, примите во внимание следующие шесть советов поисковой системы.

1. Местный SEO берет на себя

Местный SEO берет на себя

Вполне вероятно, что большая часть поисковых запросов Google будет отображать списки Google Мест на карте - и потребители обращают на это внимание. Компания SEOmoz, занимающаяся разработкой программного обеспечения, сделала несколько заметных примеров. исследования на поисковой выдаче Google (страница результатов поиска). Результаты показывают, что пользователи сильно тяготеют к любому списку мест, независимо от того, смешаны ли они в органические списки, сконцентрированы в группе из семи человек или даже перечислены в середине страницы результатов. Тепловая карта выше показывает активность в поиске Google для «пиццы».

Если ваша компания опирается на местные списки, сконцентрируйтесь на получении места в Google Местах на карте. Вы можете сделать это с помощью:

  • Цитаты : Убедитесь, что ваша правильная деловая информация указана в как можно большем количестве (авторитетных) источников в Интернете. Как всегда, последовательность является королем. Если вы пишете «бульвар» вместо «Бульвар» на своей странице Google Адресов, убедитесь, что остальные ваши списки отражают то же самое.

  • Оптимизация страницы Google Адресов . Точно так же, как и на вашем веб-сайте, убедитесь, что страница Адресов правильно оптимизирована. Включите категории, которые точно соответствуют, и укажите свою страницу Мест на обратной стороне, если это применимо, на целевой странице города.

  • Отзывы : Google будет отображать только отзывы от Google, но получение отзывов от агрегаторов, таких как Yelp, Superpages или Trip Advisor, поможет увеличить ваше присутствие.

2. Без общения нельзя искать

Разделение поиск и общение официально закончился. Социальные сигналы, такие как щебет акции, facebook лайки и социальные закладки сильно влияют на поисковые рейтинги. По сути, результаты поиска персонализированы для каждого человека. В любую SEO-кампанию, которую вы запускаете, включите в нее социальный аспект для облегчения обмена информацией.

3. При оптимизации ключевых слов думайте о людях, а не о роботах

Люди ищут в Google, потому что у них есть вопрос. Предвидеть эти вопросы - будь то о лучшем стиле штаны для йоги или где взять самую низкую ставку по ипотеке. Ваши ключевые слова и содержание на ваших страницах должны отражать ответы на эти вопросы. Исследование ключевых слов утомительно, но, пожалуй, это самый важный аспект SEO. Перейдите от мышления к ключевым словам, таким как данные, и сделайте больший акцент на человеке, который будет вводить это ключевое слово.

4. Содержательные ссылки - король - хорошие писатели - колдуны

Google не тупой - он может определять платные и спам-ссылки. Для наиболее эффективной долгосрочной стратегии SEO вернитесь к большому контенту, как на вашем сайте, так и на других сайтах. Например, гостевой блоггинг - это замечательно, но, чтобы поддержать конкурентов, ориентируйтесь на блоги, которые не соответствуют вашей отрасли.

Например, клиент моей компании продает гольф-кары, поэтому мы написали в блоге сообщение о самых коварных гольф-карах для задних дверей, и мы получили ссылку, которую их конкуренты еще не имели.

5. Проверьте свой бэкэнд: Schema.org, микроформаты и богатые фрагменты.

org, микроформаты и богатые фрагменты

Большая тройка (Google, Yahoo а также Bing ) работали вместе, чтобы развивать Schema.org набор стандартов веб-сайтов, которые сообщают поисковым системам, о чем ваш сайт, облегчая этим системам чтение данных и индексацию сайта соответствующим образом.

Например, используя расширенные фрагменты, вы можете сообщить Google, какую информацию включить в поисковую выдачу: обзоры продуктов и цены, предстоящие события, время приготовления рецептов и т. Д. Добавленные данные повысят ваш рейтинг кликов, поскольку пользователи могут чтобы просмотреть больше о ссылке, прежде чем они совершают щелчок.

6. Это ничего не значит без данных

Если вы работаете в одиночном SEO-шоу для своей компании или работаете в агентстве с несколькими клиентами, ваш сайт должен видеть результаты. Хотя ранжирование отчетов по ключевым словам по-прежнему является хорошим показателем прогресса, персонализированные поиски затрудняют получение наиболее точных показаний. Плюс, когда Google по умолчанию частные поиски для пользователей, вошедших в свои учетные записи Google, компания усложнила отслеживание того, как люди попадают на ваш сайт.

Начните больше полагаться на простые ключевые показатели эффективности (KPI), чтобы отображать результаты, например, количество целевых страниц, которые у вас есть, показатель отказов на этих страницах и количество ключевых слов, привлекающих трафик на каждую из этих целевых страниц. Гугл Аналитика отображает все эти данные.

Какие еще вещи, которые вы видите, влияют на поиски, и что вы делаете, чтобы улучшить свой рейтинг в этих областях?

Изображение предоставлено ISTOCKPHOTO , hillaryfox

Нужны доказательства?
Какие еще вещи, которые вы видите, влияют на поиски, и что вы делаете, чтобы улучшить свой рейтинг в этих областях?