5 способов получить штраф от алгоритма Panda

  1. 1. Плохое содержание
  2. 2. Плохие пользовательские сигналы
  3. Низкое количество постоянных посетителей
  4. 3. Плохое юзабилити
  5. Мобильная версия (перенаправляет)
  6. Реклама (хотя она в основном нацелена на PLA / top heavy, она играет на панде)
  7. 4. Низкая достоверность
  8. 5. За оптимизацию

Для нормального мира панда - это просто животное, для SEO - диагноз. В этом посте я кратко расскажу о том, как работает Panda, но самое главное - это то, как получить штраф от алгоритма Panda. Вы можете спросить: «Зачем вам этот Кевин?» Что ж, мой парень, когда вы знаете, что НЕ должны делать, вы получите лучшее представление о том, что на самом деле СЛЕДУЕТ делать. Я также твердо верю, что, делая все возможное, чтобы Panda не пострадала, вы настроите свой веб-сайт и компанию на устойчивый рост и успех SEO . Так что научитесь оборачивать эти пять факторов, и у вас будет рецепт успеха, когда дело доходит до предотвращения наказания Панды.

Источник изображения: http://yourbrandlive.com/assets//images/blog/great_success_brandlive.png

Давайте кратко рассмотрим, как это работает: Panda - это фильтр, который должен предотвращать ранжирование сайтов « низкого качества ». Логика, лежащая в основе этого, работает следующим образом: каждая проиндексированная страница или группа URL-адресов (сайт или папка, поэтому также может быть затронут только каталог вашего сайта, а не весь сайт) получает оценку релевантности для запроса. Навигационные запросы являются исключением. Поскольку их актуальность очевидна, Google не изменяет результаты поиска. Как правило, результаты поиска фильтруются по релевантности и отображаются для пользователя в результатах поиска. Однако, прежде чем пользователь получит результаты запроса, они сортируются по критериям Google (например, по известным факторам ранжирования). Важно понимать, что качество постоянно измеряется, что также влияет на результаты поиска. Думайте о Панде как о самооценочной системе. Мы поговорим о пяти определяющих факторах, которые вступают в игру во время этой самооценки на предмет актуальности и качества, через минуту.

Также важно знать, что Панда не только наказывает, но и вознаграждает . Посмотрите на этот скриншот, чтобы понять, что я имею в виду:

Обратите внимание, как веб-сайт начал снижаться в конце ноября 2012 года до мая 2014 года? 21 ноября 2012 года состоялось 22-е обновление Panda. Влияние этого обновления очевидно на основании их уменьшения видимости. Однако 19 мая Panda 4 была выпущена. Показанный сайт удалось восстановить, поскольку он избежал пяти факторов, о которых мы собираемся поговорить.

С другой стороны, если вы не будете следовать этим пяти факторам, это может произойти:

Но, конечно, вы бы не хотели этого делать ;-).

Из этого видео « Как Google использует людей-оценщиков в веб-поиске? ”, Мы знаем, что Google Quality Raters играет важную роль в определении порогов, используемых Panda. Новейшая информация из недавно опубликованной версии Руководства по оценке качества Google также полностью соответствует трем основным определяющим факторам, касающимся высококачественных веб-сайтов: компетентности , авторитетности и надежности . Это довольно абстрактная модель, поэтому я хочу предоставить более осмысленный подход в этой статье.

1. Плохое содержание

Первое, что нужно сделать, если вы хотите получить удар от Panda, - это иметь плохой контент. Я разделил это на пять категорий:

Представьте, что у вас есть страница категории с несколькими строками бессмысленного текста и сотнями ссылок на продукты. Это то, что мы называем тонким содержанием . Поисковым системам нужно «еда», то есть контент, чтобы определить релевантность страницы для запроса. Все, что они могут читать, это текст - мало текста, мало еды. Если вы едва предоставляете какую-либо информацию, доступную для поисковой системы, как они могут понять, о чем эта страница? То же самое касается пользователя на вашем сайте.

Очень часто крупные сайты / бренды имеют дело с большим количеством страниц, которые необходимо заполнить контентом. Один простой способ - это автоматизировать этот контент, например, написав шаблонный текст, который будет одинаковым на каждой странице, за исключением нескольких переменных. Поисковикам это не нравится, как и пользователям. Мы называем это закрученным / автоматизированным контентом . Конечно, вы не всегда можете написать уникальный текст для каждой страницы, но очень важно, чтобы вы индивидуализировали контент. Вы должны стремиться предоставить пользователям как можно больше индивидуального контента.

Другой популярный способ наполнения большого количества страниц контентом - это агрегирование контента из других источников. Как мы писали в нашем Panda 4 анализ , агрегаторы сайтов новостей, купонов, программного обеспечения и сравнения цен были сильно наказаны алгоритмом. Хотя имеет смысл частично отображать контент из других источников, следует лишь обогатить свой уникальный контент, а не заменить его.

Когда контент на многих сайтах или страницах слишком похож, мы ищем дублированный контент . В течение многих лет это убивало рейтинги, и у нас есть оружие, такое как canonical-tags и meta = noindex для борьбы с ним, но оно все еще появляется. Несмотря на то, что при наличии большого количества дублирующегося контента вообще сложно ранжировать, Panda будет наказывать сайты, которые имеют его в большом масштабе.

Когда пользователи не находят ответ на свой вопрос на странице, они уходят. Страница может показаться релевантной для запроса, но, к примеру, не соответствует тому, что фактически обещают заголовок и контент. Представьте себе страницу с текстом о рецепте спагетти, который рассказывает только о том, насколько он вкусный, откуда на самом деле появились спагетти и как он выглядит. Он содержит ключевое слово «рецепт спагетти» в заголовке, часто встречается в содержании и даже охватывает семантические темы, но страница не содержит фактического рецепта. В данном случае речь идет о нерелевантном контенте , по крайней мере, по запросу «Рецепт спагетти». Здесь Google также сможет определить релевантность, анализируя сигналы пользователей для этой страницы; что подводит меня ко второму способу получить удар от Панды.

Я также классифицировал бы старый контент как не относящийся к делу. Представьте себе текст на тему, которая должна постоянно обновляться, например, «iPhone». Писать о первом и шестом - все равно, что носить две разные пары обуви одновременно.

Совет : Хороший способ определить «плохой контент» - посмотреть, сколько страниц вашего сайта проиндексировано и сколько страниц на самом деле ранжируются.

2. Плохие пользовательские сигналы

Как вы могли прочитать в нашем недавно выпущенном исследование факторов ранжирования Google уделяет большое внимание пользовательским сигналам. Мы обычно фокусируемся на четырех наиболее значимых из них. Поэтому, если вы хотите, чтобы Panda на вас злилась, убедитесь, что у вас есть следующее:

То, что вы занимаетесь высоким рейтингом, не обязательно гарантирует, что люди будут нажимать на ваш сайт. Я бы предложил проверить именно это. Если у вас низкий рейтинг кликов, это говорит нам о том, что либо ваш фрагмент не обещает того, что ищет пользователь, либо что-то еще в результатах поиска привлекло их внимание.

Это определяется, когда пользователь нажимает на ваш фрагмент, а затем быстро возвращается к поисковой выдаче. Это сложно, потому что для некоторых результатов фактическое время на сайте законно должно быть низким - представьте, что кто-то ищет результаты спортивных игр. Я предполагаю, что Google способен различать запросы, для которых требуется низкий показатель отказов, и запросы с более высоким.

Пользователи не тратят много времени на ваш сайт в целом. Это показатель низкого качества контента.

  • Низкое количество постоянных посетителей

Пользователи не возвращаются после посещения вашего сайта. Хороший контент потребляется снова и снова (представьте себе «вечнозеленый контент»), но самое главное, вы хотите, чтобы пользователи как можно чаще возвращались на ваш сайт после того, как они его обнаружили. Это то, что определяет высокое качество контента в глазах Google.

Если вы хотите убедиться в наличии этих четырех показателей, регулярно проверяйте их и сравнивайте с общей стоимостью вашего сайта. Например: вы хотите знать, высокий или низкий показатель отказов для страницы. Допустим, это 65%. Это слишком много или хорошо? В этом случае я бы порекомендовал вам определить средний показатель отказов для вашего веб-сайта, а затем измерить это значение по отношению к значению конкретной страницы.

Совет : Выявление и оптимизация / доработка страниц с высоким показателем отказов является критически важной задачей для SEO. В третьем пункте мы поговорим о том, как на самом деле их оптимизировать.

3. Плохое юзабилити

Юзабилити и пользовательский опыт - это своя собственная наука, но, будучи в 2014 году SEO, вы должны разобраться и понять эти темы. Хотя вам не нужно реализовывать многомерное пользовательское тестирование на цвета (даже если я рекомендую его), вы должны убедиться, что следующие факторы плохо представлены на вашем сайте, если вы хотите получить пощечину от Panda:

Наличие действительно старого или просто некрасивого дизайна - это приглашение для пользователей отскочить. Хотя «некрасиво» очень субъективно, я в основном имею в виду дизайн, похожий на тот, который используется спам-сайтами , даже если сайт таковым не является. Постоянное обновление вашего сайта и регулярное обновление и / или даже повторный запуск - это хорошее начало для оптимизации взаимодействия с пользователем.

Обеспечение структурированной навигации абсолютно необходимо, чтобы оптимизировать так называемый «аромат ориентации пользователя». Хотя это, конечно, важно для оптимизации внутренних ссылок и, следовательно, для потока PageRank через ваш сайт, пользователи должны иметь возможность находить все продукты, контент и даже инстинктивно использовать навигацию.

  • Мобильная версия (перенаправляет)

Мне не нужно говорить вам, насколько важен «мобильный», так как вы можете прочитать это повсюду. Но с точки зрения пользовательского опыта, я бы порекомендовал вам убедиться, что мобильные пользователи перенаправляются на мобильную версию страницы. Важно, чтобы они не перенаправлялись ни на домашнюю страницу, ни на страницу с ошибкой 404. Конечно, для этого необходимо иметь мобильную версию вашего сайта. Авинаш Каушик, евангелист Google Analytics, очень хорошо сказал: « Если у вас есть мобильная версия вашего сайта, вы готовы к 2008 году ».

Каждый сайт должен иметь 404 ошибки, например, когда пользователь вводит URL, который не существует или больше не доступен (для этой проблемы есть более хорошие решения). Когда пользователи загружают слишком много страниц 404 или не оптимизируются, они покидают сайт. Чтобы избежать этого, оптимизируйте страницы с ошибками 404, предоставив пользователю ответ, например, способ уточнить свой поиск или перейти в другое место на сайте.

Мета-обновление обычно приводит пользователя к другому сайту через пару секунд. Это не только раздражает , но и сбивает с толку . Не путайте своих пользователей.

Скорость сайта является официальным фактором ранжирования , потому что это важный компонент взаимодействия с пользователем. Даже если у вас есть лучший доступный контент, если ваш сайт загружается за несколько минут, вы не можете гарантировать, что пользователи останутся. Я мог бы написать целый пост в блоге об оптимизации скорости сайта, но сейчас вы просто должны знать, что это важно и должно быть оптимизировано.

  • Реклама (хотя она в основном нацелена на PLA / top heavy, она играет на панде)

Я не рекомендую вам прекратить использование рекламы, чтобы заработать деньги, но я хочу, чтобы вы знали, что слишком много рекламы приведет к проблемам. Если вы разместите слишком много рекламы над сгибом или в тексте, соответственно, Panda, алгоритм «очень тяжелый» будет выглядеть очень неловко. Причина этого в том, что это просто раздражает пользователей. Вы когда-нибудь заходили на сайт, и вдруг десять слоев всплывающих окон пытаются продать вам что-то еще до того, как вы успели прочесть текст на странице? Это все равно что ходить по магазину и постоянно останавливаться и спрашивать: « Ты хочешь купить это? « Почему бы тебе не купить это? Купи уже! ». Как это может быть хорошим пользовательским опытом?

Flash и другие форматы, которые не работают на всех распространенных устройствах, следует избегать. Извини, Флэш.

Извини, Флэш

Конечно, хороший пользовательский опыт будет иметь прямое влияние на пользовательские сигналы. В конце концов, UX также определяет, заслуживает ли сайт доверия или нет, и в современном мире Panda доверие играет особую роль.

4. Низкая достоверность

Если вы хотите, чтобы пользователи остались и вернулись, ваш сайт должен быть заслуживающим доверия. Это более важно, если у вас есть сайт в финансовой индустрии, но он имеет общие преимущества для всех. Подтверждение достоверности ведет к тому, что пользователи узнают ваш бренд - даже до такой степени, что они нажимают на ваши фрагменты только потому, что видят ваш домен под заголовком.

Надежность играет важную роль в нескольких аспектах и ​​начинается в начале пути клиента:

  • отрывок
  • Первое впечатление ( дизайн и макет )
  • содержание
  • преобразование

В 2012 году Дэнни Гудвин написал статья о поисковой системе Watch о правилах оценки качества Google и о том, как к ним добавлено качество страниц . Они также содержат вопросы типа « Могу ли я доверять этому сайту свою кредитную карту? «.

Есть несколько ручек, которые вы можете включить, чтобы повысить надежность вашего сайта:

  • Предоставьте контактную информацию и адрес
  • Интегрируйте надежные символы магазина и защитные пломбы
  • Предоставить политику конфиденциальности
  • Показать отзывы (внутренние и внешние)
  • Показать отзывы
  • Избегайте плохой орфографии и грамматики
  • Ваш сайт подключается через HTTPS
  • Показать свой портфель клиентов
  • Показать пресс- упоминания и награды
  • Предоставить страницу « о нас » с биографией / историей компании
  • Избегайте сильно мешающих / прерывающих объявлений

Если вам нужно вдохновение от надежных сайтов, посмотрите на лучших игроков, таких как Amazon или eBay. Чем больше вы оптимизируете свой сайт, чтобы стать заслуживающим доверия, тем больше у вас шансов увидеть конверсии. Но не слишком увлекайтесь, поскольку вы также можете оптимизировать слишком много, что подводит нас к последнему пункту.

5. За оптимизацию

Оптимизация «слишком сложно», безусловно, может привести к штрафу. В большинстве случаев это называется « ручным штрафом за спам », но это также может сыграть на Panda. В своей карьере я встретил две основные «спамовые» площадки: контент и внутренние ссылки.

Например, можно легко обнаружить слишком оптимизированный текст, просто прочитав его. Часто вы можете сразу «почувствовать» разницу между естественно написанным текстом и тем, что написан для поисковых систем. Конечно, вы должны включить в текст ключевое слово, для которого вы оптимизируете, но времена плотности ключевых слов давно прошли . Не заполняйте текст ключевыми словами, просто убедитесь, что он встречается несколько раз (естественно) в тексте, заголовках, заголовке, описании и URL. Гораздо важнее охватить семантически значимые темы и быть всеобъемлющими.

Для внутренних ссылок избыточная оптимизация будет состоять из слишком большого количества внутренних ссылок и использования жесткого якорного текста . Как и в случае обратных ссылок, поисковые системы используют пороговые значения, чтобы определить, выглядит ли профиль внутренней ссылки естественным или оптимизированным. Примером чрезмерно оптимизированного внутреннего профиля ссылок может быть использование термина «купить дешевый iPhone 6» на каждой странице для ссылки на страницу вашего продукта. Если вы не идете за борт, у вас все будет хорошо.

Подводя итог : если вы хотите получить удар от Panda и потерять приблизительно 50% своего трафика и, следовательно, прибыли, убедитесь, что на вашем сайте есть пять пунктов, которые я упомянул выше. Если вы хотите улучшить свой успех (и избегать Panda), выполнение требований Panda для высококачественных сайтов на самом деле станет способом достижения устойчивого рейтинга в долгосрочной перспективе. Чтобы сделать это, убедитесь, что на вашем сайте есть следующие пять факторов: качественный контент, пользовательские сигналы, пользовательский опыт, доверие и оптимизация.